暑假来临，旅游市场热度越来越高。近期多家旅游平台大数据显示，暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成。有分析认为，2025年暑期旅游市场将迎来又一轮高峰，旅游消费需求的升级与产品供应链的快速恢复，将推动旅游市场加速迭代发展。

亲子客群仍是暑期出游主力军

某旅行平台报告预计，从7月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，尤其亲子家庭将集中出游，并将带动机票价格上行。报告预测，暑运期间民航国内航班亲子客群（携带未成年人）出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%。

另外一家旅行集团发布报告显示，从旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有一定提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。

还有旅行平台数据显示，北京、三亚、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、桂林等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园和历史文化等主题的旅游产品均是亲子家庭热门选择。

亲子出境游方面，据杭州市公安局出入境管理局数据统计，进入7月，出入境办证进入高峰期，今年暑期最高峰时段每天受理办证量在7000到8000人次，较6月增加35%以上，主要目的地包括日本泰国等国家和港澳地区。

浙江出境游热度走高

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，浙江出发的国际机票预订同比增长25%，最受欢迎的境外目的地TOP10分别是马来西亚、韩国、日本、中国香港、泰国、新加坡、印度尼西亚、澳大利亚、中国澳门、越南。像韩国、马来西亚的热度增长，得益于免签红利。

多地抢抓“暑期经济”机遇

抢抓“暑期经济”机遇，激发文旅消费活力，各地也在积极行动。在2025浙江暑期文化和旅游消费季启动仪式上，发布了涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营、夏夜集市、生态避暑等主题的全省暑期十大主题文旅消费场景，每一项细分场景下都有几十种不同的游玩选择，为不同兴趣和消费层次的游客提供丰富选择。

同时记者还了解到，2025年暑期，浙江将累计发放价值3053.8万元的暑期文旅消费券，暑期各大景区推出100项学生优惠，11项暑期文旅演出观展优惠。围绕食宿等方面，全省还将推出123项暑期住宿餐饮优惠活动，以及14项暑期其他优惠活动，旨在降低游客出游成本，激发消费热情。

同时，随着浙BA的火爆开赛，浙江各地纷纷抛出“篮球+”消费组合拳：宁波凡持“浙BA”宁波赛区（含预选赛）门票可在21家宁波景区享免费、5折等优惠，其中，免费的有8家；温州凭浙BA温州赛场实体票根，7天内可享受28个景区免门票、12个项目优惠；。绍兴推出“跟着赛事游绍兴”，凭球票免费乘坐乌篷船；金华25家景区门票打折，17家酒店推出专属折扣；衢州发放500万元“红蓝”消费券，胜队支持者可领千元优惠包。嵊州赛场更推出“三重沉浸式礼遇”，8元门票即赠含戏曲肽美面膜等特色礼包，将地方特产与赛事深度绑定。

在上海，7—8月份的活动主题是暑期度假、亲子消费，例如，将举办乐高世界玩乐节、“上海之夏”国际动漫月，此外，上海多个区将举办“乐游上海·欢乐盛夏”主题周等活动。

而在北京，则开启“Let’s北京·夜京城2.0”活动，为消费者提供丰富多彩的夜生活消费选择。

云南宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中包括300多场“主客共享”重点活动。

四川省于7月2日启动2025暑期文化和旅游消费季，特别推出暑期消费季大礼包，计划累计发放暑期文旅消费券6565万元。

此外，海南自7月1日至9月30日发放4000万元夏季旅游消费专属清凉补贴；陕西推出1216项文旅活动、111条精品线路及2000万元惠民补贴。此外，湖北数字文旅集团7月1日起通过“游湖北”平台发放总价值高达1200万元的“夏日优惠券”。

“暑期档”入境游再升温

随着中国免签政策的不断优化，截至目前，适用中国单方面免签政策国家达47个，适用240小时过境免签政策国家达55个。政策的放宽极大地便利了外国人来华。入境游市场持续升温，“ChinaTravel”走红海外。

各地结合城市的历史文化特色，精心推出了一系列独具特色的文旅项目，为外国游客提供了全方位、沉浸式的旅游体验。

浙江推出面向全球游客、功能完备的省级一站式智慧服务平台“嗨游”Zhejiang Travel。基于全国首个以入境旅游为特色场景的AI大模型，该平台包含以“规划奇妙旅程”“游玩便捷服务”“周边趣玩发现”“特色游线推荐”为基础的四大核心模块，和以即时互译、电子钱包、打车租车、AI旅拍等为延伸的数项特色功能。

在北京，针对入境游客，策划历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路。

从7月4日开始，上海启动2025“上海之夏”国际消费季，聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”。同时，7月至8月围绕暑期度假、亲子消费，9月至10月围绕文旅消费、赛事消费推出十大标杆活动。包括国际动漫月、上海旅游节暑期旅游季等，让外国游客亲身感受上海的多元文化。

“夏日经济”如何释放更多新活力？

暑期是释放消费潜力的黄金窗口期。如何让“夏日经济”释放更多新活力呢？有专家认为，除了创新消费场景，激发多元需求之外，政策引导和保障，优化营商环境也非常重要，同时，还可以发放消费券，进一步落实带薪休假制度，加大金融支持力度。只有如此，才能将暑期的流量转化为长效的消费力，实现从规模复苏到价值增长的跃迁。

（本文综合央视新闻、新华网、澎湃新闻、光明网等）

终审：王 川

责编：郑浩威

编辑：陆荟杰