作为中国家喻户晓的企业，美的集团早在上世纪80年代，就开启了出海的征程！历经40年稳健发展，如今已在世界主要国家和地区建立了稳固的根基，业务范围覆盖全球超200个国家和地区。截止2025年上半年，美的集团实现了海外营收达1072亿元，同比增长17.7%，自有品牌占比已超智能家居业务海外收入的45%以上的成绩。

近期，美的集团在“2025福布斯中国·出海全球化30&30系列评选”活动中，荣膺“旗舰品牌”称号，进一步认证了美的集团从“走出去”迈向“走进去”、深耕全球市场的成就。

从“产品输出”到“生态构建”

产品是“出海”第一步。打造NO.1的产品是出海“生态构建”的基石。

目前，巴西和埃及的美的系家用空调，马来西亚和沙特、智利的美的系冰箱，马来西亚的美的系洗衣机，以及日本、泰国和越南的美的系微波炉、电冰箱等产品，销量均位列本土市场第一，受到海外用户的信赖。今年2月，在旗下多款产品分别摘得子品类销量第一之上，美的被欧睿国际认证为全球智能家电销量第一的品牌。

作为美的自有品牌（OBM）标杆市场的欧洲，2024年上半年推出欧盟A++级PortaSplit DIY分体式空调以及专为北欧市场定制的CirQHP Indoor Hybrid，其中PortaSplit在德国成功推出后，连续两个夏天售罄。

作为改变世界的创新产品，PortaSplit空调还入选《时代》杂志“2025年度最佳发明”榜单。

优秀的产品离不开深厚的产品研发及技术创新全球布局，“2+4+N”全球研发网络是美的海外业务生态构建的重要基石。近三年，美的研发投入超430亿元，仅2025年上半年，投入即超88亿元。今年形成的美的“南北双核”格局，将美国、欧洲、日本等海外全品类研发基地，及30余个单品海外研发中心协同在一起。7月21日，集科技办公、创新研发于一体的上海美的全球创新园区举行开园仪式，宣告园区的正式启用。

美的致力于将“本地研发-制造-服务”的闭环模式复制到海外市场，在沙特、埃及、巴西和墨西哥等地扩建新工厂；今年9月，美的空调泰国工厂获评家电行业首个海外灯塔工厂——世界经济论坛（WEF）供应链韧性灯塔工厂。叠加此前的泰国工业部 “绿色工厂” 认证与 AMO “亚洲最佳移动技术突破奖”，美的空调泰国工厂成就行业罕见的“三冠王”。

在欧洲，美的通过收购Teka进一步巩固本地化战略，利用在伊比利亚半岛具有百年历史的分销网络，以及Clivet在欧洲的400余家服务合作伙伴，构建本地化渠道与电商网络，推动落实“In Europe, for Europe”发展模式。2025年，MBT Climate全新研发中心在意大利帕多瓦正式揭幕，旨在打造暖通领域的国际研发标杆。

在制造布局上，美的今年新增18个海外制造基地，全球制造基地总数达63个，同时还在巴拿马、沙特、伊拉克等地设立新的海外分公司，进一步深化本地化运营。

从“本土化产品矩阵”到“世界级品牌”

在柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）上，围绕“Master Your Home”的主题，美的推出了智能机器人管家Mira及针对不同大洲、国家消费者“智能、节能、大空间、高效”不同痛点开发的MASTER COLLECTION系列家电解决方案，传递出了美的针对各本土市场消费者洞察出发、让美好生活遍及全球每一个角落的宏大愿景。

在产品之外，美的近年来也持续扩大体育营销版图，与世界各大洲消费者建立稳固的情感共鸣。今年，美的与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置。

除此之外，美的已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。巴萨将与曼城、塞维利亚、费伦茨瓦罗斯等俱乐部并肩，一同加入美的合作伙伴矩阵。

获评福布斯中国出海全球化“旗舰品牌”，是美的“出海”迈入新阶段的又一里程碑，也是对美的海外市场本地化生产、研发和销售与全球化布局核心理念“Local for Local”的认可。未来三到五年，美的还将进一步契合海外市场发展趋势，通过扩大生产规模，满足海外市场的实际需求，提升品牌竞争力，进一步推进中国企业出海的深度与高度。