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增长11%，游戏出海市场彻底回暖了！

在近日举办的2025中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛（下称“高峰论坛”）上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布了《2025年1-6月中国游戏产业报告》，其中，主要得益于长线产品收益与2024年上市新品收入，中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元（约合人民币683.41亿元），同比增长11.07%。这一销售数据创下近五年新高，增幅也再次回到10%以上。

时代财经摄

近几年，全球移动游戏市场持续回暖。伽马数据发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，全球移动游戏市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元，海外市场依然是中国游戏产业布局的重要领域。

但消除类、休闲类等游戏品类是海外游戏企业的强势领域，且多数具备先发优势。因此，今年以来，越来越多游戏厂商通过玩法融合与题材创新模式切入海外市场，并取得了一定成效。如腾讯（00700.HK）、网易（NTES；09999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下的点点互动、神州泰岳（300002.SZ）旗下的壳木游戏、游族网络（002174.SZ）等厂商纷纷以此加码出海业务，不仅抬升了市场规模的上限，还为行业爆款的诞生提供了肥沃土壤。

AI助推游戏出海新纪元

随着AI技术的快速发展，游戏厂商迎来了出海的新机遇。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在高峰论坛上表示，国外游戏企业对于AI技术的应用已经相当成熟，不仅将其深度融入了游戏开发的全链路，更构建起智能化生产的基准体系。相比之下，国内虽然有部分头部企业率先推进，但在深度应用方面仍有差距，中小团队滞后、效率转化不均等问题依然存在。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏则在高峰论坛上透露，围绕自主研发的行业大模型“小七”，三七互娱已构建了40余种AI能力，其中AI翻译技术让游戏能够更快速、准确地实现多语言本地化，助力游戏走向全球市场，目前公司内部超过60%的海外游戏在使用AI翻译，准确率高达95%。

游族网络方面向时代财经表示，公司正积极探索通过各种前沿技术夯实多样化发行能力，将大数据、AI等先进技术转化为生产力，赋能游戏全球化研运全链路。

依托旗下“AI创新院”，聚焦“AIGC”与“AI赋能游戏全球化”两大方向，游族网络目前已构建起贯穿研发、发行全链路的AI赋能体系，借助大模型技术，打破语言和文化的壁垒，为全球玩家提供更加沉浸式的游戏体验，致力于助推精品游戏在全球范围内快速破圈。

特别是在发行方面，游族网络致力于提升终端适配能力、多样化发行能力，运用大数据、AI等先进技术，更创新实现发行全环节的AI工具产品化，实现从版本发布、平台接入、市场推广等发行全流程的工具化覆盖，有效提升了“一个版本、全球发行”的经营效率。

此外，AI技术还能够通过大数据分析和用户画像，帮助游戏厂商精准触达目标用户，实现更高效的市场推广，同时有效降低买量成本。

Unity Grow相关负责人对时代财经表示，Unity推出的全新AI模型Vector，融合自学习机制，可深入洞察用户行为，实时响应玩家行为和游戏变化，提升广告精准度，优化广告回报率（ROAS），实现更快、更大规模的效果提升。与旧模型相比，Vector在安装量和应用内购买价值方面均实现了约15% - 20%的增长。

与此同时，Snapchat相关负责人也向时代财经介绍，在ChinaJoy期间，Snapchat重磅推出多款全新升级的广告产品及解决方案，进一步帮助游戏和泛娱乐等广告主提升海外营销效率。其中，AI生成AR滤镜广告由生成式AI驱动的自动化AR滤镜制作，可分钟级完成AR广告创意，突破产能瓶颈，专为应用和游戏广告主设计，可优化每次安装成本。

当前，要充分释放游戏场景在AI发展中的关键作用，推动游戏成为引领创新的重要变量。把握好AI赋能从生产端向体验端延伸的趋势，为产业发展开拓更大的空间。腾讯互娱副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超在谈及AI应用时提到。

文化出海进入“深水区”

现如今，文化出海已经从简单的文化传播和产品输出，逐渐转向更深层次的文化融合、市场适应和本地化运营，实现文化上的双向交流。

去年，一款蕴含着深厚中华文化底蕴的国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球爆火。这款西游题材的单机动作冒险游戏，凭借其卓越的画面质感、独树一帜的东方美学风格以及极具沉浸感的战斗玩法，赢得了玩家的高度赞誉。

除了AI技术的深度应用为游戏注入强大创新动力外，该游戏还在海外市场成功破圈，掀起“中国风西游记”文化学习热潮，极大激发海外玩家对中华文化的浓厚兴趣，为全球玩家打开一扇独特中国文化窗口。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏不止是娱乐产品，而是与科技紧密结合的重要文化生态，是科技创新应用的重要场景，中华传统文化的重要载体，中国文化走出去的重要途径，发展数字经济的重要组成，游戏将连接起文化与千行百业，推动文化产业向外部领域释放外溢价值。

“与此同时，我们还要从基础性的产品输出向更深层的文化出海进阶，使游戏成为跨越地域的文化对话载体，构建起‘技术互通、文化互鉴’的全球产业生态。”孙寿山指出。

今年以来，文化出海更是浪潮汹涌。

时代财经从游族网络方面获悉，游族旗下《少年三国志》系列、《少年西游记》系列、《山海镜花》等产品也以中华古典文化为内核，结合创新玩法，输出中国传统文化的魅力。

此外，游族网络也积极通过跨界联动的方式传承优秀文化，今年6月，《少年三国志2》与国家级非遗广陵琴派传承人马维衡进行深度联动，以嵇康名曲《酒狂》为灵感，推出全新武将阮籍与嵇康，沉浸式感悟国风之美。此前，游族也将旗下多款产品与敦煌博物馆、青花瓷、脸谱、蜀绣等非遗IP深度联动，在文化传承与传播领域持续进行探索，用游戏讲好中国故事，以中国文化链接全球玩家。

在高峰论坛上，西山居副总裁姚喆分享了西山居对于海外游戏市场的认识。他认为，游戏出海的本质是文化出海，而出海成功的关键在于用国际化的表达方式传递中国文化的精神内核。

7月2日，西山居旗下备受瞩目的近未来科幻机甲主题新作《解限机》正式开启全球公测。对此，姚喆表示，“西山居选择以‘机甲+科幻’这一具有全球共识性的文化符号作为突破口，通过年轻世代熟悉的视觉语言,实现中国文化价值的跨地域传播。这种策略既延续了中国传统文化的精神脉络，又以创新形式契合了当代全球玩家的审美偏好。”

上海百家合信息技术发展有限公司首席运营官朱颖则在以《打造一款风靡全球的游戏产品！》为主题的座谈上表示，一款好的产品需要拥有受全球玩家喜欢的普世价值，制作精美，尊重历史，具有创新玩法，能够激起玩家共鸣，体验正义、勇气、友情，具有跨越文化差异的共同元素。

“从‘玩游戏’到‘创造经济价值’，游戏产业的进化，本质上是一场经济形态的革新。展望未来，游戏经济将伴随Z世代的成长，从一种新经济形态发展成为促进经济增长的重要力量；将伴随技术的迭代、文化的繁荣和消费的升级，释放出巨大潜能，重塑经济版图和文化格局。”敖然指出。

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