深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣

近年来，“它经济”作为消费市场中的一匹黑马，正以惊人的速度崛起。宠物不再仅仅是陪伴者，而是成为了家庭成员，甚至是情感寄托的象征。从宠物食品、用品到医疗、保险，宠物相关产业呈现出多元化、高端化的发展态势，成为经济的新兴增长点。

6月23日，毕马威中国对外发布了首份关于宠物行业的深度调查报告——《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》（以下简称《报告》），从宏观经济、消费趋势、价值链构建等多个维度，全面剖析宠物这一新兴行业的现状与未来，深入解码“它经济”背后的赛道新机遇

宠物经济迈入近万亿时代 情感消费驱动韧性增长

从宏观角度来看，新消费场景的涌现很大程度上推动了国内宠物消费的发展。随着中国经济的稳步增长，消费者的购买力显著提升，为宠物消费市场注入了强大动力。《报告》援引的数据显示，在宠物市场，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年将达到8114亿元，展现出强劲的增长潜力。

《报告》分析指出，晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加，使宠物成为重要的情感纽带。2024年城镇犬猫数量增长较快，与同期中国出生率降至历史低位形成鲜明对比。《报告》数据显示，中国宠物数量在2024年达到4.3亿只，其中猫主人数量高达4088万人，意味着平均每名“铲屎官”需照料两只猫咪。该数据预计至2029年将增长至5.7亿只。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，宠物经济的发展与居民消费水平密切相关，当居民的物质生活需求得到满足后，精神层面的需求便随之增加。宠物消费因其具备抚慰、温暖感知等情感功能，进一步推动了宠物市场规模的扩大。宠物经济的爆发不仅源于市场需求，更离不开政策与技术革新的合力推动。国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量，加速了国产宠物食品品牌的发展。

地方政府也积极出台政策支持宠物食品产业发展，例如上海、福建和广州等地通过跨境电商试点等方式，探索宠物食品进口新模式，进一步释放市场潜力。在研发能力和生产工艺方面，头部品牌通过与高校合作，开发更适合中国宠物的营养配方，推动本土化创新。另一方面，企业引进先进生产设备和工艺技术，如低温冷压等，不仅提升了生产效率，还更好地保留了宠物食品的营养成分，从而实现了产品质量的全面提升。

90后、高知群体成消费主力 社交平台重塑决策链路

消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力。《报告》显示，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持续升级。学历方面，中高学历人群占比较多，普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。此外，尽管老龄群体在养宠人群中的比例逐渐下降，但其对易于照顾且具备情感慰藉功能的宠物产品仍存在一定需求，为企业开拓了新的市场机遇。

毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人、2025中国宠物行业市场报告组委会主席刘琬婷指出，社交媒体在这一过程中成为消费决策的核心影响因素，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。因其能提供更好的购物体验和附加服务，线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位。未来，品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。

主粮作为宠物的必需品，具有较高的品牌粘性和用户复购率。《报告》指出，养宠人不再仅仅关注产品的技术细节，而是更加注重品牌整体形象和价值观的契合度。在信息获取渠道方面，亲友推荐、宠物店/宠物医院推荐以及网红推荐的占比均有所上升，口碑传播和专业推荐在养宠人决策过程中扮演了越来越重要的角色。

四大趋势重构产业 下沉市场与科技创新开辟蓝海

基于对产业价值链的深度剖析，《报告》以“从趋势到实践”为脉络，从八大方向切入，系统解构了宠物经济四大核心趋势。

首要趋势体现在供应链的重构与国产替代加速。《报告》指出，二者正成为驱动宠物行业发展的“双引擎”。一方面，中国宠物企业正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局；另一方面，在政策护航与技术创新共振下，国产高端产品在品质上不断追赶甚至超越进口产品。

在消费端，养宠人群对宠物健康和情感需求的提升，推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，“人宠同源”概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠。与此同时，在科技赋能下，智能硬件与宠物健康管理深度融合，一线城市超七成宠物医院引入AI辅助诊断工具。

在场景拓展方面，跨界融合与社交经济重构了消费生态，“宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作，不断拓展宠物经济的场景边界。而在市场扩容维度，银发经济与下沉市场成新增长极，越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。渠道下沉、电商赋能以及高性价比产品布局则推动宠物产品和服务的下沉渗透。

针对宠物行业多元化趋势，宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展，带动的市场规模不断扩大。越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。这种多元化的探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点，成为宠物行业发展的重要驱动力。