2026年元旦假期，中国入境游市场迎来“开门红”。国家移民管理局数据显示，假期期间适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8%。这一数据背后，是政策红利释放、产品创新升级与消费场景拓展的共同作用。从哈尔滨的冰雪狂欢到海南的海滨度假，从苏州的古镇漫游到成都的美食寻味，外国游客正以更灵活的方式、更深入的体验，重新认识中国。

一、政策红利：免签“组合拳”打通入境通道

免签政策的持续优化是入境游爆发的核心驱动力。2025年，中国将240小时过境免签政策扩大至60个口岸、24个省份，覆盖范围从一线城市延伸至哈尔滨、昆明等区域枢纽；同时，对法国、德国等12国单方面免签政策延长至2025年底，并新增马来西亚、泰国等东南亚国家为免签对象。这些政策形成“过境免签+单方面免签+区域性便利”的组合效应，直接降低了入境门槛。

以哈尔滨为例，作为冰雪旅游的标杆城市，其机场在2025年12月新增多条东南亚直飞包机航线，覆盖新加坡、泰国、马来西亚等16个目的地。政策与航线的双重加持下，哈尔滨冰雪大世界在元旦假期累计接待外籍游客超3万人次，其中东南亚游客占比近七成。印度尼西亚游客Samilyak Andriy在体验冰滑梯后表示：“免签政策让旅行计划变得简单，冰雪盛景远超预期。”

离境退税政策的升级则进一步打通消费闭环。2025年1-11月，全国离境退税商店数量突破1.2万家，其中海南占比超40%。海口日月广场免税店推出“即买即退”服务，外国游客购物后可当场领取退税款，单笔最高退税额达1.1万元。这种“购物-退税-再消费”的链条，直接刺激了高端消费需求。数据显示，元旦假期飞往海口的机票量位列全国前十，三亚国际免税城商圈热度居全省前三。

二、产品创新：冰雪、文化、科技构建体验矩阵

入境游的爆发式增长，离不开旅游产品的迭代升级。中国正从“景点观光”向“深度体验”转型，形成冰雪、文化、科技三大核心产品线。

冰雪旅游：性价比与差异化双轮驱动

中国冰雪旅游以“娱乐性强、性价比高”形成差异化优势。哈尔滨冰雪大世界打造118万平方米冰雪王国，推出500米超长冰滑梯、冰上碰碰车等20余种互动项目，门票价格仅为瑞士同类景区的1/3。漠河北极村开发“泼水成冰”体验、延吉推出“雪地温泉”，将极寒气候转化为特色卖点。携程数据显示，2025年12月至2026年1月，入境冰雪游订单同比增长近翻倍，东南亚客源占比达68%。

文化体验：非遗与现代融合破圈

古镇漫游成为外国游客了解中国文化的窗口。在苏州平江路，游客可乘游船听评弹、体验非遗剪纸；在成都川菜博物馆，马来西亚游客通过亲手制作豆瓣酱、学习宫保鸡丁炒制，感受“舌尖上的非遗”。这种“可参与、可互动”的模式，让文化体验从“观看”升级为“创造”。波兰游客在苏州水乡感叹：“茶馆里的评弹与自然美景，构成了独特的东方美学。”

科技赋能：智慧服务提升便利性

支付、交通、语言的数字化改造，解决了外国游客的“痛点”。支付宝推出“国际版”，支持180个国家和地区电子钱包直接扫码；北京、上海地铁上线“外语语音购票”功能；高德地图新增英文导航服务。在成都大熊猫繁育研究基地，游客可通过AR眼镜观看熊猫3D模型，了解其生活习性。这些细节优化，让深度游更“无障碍”。

三、消费升级：从“打卡”到“沉浸”的范式转变

外国游客的消费行为正从“浅层打卡”向“深度沉浸”转变。元旦假期，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，主题乐园、演唱会、祈福成为三大热门选择。

主题乐园：跨年仪式感引爆需求

上海迪士尼、北京环球影城推出“跨年烟花秀+限定演出”，吸引大量年轻游客。去哪儿旅行数据显示，跨年演唱会带动文旅消费飙升，广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍，热度超北上广。95后英国游客张女士为观看北京跨年演唱会，提前预订周边酒店：“在零点钟声里定格记忆，这种仪式感无可替代。”

美食寻味：地方特色成“流量密码”

从海南的清补凉到成都的火锅，地方美食成为吸引国际游客的“软实力”。三亚大东海广场举办美食嘉年华，集合海南鸡饭、椰子鸡等特色小吃，搭配新年舞狮表演，让外国游客在味觉与视觉的双重体验中感受海岛文化。俄罗斯游客在成都购买多种茶叶：“每一种都有独特风味，这是带回家的最好礼物。”

避寒与冰雪：南北需求双向奔赴

气候差异催生“南北互游”现象。北方游客南下海南享受阳光沙滩，南方游客北上东北体验冰雪世界。携程数据显示，元旦假期哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地热度攀升，而海口、三亚自驾游热度同比增长超80%。这种“冷热互补”的流动，进一步激活了全国旅游市场。

四、未来展望：量质齐升驱动行业高质量发展

专家分析，2026年入境游将延续高增长态势。世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇指出：“中国冰雪产品与欧美形成互补——欧美以度假为主，中国以娱乐为主。哈尔滨的冰雪大滑梯、熊猫互动等项目，在全球具有唯一性。”随着免签政策覆盖更多国家、离境退税商店突破1.5万家，入境游消费潜力将进一步释放。

地方层面，特色城市正通过“文化+科技+服务”打造差异化竞争力。例如，西安推出“数字秦俑”AR体验，郑州结合少林功夫开发武术研学项目，海口通过免税购物节吸引国际消费者。这些创新实践，正在重塑中国旅游的国际形象。

结语

从免签政策的“入口”开放，到离境退税的“出口”畅通；从冰雪狂欢的激情体验，到古镇漫游的静谧时光，中国正以更开放的姿态、更优质的产品、更便捷的服务，迎接全球游客。元旦假期的数据只是一个起点，随着“史上最长春节假期”临近，一个“量质齐升”的入境游新时代正在到来。