对于包括短剧在内的新业务，浙江华策影视股份有限公司（以下简称“华策影视”）在2025年半年度报告中，曾给出这样的表述：“公司加速布局微短剧、动漫、算力赛道，以‘规模化+精品化’推动新业务从‘尝试’向‘支柱’跨越，成为增长新引擎。”11月17日，华策影视在投资者互动平台回答投资者称，公司继续推行长短剧联动，精品短剧、竖屏短剧共同发展的市场策略，通过提高自身短剧产量、参投短剧公司以及项目对投等方式快速提升短剧产能，月产能已提升到20部。

今年以来华策影视出品的《以爱之名》《下一任，是幸福》《亲爱的宿敌》等短剧，播放均超2亿。在业内人士看来，业绩承压、观众收视习惯的变化等共同驱动华策影视加快布局短剧赛道，但短剧能否成为其“第二增长曲线”还要看华策影视对消费者、市场的洞察力。

单片总播放量超2亿

据华策影视2023—2024年年度报告，2023年，华策影视短剧业务开始进入常态化生产和精品化输出阶段。

2023年，华策影视开机短剧3部。其中，《我的归途有风》总播放量超2亿，位列抖音短剧春节档前三。2024年，开机短剧7部。其中，《21和31》正片总播放量超过2亿。

另据华策影视2025年半年度报告，2025年上半年首播20部短剧，上线的《以爱之名》《下一任，是幸福》《亲爱的宿敌》等精品短剧，播放量均超2亿。其中《以爱之名》正片总播放量已破5.4亿，《亲爱的宿敌》上线1个月播放量破3.2亿。

尽管华策影视于2025年春节档上线的《以爱之名》正片总播放量已破5.4亿，但目前不少短剧播放量已破10亿。

公开资料显示，2025年1月上线的短剧《老千》《咬清梨》上线10天，播放量突破10亿。另据北京商报记者不完全统计，2025年，红果短剧平台已有37部短剧播放量破10亿。

对于华策影视现阶段短剧获得的播放量，在深圳大学文化产业研究院教授张振鹏看来，5.4亿的播放量对于华策来说具有里程碑意义，“华策影视布局短剧赛道不久，说明作为传统影视公司，华策影视还是有出精品的能力”。

内外承压共同驱动

据中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

影视行业分析人士张一如表示，如今用户观看习惯呈现“碎片化”特征，单集时长不足10分钟的短剧完美契合移动端消费场景，短剧受众快速增长。“华策影视布局短剧是适应市场和受众消费习惯的结果，亦是避免被渠道‘边缘化’的避险举措。”

除外部环境带来的风险与挑战，在艾媒咨询CEO兼分析师张毅看来，因长剧投资风险大、投入高、周期长、回报不确定性高，华策影视无疑面临着业务压力。相比之下，短剧制作速度快、产量高、观众热度高，收效更明显。

华策影视2024年年度报告和2025年三季度报告显示，2024年公司营业收入19.39亿元，同比减少14.48%；归母净利润2.43亿元，同比减少36.41%。2025年三季度营业收入2.51亿元，同比减少52.21%；归母净利润5760万元，同比减少39.38%。

“在内外部因素共同驱动下，华策影视加快布局短剧赛道，不失为一个好的选择。从内容策划到生成发行，华策影视都非常擅长，相比于其他‘半路出家’的短剧团队，华策影视具有专业性优势。”张毅如是说。

需求变化是关键

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，驱动微短剧市场规模大幅增长的动力主要来自内容精品化转型、产业集群化发展、业态多元融合化共生。

据华策影视2024年度报告，公司打造了“她见四季”和“万千星辰”两大厂牌，推出了众多精品短剧，如《我的归途有风》《大力村超人》等。此外，公司已拥有中国最大的影视原创版权库和影视素材库。

值得注意的是，当下加快布局短剧赛道的老牌影视企业并非只华策影视一家。

公开资料显示，华谊兄弟传媒股份有限公司创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，主要依托AI技术生成剧本并制作短剧内容。11月，“华谊兄弟火剧”发布名为“H·AI火种计划”的AI制作片单，该计划涵盖9部AI短剧。上海柠萌影视传媒股份有限公司通过“好有本领”和“星柠”两大短剧子厂牌深耕细分赛道，推出的《二十九》等系列短剧单集播放破亿，2025年计划年产200部短剧。

在影视公司加快布局短剧的同时，短剧也在向精品化方向发展。

张毅表示，由于短剧的短平快特性和短剧市场竞争的加剧，消费者对短剧的需求变化是非常快的。“未来，能否使短剧成为拉动业绩增长的‘第二增长曲线’，关键在于华策影视能否在快速洞察消费者的基础上提供创新作品。”

“华策影视可以立足自身经验及资源、渠道优势，打造精品；同时要抓住短剧短平快的特性，要懂市场、有网感。”张振鹏如是说。

针对以上问题，北京商报记者第一时间向华策影视发去采访函，但截至发稿未收到华策影视方面的回复。

北京商报记者 卢扬 实习记者 华卓玛