“浓香鼻祖”泸州老窖正在跑出白酒价值创新的新范式。

近日，《2025年度全球最具价值烈酒品牌50强》发布，中国有12个白酒品牌上榜。其中，泸州老窖以63.47亿美元的品牌价值位居第3位；而在2025年《财富》中国500强排行榜中，在净利润率最高的40家公司中，泸州老窖以43.2%的净利率在所有入围企业中排名第二。

这一成绩的背后，不仅是泸州老窖稳健增长的盈利能力，更是其秉持长期主义，在品牌建设、市场拓展、产品创新等领域持续深耕的成果，深刻诠释了泸州老窖作为行业领军企业对白酒价值的创新。

泸州老窖指挥中心

当下，创新已成为决定企业兴衰成败的核心要素之一。近年来，随着年轻消费群体的崛起，白酒市场正经历着一场深刻的变革，以泸州老窖为代表不断探索的低度酒赛道，不仅拓宽了白酒消费的新场景、新需求，成为行业新的增长引擎，更是对白酒价值的一次重新探索与重构。

全球烈酒排名第三、净利率行业第二

荣登两大权威榜单背后的价值新范式

“精耕细作稳增长，改革创新谋发展。”今年年初，泸州老窖在年度经销商表彰暨营销会议上提出的这一战略主题，如今正在两大权威榜单的成绩中得到验证。

在63.47亿美元的品牌价值和高居酒行业第二的43.2%的净利率背后，是泸州老窖深厚的品牌积淀和强大的盈利能力，更得益于其长期坚持品质与文化双轮驱动。

2024年，泸州老窖全年实现营收约311.96亿元，归属于上市公司股东的净利润约134.73亿元，均实现同比稳健增长。其中，国窖品牌稳居200亿阵营，泸州老窖品牌突破100亿体量，市场覆盖面和渗透率进一步扩大。今年一季度，泸州老窖营收、净利润均实现同比增长。

事实上，泸州老窖荣登两大权威榜单，并非偶然，而是其多年来秉持长期主义、不断创新发展的必然结果。面对产业变局，泸州老窖坚守根基，保持“双品牌、三品系、大单品”战略，不盲目追求短期利益，在品牌建设、市场拓展、产品创新等方面持续深耕。

泸州老窖黄舣酿酒生态园

数字化时代，泸州老窖全力打造科技创新“护城河”，不断增强数智创新的驱动力，释放新势能。例如，借力大数据、人工智能等先进技术，构建了全方位的数字化营销体系，实现了精准营销和个性化服务。建成智能化水平行业领先的黄舣酿酒生态园、总建筑面积18.13万平方米的智能包装中心等，为未来发展奠定产能基础，并通过开展智慧酒厂建设、大数据分析应用及数字化财务共享等，推动传统白酒产业向新质生产力跃迁。

窖主节成都站盛大开幕

而面对新一代消费者，泸州老窖也展开了一系列创新品牌建设。通过着力打造窖主节、国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”等，以及通过IP打造、跨界联名、国际推广等，面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，覆盖品鉴体验、文化艺术、体育运动等多个领域，重构品牌与消费者的对话方式，在传统与创新的平衡中，不断探索白酒行业破局增长的新密码。

撬动新生代消费增量

低度酒千亿市场跑出白酒增长“加速度”

当中国酒业迈入新一轮消费结构转型和分化期的深度调整期，存量竞争下，秉持长期主义、不断创新，能挖掘并紧紧抓住“消费者价值需求”的企业，才能抢抓发展机遇，在变局中抢占先机。

国窖1573精彩亮相2025天津夏季达沃斯论坛

今年，低度酒成为白酒行业新的“关键词”。而作为低度酒行业的先行者和领军人，泸州老窖早在20世纪80年代便布局低度酒。在1989年最后一届全国评酒会上，泸州老窖38%vol特曲赫然在列。2024年度股东大会上，泸州老窖透露，38度国窖1573大受欢迎，呈现出良性快速增长的态势，其产品销售占比已提升至50%左右，规模接近100亿元。今年将继续推进白酒低度化，更低度数国窖1573已经研发成功，将适时投放市场。

低度国窖1573的百亿成绩，验证了低度酒作为“第二增长曲线”的商业价值。据中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率高达25%，远超白酒行业整体水平。

快速增长的数字和庞大市场潜力背后，低度酒不仅撬动Z世代新增量，助力白酒行业增长跑出“加速度”，更推动白酒消费从社交向情感跃迁，为白酒赋予新的价值维度和文化内涵。

国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”系列活动和文创产品

一方面，新一代消费者生长出的饮酒文化需求，正重塑白酒市场，打开新的增长空间。相比以往商务应酬、正式宴席的白酒消费场景，年轻人将饮酒视为一种“悦己社交”和“轻饮酒体验”方式。数据显示，年轻消费群体已占白酒消费主力超过60%，其中18-35岁年轻人占比显著提升。在年轻消费者中，63%更倾向选择低度酒。

另一方面，低度酒符合消费者健康化消费趋势，通过创新的产品设计、包装和营销方式，低度酒将白酒与时尚、健康、个性化等元素相结合，降低了消费者饮用白酒的门槛，为白酒注入了新的活力和文化内涵，提升了白酒在年轻消费者心中的价值感。

此外，低度酒在国际市场上也展现出巨大潜力。由于酒精度数相对较低，对身体负担小，在口感上更易被不同国家和地区的消费者所接受，有助于中国白酒进一步打开国际市场。

有行业人士指出，巨大的增长潜力之下，泸州老窖在低度酒领域的创新，对整个白酒行业的格局将产生深远影响。当白酒消费迈向家庭场景、新一代“悦己”需求涌现，布局低度酒赛道不仅是为了紧跟市场趋势、抢占年轻消费者市场，更是对白酒价值的一次重构。

编辑|蒙锦涛

每日经济新闻