从“悟空一棒”到“钟馗现身”，游戏产业再掀波澜。

8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》上线一周年之际，其开发公司游戏科学正式公布了黑神话系列第二部作品——《黑神话：钟馗》的首支CG先导预告片。受此消息影响，近日A股游戏板块升温。

今年上半年，游戏市场呈现出强劲的增长态势，多家上市游戏厂商业绩回暖。随着《黑神话》新作官宣，游戏产业是否迎来新的发展机遇？

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游戏产业业绩回暖

近日，中国音数协游戏工委发布的《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年，中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，两项核心指标均创历史新高。

8月18日，伽马数据发布的《2025年7月中国游戏产业月度报告》显示，7月，中国游戏市场规模为290.84亿元，环比增长8.14%，同比增长4.62%。

游戏行业已走出上一轮收缩周期，正在稳步迈上新的台阶。上市游戏厂商业绩回暖，逾六成游戏上市公司上半年业绩预喜。

上半年，网易游戏收入468亿元，同比增长6.12%，再创历史新高，《梦幻西游》《第五人格》等长青游戏表现优异。腾讯游戏上半年收入达1187亿元，增速达到23%。吉比特上半年营业收入25.18亿元，同比增长28.49%，归母净利润6.45亿元，同比增长24.5%，经营性现金流同比大增81.18%。ST华通、浙数文化、游族网络业绩预增，完美世界、冰川网络、文投控股扭亏为盈。

《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，“游戏+”模式的深度渗透是上半年行业运行的核心特征，其在多个领域的实践已显现显著成效。

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产业全球化趋势加速

自研游戏的出海成绩越来越稳健。数据显示，上半年，自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。

产业全球化趋势仍在不断加速。《2025年7月中国游戏产业月度报告》显示，7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.93亿美元，环比增长8.2%，同比增长6.76%。其中，《杖剑传说》7月在日本市场上线后，连续三天位列iOS免费榜榜首。

在《黑神话：悟空》的影响下，游戏企业纷纷加速3A游戏的研发与产品出海的进程。从早期的“换皮低价”到如今的“精品原创”，中国游戏在国际市场上的影响力不断扩大。例如，《原神》《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》等产品，在海外多个市场长期保持App Store畅销榜前列，这不仅带来了外汇收入的增长，也提升了中国数字内容产业的全球话语权。

“游戏出海已经成为国产游戏产业的亮点之一，国产游戏的海外收入不断提高，网易的多款游戏也在全球大获成功。”网易雷火市场及营销总经理黄卓认为，单靠游戏内容不足以打开全球市场，还需要坚实的工业基础、高效率的开发能力，以及更区域化的策略。随着工业体系的不断进步和研发体系的积累，中国游戏公司已建立起清晰的体系化认知，能够开发出高品质、高预算、高工艺的3A游戏。黄卓表示，接下来国产游戏的目标是将“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质、高可靠性的代名词。

2025年，中国游戏出海迎来系统性政策扶持。今年4月，商务部发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确的试点任务中包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”，无疑为游戏从业者打了一针“强心剂”。

AI

重构未来游戏生态

近段时间的游戏圈，最热的话题无疑是米哈游联合创始人蔡浩宇的AI游戏《星之低语》。与传统游戏预设对话不同，这一游戏最大的亮点是AI驱动开放式对话，玩家可以自由输入任何内容，主角会根据对话内容作出实时反应，每个选择都可能导向不同的结局。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，游戏行业对AI技术的应用正加速推进。金山世游发行副总裁刘异介绍，不论是美术还是开发环节，这两年AI带来的降本增效在20%至30%。

今年以来，以DeepSeek为代表的人工智能技术在数字内容产业广泛应用，以网易、腾讯、完美世界为代表的头部企业已经率先构建起在研发、运营、用户服务等全链路的智能应用体系。

AI在游戏开发中的应用已渗透到全生命周期。在游戏研发阶段，腾讯自研AI引擎制作3D场景，大幅缩短开发周期；在产品的人性化设计上，网易的伏羲实验室在《逆水寒》手游中，为游戏中400多名NPC角色配置了智能AI系统，使其具有独立的情感判断能力，可以与玩家自由交互。在游戏运营阶段，AI则可以通过对玩家行为的分析，实现动态难度调整和个性化推荐。

腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI不仅在游戏行业生产端加速渗透，提升游戏开发效率，也在体验端带来创新探索，如智能NPC和个性化游戏体验等。这些探索将重构游戏生态，带来游戏体验的深度变革。

模型仍在进化，技术仍在迭代。业内人士笑言，未来，当一款“破圈”的AI游戏出现时，或将是行业新的拐点到来。

张丽娅

整理

来源：第一财经、新华财经、南方都市报、中国新闻网、大河财立方、北京日报客户端、钛媒体APP、消费日报、解放日报、金融界