美腕直播间618收官：六成销量为国货_财经

美腕直播间618收官：六成销量为国货

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2025-06-21 13:21:04

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6月20日，今年的618大促迎来收官，美腕直播间数据显示，总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半数，贡献了近六成的销量。

众多热销商品中，“夏日经济”“情绪经济”成为高频词，从消暑旅游地到乐园、酒店门票，从潮玩盲盒到智能小家电，再到养宠人的多层次需求，推动直播间时尚品类、宠物品类双双增长超25%，见证了消费市场从“刚需囤货”到“品质悦己”的转变。

今年618，许多消费者在直播间为自家冰箱囤货冰淇淋，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根达斯等多品牌冰淇淋受到青睐，直播间总计售出近90万支/盒冰淇淋，用丰富口味组合让消费者实现夏日“冰淇淋自由”。

暑期来临，学生和家庭的出游计划在直播间得到满足，美腕直播间总计售出近10万件旅游景区和酒店套餐，覆盖迪士尼乐园、乐高乐园、环球影城等热门游乐园，并挖掘不少特色旅游项目，如安吉云上草原、张家界森林公园等。新疆、稻城亚丁、乌镇、九寨沟、长白山等地成为热门旅游目的地，销售量均远超预期。

乘着“国补”政策东风，年轻人纷纷为兼具设计感与情绪价值的科技产品买单。他们不仅关注智能产品的科技创新，更被其附加的“情绪价值”所吸引。GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流与社交属性的产品，成为年轻一代追捧的代表选择。

618期间，宠物消费在美腕直播间展现出强劲增长势头，宠物品类销量同比增长超25%，其中国货品牌占据销量榜单TOP10的八席。“囤粮”刚需仍是主力，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%，配料工艺等科学指标成为消费者的核心决策要素。与此同时，智能化宠物用品成为新增长点，兼具实用性与便利性的宠物产品更受养宠人欢迎，全自动打包猫厕所、智能喂食器等产品满足了宠主对养宠便利性和科技感的需求。

文/北京青年报记者温婧

编辑/刘忠禹

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