近日，第九届中国生活服务业大会婚庆产业新动力发展论坛在天津市召开。据了解，此次论坛汇聚了来自全国各地的婚庆商家代表及婚庆产业专家，共同探讨婚庆产业的新趋势、新机遇与新挑战。

中国商业联合会党委书记、会长姜明表示，婚礼行业正在加速洗牌，从传统到现代，从简单的仪式到深层次的体验，“我们的市场正在经历一场前所未有的变革。从业者应该‘减少内卷、发展外卷’，以创新为引领塑造婚庆行业新的发展格局。”

将婚庆与其他消费相结合

满足新人们日益增长的消费需求

据了解，甜蜜经济，是指以婚庆产业为代表的一种消费经济现象以及背后的上下游产业链。年轻人对婚礼品质的注重，为“婚庆＋市场”下的婚庆消费上下游产业链注入经济活力。甜蜜经济覆盖婚纱礼服租赁、婚礼策划、摄影摄像、婚宴酒店、婚宴用品、餐饮服务、黄金珠宝、鲜花蛋糕等婚庆产业链各个环节。“婚庆+”让“甜蜜经济”实现不同业态的协同与融合，包括婚庆公司、旅游景区、文化街区、星级酒店与民宿等。

而在本次论坛现场，中国商业联合会党委书记、会长姜明在讲话中提到，婚礼行业正在加速洗牌，从传统到现代，从简单的仪式到深层次的体验，“我们的市场正在经历一场前所未有的变革。从业者应该‘减少内卷、发展外卷’，以创新为引领塑造婚庆行业新的发展格局，并向婚庆产业同仁发出‘四报’产业平台使命价值观，即‘产业报客、产业报企、产业报岗、产业报国’，做有责任、有担当的新时代婚庆企业。”

中国商业联合会党委书记、会长姜明

中国商业联合会婚庆行业工作委员会秘书长、广东省婚庆行业协会名誉会长孙兴武表示，“目前政府高度重视中华优秀传统文化的传承与创新，我们婚庆产业也要紧跟时代步伐，将传统文化与现代时尚相结合，打造独具特色的婚礼类型。在构建以内需为主导的国内大循环的背景下，将婚庆与旅游及其他消费相结合，提升服务质量，加强品牌建设，以满足新人们日益增长的消费需求。”

中国商业联合会婚庆行业工作委员会秘书长、广东省婚庆行业协会名誉会长孙兴武

天津市婚庆行业专家潘树辉认为，婚礼是文化的凝聚，婚庆人应该精准定位，落实婚礼文化的发展方向。他还提到，目前全国各地都在试点婚庆小镇，这种沉浸式的婚礼体验模式，将越来越受新人的喜爱与认可。

天津市婚庆行业专家潘树辉

七成受访者认为婚礼仪式感不可或缺

超五成受访者婚礼预算不超过20万元

在本次论坛上，广东省婚庆行业协会部长张程朗针对年轻消费群体的婚礼偏好与消费趋势，进行了《婚庆产业政策背景与年轻人婚礼消费趋势分析》的主题演讲。

广东省婚庆行业协会部长张程朗

根据演讲内容，自2013年全国结婚登记达到1346.93万对的峰值后，从2014年至2022年，结婚登记对数连续九年下降，结婚登记数量由1306.74万对降至683.5万对。而2023年作为疫情后的第一年，结婚登记数量迎来一波反弹，2023年的结婚登记数量达768万对，结束了持续下降的势头。

而广东作为2023年全国结婚登记人数最多的省份，2023年共有63.2万对新人登记结婚，同比增长10%。其中，广东省内排名前三的城市依次为深圳、广州、东莞，结婚登记对数分别为10.8万对、10万对、3.3万对。但从2024年上半年的数据来看，2024上半年的结婚登记数量再次出现同比下降的现象，仅为343万对，同比下降12.5%。其中，广东省2024年上半年的结婚登记数量为27.6万对。

在此背景下，张程朗在演讲中表示，通过相关的调查，有70.37%的受访者认为婚礼是必须的，个性化婚礼在当下年轻人眼中是最受欢迎的。其中，有接近60%的年轻人认为“宣誓誓言和交换戒指”是整个婚礼环节中最为重要的一环。

而对于婚礼消费，有51.85%的受访者认为应量力而行，并且婚礼消费内容主要集中在买珠宝、摄影/摄像、摆酒席等项目，选择比例均在75%以上。不包括家电家居、购买婚房，超五成的受访者婚礼开销在5万—20万元。

与之相对应，中国婚博会发布的《2023—2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》数据显示，2023年中国婚博会会员在北部、中部、南部、东部、西南部代表城市平均婚礼关联总花费和婚房家装家居平均花费下滑约15%，其中广州的婚礼平均总花费在20万—25万元。与婚礼相关的婚宴市场，智研咨询发布的《中国婚庆行业市场运行态势及发展前景研究报告》数据显示，2019—2022年期间：整个婚宴酒席市场在2020年下降幅度较大，且2020—2022年三年疫情影响下，婚宴酒席市场没有太大幅度的增长。

对此，张程朗表示，当下年轻一代成结婚市场新主力军的同时，婚礼个性化的需求也在日益增长，婚庆产业逐渐细分化、专业化。“注重个性化的婚纱旅拍日渐兴起成为产业链新风口，通常提供多样化的喜糖、喜饼产品行业也开始为客户提供个性化定制方案。”

采写：南都·湾财社记者 邱康正