Nint任拓：2025年兴趣品类电商消费趋势报告_财经

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2025-11-25 23:00:28

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报告聚焦运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大兴趣品类，基于2025年前三季度电商消费数据，系统剖析各品类的消费趋势与类目表现，展现主流消费群体对兴趣消费的热情持续高涨的态势。

2025年前三季度，兴趣品类电商消费总额达3852亿元，较上年同期的3509亿元实现超10%的增速，四大品类占比差异明显，其中生活美食占比最高，娱乐收藏、创造艺术、运动健康依次跟进。消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚。

运动健康品类整体小幅增长，销售额达806亿元。户外人群部分转向室内，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛带来威胁，壁球等小众球类潜力凸显。室内运动中瑜伽拉动行业增长，小型健身器材和微电流穿戴健身仪受关注；户外领域露营再度抬头，登山相关品类增速显著，而单车市场遇冷。

娱乐收藏品类增速最快，销售额达518亿元，同比增长超25%。潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新兴利基赛道。三坑品类中洛丽塔价量双增，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势；漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲。

创造艺术类销售额达314亿元，呈现两极分化态势。手工领域的拼图、拼豆类目爆发式增长，品牌与店铺数量大幅增加；摄影品类中单反热潮消退，运动相机、拇指相机等实时记录型产品热度飙升；书画赛道受AI生图影响增量受限，还催生了鉴AI等衍生需求。

生活美食品类稳步增长，销售额达2212亿元。厨房小电中果蔬消毒清洗机成为黑马，茶咖酒饮中茶具趋向便捷化，咖啡器具延续仪式感消费热潮；宠物园艺持续火爆，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐。