丽华大酒店再拿下酒行业酒店托管权。

6月23日， 丽华大酒店与山西新晋商酒庄集团签署战略合作协议，由丽华大酒店对新晋商汾杏酒店进行托管经营，双方欲携手将该酒店打造为山西商务度假酒店品牌。

在战略合作签约仪式上，丽华大酒店总经理姚建平表示，将充分发挥丽华专业的管理团队、丰富的运营经验、规范的服务流程和强大的资源整合能力等优势，利用好汾杏酒店得天独厚的地理位置、深厚的文化底蕴与完善的硬件设施等资源，以“文化+品牌+运营”为驱动，深度融合晋商文化、汾酒元素与丽华资源，丰富特色服务，提升酒店品质，将汾杏酒店打造成山西商务度假酒店品牌。

新晋商酒庄集团董事长侯清泉表示，新晋商酒庄集团将全力以赴，为双方合作提供坚实的保障和支持；期待双方在项目运营中优势互补、互利共赢，为宾客提供优质、高效、个性化的服务，推动酒店事业持续健康发展，创造更好的经济效益和社会效益。

注意到，从2023年开始，丽华大酒店便开始涉足酒店管理输出业务，以代县雁门王酒堡为“试水”，并取得较好效果；两年后，丽华大酒店又代管新晋商酒庄集团旗下酒店，两次合作是丽华大酒店对异地酒店品牌化运营模式的创新探索。

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山西新晋商酒庄集团前身为1979年成立的汾杏酒厂。到了2009年，侯清泉将汾杏酒厂以及其他所属实体改组成立新晋商酒庄集团，该集团成为中国白酒行业最早成立并运营的白酒酒庄，发展至今该集团成长为一家集酒庄运营、酒店管理、酒文化传承与推广于一体的综合性集团企业。

山西新晋商酒庄集团旗下白酒酿造企业——山西汾杏酒厂股份有限公司（集酿造、贮藏、灌装于一体）作为汾酒支持的少数合作企业，2020年提出"杏花村第二瓶美酒"目标，同步启动品牌全国化运营。

汾杏酒店于2023年开业， 位于新晋商酒庄集团内部，毗邻中国（山西）白酒交易中心、汾阳火车站。该酒店拥有精致的客房及套房106间；拥有中餐包间、西餐自助和可容纳300人的宴会厅；拥有中小型会议室、多功能厅等系列设施。

自开业以来的两年间，汾杏酒店凭借新晋商酒庄集团的品牌与文化资源，吸引了众多商旅人士。酒店周边有太符观等景点供游客探索，后方的酒厂、博物馆则展示着汾酒酿造的深厚底蕴。

然而，汾杏酒店并未满足于现有的成绩，而是与丽华大酒店等专业酒店管理集团的合作，旨在进一步提升自身的服务品质与品牌影响力。

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山西丽华大酒店于2008年开业运营，隶属于山西省机关事务管理局主管的山西会议服务集团有限责任公司，是山西省主要政务接待酒店，主营餐饮、住宿、物业租赁等业务。2010年，丽华大酒店挂牌“中国五星级饭店”和“五叶级绿色饭店”。

2024年12月，丽华大酒店（酒店会议服务）成功获评省政府重点打造的“山西精品”区域公用品牌，成为全省酒店行业唯一上榜企业。据丽华大酒店官网，2024年预计完成营收2.89亿元。

值得一提的是，2024年酒店行业整体呈下滑态势。数据显示，2024年全国各档位酒店的平均入住率为58.81%，而2023年该数据为61.31%。平均房价也并不乐观。按实际入住统计，2024年全国各档位酒店的平均房价（ADR）199.92元，而2023年ADR超过了210元。

作为山西省酒店行业标杆， 丽华大酒店从2023年便开始布局第五大业务板块，实施轻资产发展战略，以期在行业下滑中寻求新增长点。

2023年6月，丽华大酒店承接了雁门关酒堡项目的酒店管理咨询服务，第一阶段目标为9月下旬具备接待条件。

雁门王酒堡由山西雁门王酒业有限公司投资建设，是代县黄酒专业镇“名酒·名关”酒旅融合示范区的重点项目之一，位于5A级风景区雁门关南入口处，占地9万平米，总投资近10亿元。

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接下雁门关酒堡项目一年后，丽华大酒店正式启动管理输出体系建设。2024年6月，在外聘专家的指导下，丽华大酒店完成人力手册、品牌手册、运管手册和筹开手册编制，出台了组织架构、薪酬管理等多项工作制度，做好了项目筹开和运营的顶层设计。

这一年，丽华大酒店承接了更多酒店项目。

2024年10月，丽华大酒店子公司——丽华酒店管理公司与山西东湖国际酒店有限公司、吕梁市建投科技发展集团有限公司分别签署协议，承接清徐东湖和吕梁新城两家酒店项目的筹备开业及管理运营业务。10月28日，酒店召开动员会，对两个项目的筹开工作进行全面部署。

2024年11月12日到14日，新疆哈密宾馆与山西丽华大酒店签署合作框架协议，今后将继续深化企业文化、品牌营销、管理帮扶以及国企改革等方面的交流互鉴和业务合作。

哈密宾馆副总经理杨国梁表示，哈密宾馆与丽华一样，肩负着政务接待和生产经营双重使命，在单位性质、发展历程、面临形势和改革任务上多有相似，希望通过此次交流和学习借鉴，建立深厚友谊，达成合作共识，促进企业发展。

据悉，哈密宾馆始建于1959年，前身为哈密地区招待所，是新疆哈密市规模最大的多功能酒店，也是唯一一家园林式四星级宾馆，宾馆拥有客房535间，

今年6月18日，丽华大酒店首批管理人员正式出发前往清徐东湖丽华大酒店。目前，山西知名地产商李春光旗下东湖国际酒店更名为清徐东湖丽华大酒店，这是丽华大酒店管理输出服务的首个挂牌项目，建筑面积98000平米，定位为现代豪华型五星级酒店。

从2023年首次涉足酒店管理输出业务，到2024年全面启动管理输出体系建设并接连拿下多个项目，丽华大酒店的轻资产战略取得阶段性成功。在当前酒店行业整体面临下行压力的背景下，丽华大酒店通过轻资产战略，将自身的资源和精力集中在品牌建设、运营管理和服务输出上，避免了大规模的固定资产投资和运营风险。

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