场景体验消费热潮涌动：从“卖产品”到“卖服务” 催生消费多元新亮点
创始人
2025-10-27 01:46:24
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央视网消息：随着服务消费内涵不断扩展，潮玩产业正从“产品消费”向“互动服务”转变。
潮玩街区、定制手办、快闪活动等服务形态有效激发了年轻人的消费热情，成为服务消费中增长迅速的新板块。
就在不久前，位于上海市徐汇区全长1.9公里的潮玩街区正式亮相，开业首月客流就达到150万人次，销售总额突破4000万元。消费者在这里不仅能购买到各类手办，还能参与潮玩相关的快闪活动。一些潮玩相关的大型装置还和街区的商业体、自然景观形成有机整体，将游戏IP融入消费场景。
潮玩街区加速引领消费新潮流，一些本土的自有品牌也从曾经的“卖产品”转型为“卖服务”。在广东东莞，企业将《本草纲目》的文化元素融入现代设计，推出具有文化讲解与创意互动服务的潮玩产品；另一家企业则结合金属材质与历史主题，推出可供拼搭体验的3D金属模型，构建出“文化+手作”的新型服务消费模式。此外，不少品牌围绕年轻人个性化需求，推出可搭配、可穿戴的玩偶服饰，进一步拓展了潮玩服务的边界与价值。
最新数据显示，前三季度，全国电影票房收入同比增长20.7%，“大银幕+小潮玩”的跨界组合也成为市场的新增长点。看今年的暑期档，这款国产动画电影上映当天，周边销售额就突破了700万元，两款盲盒销量超300万只。
国家发展改革委宏观经济研究院副研究员 陈曦：企业也会精准地回应年轻人对于新消费的需求，它已经不单单是生产产品或单一的服务，而是转向怎么去构建一种更符合精准需求，产生情感共鸣，还有便于社交等这些新的场景和新的模式。
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