酒类行情监测平台“今日酒价”上的批发参考价显示，8月3日，茅台生肖蛇酒（以下简称“蛇茅”）原箱报1995元/瓶，较上一日下跌5元，上市以来首次跌破2000元/瓶的“心理防线”，远低于其2499元/瓶的市场指导价。8月4日，“蛇茅”回归2000元/瓶。

作为茅台生肖酒系列第十二款生肖年份酒的“蛇茅”，上市之后，价格一路走低，直至当前价格再创新低。

批发价跌破2000元/瓶

随后，“蛇茅”批发价格持续走低。上市3个月后，“蛇茅”渠道价从原本最高4000元/瓶探底至2450元/瓶左右，短短3个月便实现了对官方指导价2499元的“破发”。

接着，“蛇茅”的批发价继续下探。7月27日，“蛇茅”原箱批发参考价报2050元/瓶，创上市以来新低。直到8月3日，“蛇茅”每瓶的价格跌破2000元/瓶，再次打破纪录。

如今“蛇茅”价格已较高位跌去超45%。有经销商感叹，蛇年生肖酒确实有点“拉胯”。

申购成功后发现店里有现货

生肖酒一直是热门产品，每到年末都会迎来一波生肖酒购买潮。然而，自“蛇茅”上市以来，并没有预期的溢价，反而是一路下降，直到今年出现价格新低，这是为何？

近日，有网友表示，在i茅台上天天点申购，终于申购成功了，到店里一问，老板说有现货。

也有不少网友在社交平台分享自己的申购经历。“最近连着两天中了‘蛇茅’申购，看来‘蛇茅’放量确实很大，没有必要再囤货了。”有网友表示。

可见，“蛇茅”的价格走低，与其市场投放量有较大关系。今年3月底，i茅台App宣布，为迎接平台推出三周年，i茅台实名认证用户自3月31日起，可预约申购整箱蛇年茅台，这是蛇茅发售以来首次面向全部用户开放整箱蛇茅申购。此前，仅限生肖属蛇的注册用户于每月一次的专场申购。这一活动意味着仅在今年一年时间里，i茅台用户最多可申购四箱“蛇茅”。这一比例对于普通消费者而言，基本上等同于需求“管饱”。

业内人士还认为，生肖酒从“稀缺收藏”转向“理性消费”，茅台主动加大投放抑制炒作，叠加白酒行业调整期，消费者更看重实际饮用价值。

茅台生肖酒价格集体走低

据统计，除年内新上市的“蛇茅”外，其他的茅台生肖酒均出现不同程度的下跌。其中，仅“龙茅”和“羊茅”年内的跌幅在10%以内，具体来看，“龙茅”批发参考价从去年底的2620元/瓶回落至当前的2590元/瓶，跌幅1.15%；“羊茅”从25200元/瓶回落至24500元/瓶，跌幅2.78%。另外的9个茅台生肖酒，年内的跌幅均超过了10%，其中，“兔茅”从去年底的2680元/瓶回落至2150元/瓶，跌幅19.78%，年内跌幅最大。

其他茅台生肖酒年内跌幅依次为：“马茅”从 15500元/瓶回落至13000元/瓶，跌幅达16.13%； “虎茅”从3050元/瓶回落至2600元/瓶，跌幅达14.75%；“狗茅”从2900元/瓶回落2500元/瓶，跌幅达13.79%；“鼠茅”从3100元/瓶回落至2700元/瓶，跌幅达12.90%；“鸡茅”从2900元/瓶回落至2550元/瓶，跌幅达12.07%；“牛茅”从2850元/瓶回落至2520元/瓶，跌幅达11.57%；“猪茅”从3150元/瓶回落至2800元/瓶，跌幅达11.11%；“猴茅”从3800元/瓶回落3400元/瓶，跌幅达10.53%。

与刚上市时的高位相比，不少茅台生肖酒价格已经处于“腰斩”的状态。其中，2024年推出的“龙茅”，一度被炒高至6000元/瓶甚至更高，最新批发参考价较高位跌去56.83%；2023年的“兔茅”曾被炒至5500元/瓶，目前较高位跌去60.91%；2022年的“虎茅”曾被炒至8000元/瓶，已较高位跌去67.5%；2021年的“牛茅”也曾一度被炒高至8000元/瓶，如今批发参考价较高位跌去68.5%；2020年“鼠茅”也曾被炒高至近6000元/瓶，以最新批发参考价计算，较高位跌幅也达55%。

事实上，茅台生肖酒中，除了当前价格还高高在上的“马茅”和“羊茅”外，其他茅台生肖酒基本经历了从暴涨到不断回落的“尴尬”。“马茅”当年的生产量不多，再加之其为茅台的第一款生肖酒，所以价格还如此之高；“羊茅”则主要是由于2014年推出的“马茅”销量并不好，第二年发行的“羊茅”供应量减少了，这也让“羊茅”成为茅台产量最少的生肖酒。茅台生肖酒未来价格是否会有回升以及升值空间，还要看接下来的市场恢复情况。

此外，值得关注的是，8月8日，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）将上架i茅台平台，五星商标源于1954年5月1日茅台首次启用的“金轮牌”商标。1982年，茅台正式将其升级为“五星牌”，以五星与麦穗经典组合。此次上架纪念产品限额25568瓶，限定数字正是对1954年至2024年间每一个日夜。

从股市来看，8月4日，贵州茅台及整体白酒股表现强劲。截至收盘，贵州茅台上涨0.14%。

开源证券分析，短期来看白酒价格与库存体系承压，市场价格受供需关系及库存波动影响显著，经销商接货意愿走弱，进一步加剧价格体系的脆弱性。中长期看，白酒消费向头部品牌、高性价比产品集中的趋势明确，具备产品结构韧性、抗风险能力强的头部企业将在行业调整中占据优势。建议寻找低位布局龙头白酒企业，如贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖等。（蒋永霞 ）

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中国商报综合自21世纪经济报道、鲁中晨报、封面新闻等