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当初的有多辉煌，现在就有多凄凉，说的就是白酒行业，作为中国的领头羊，曾经在宴席上无限风光的白酒巨头们，最近更是出现了史无前例的一幕。

6月13日上午收盘时，板块上的20只白酒股无一例外的全部下跌，金徽酒更是以第一名的位置占据暴跌排行榜，降幅为5.24%，从K线图上来看，贵州茅台已经连续下跌了一个月之久，这究竟是什么原因造成的呢？

其实最重要的原因还要从5月18日中央的一记重拳说起，《党政机关严厉节约反对浪费条例》中明确声明，在公务接待的餐桌上，一滴白酒都不允许出现。

其实这也不是中央第一次对白酒下“追杀令”，早在2012年。中央就首次对公务宴请“开刀”，要求餐酒的单价不允许超过200块钱，这一下子就让高价白酒瞬间失去活力，当时就有一些小酒厂直接倒闭。

数据显示，在2012年“禁酒令”出台前，政府消费在白酒市场中的占比就高达40%左右，尤其是在中高端的白酒方面就更为明显。

不过还是有人耍小聪明，把高价白酒倒进矿泉水瓶里，或者私下转账买酒，跟中央禁酒玩起了“猫抓老鼠”的游戏。

这次中央直接从源头抓起，不允许在饭桌上喝酒，这样一来，白酒行业的一大消费主力军直接被卡死，也就有了各大名酒股市行情下跌的趋势。

在这项规定出台的第二天，资本市场就发生了惊天的变化，先是茅台的市值直接蒸发了超过400亿，像是五粮液、泸州老窖等二线品牌的跌幅更猛。

眼看着购买力下降，这各大酒商当然也是坐不住，纷纷打起价格战，今年的白酒市场，也算是上演了一场“跌落神坛”的戏码。

茅台这个曾经象征着财富和地位的硬通货，竟是直接打起了价格战，曾经的一瓶飞天茅台，动辄两三千元的价格，堪称是“液体黄金”，更是助力一批黄牛“飞黄腾达”。

其实一瓶茅台酒的成本不超过60.27元，但是却能够以1499的价格供不应求，根据贵州茅台2019年的年报显示，茅台酒的毛利就高达93.78%。

许多人也将茅台当作一种投资品，而非饮用品，更有甚者每天都在手机上定闹钟，以便于抢购茅台酒，只是为了转手以更高的价格卖出，获得暴利。

2023年11月1日，贵州茅台在当日起更是上调飞天、五星的出厂价格，平均涨幅高达20%，然而到了2024年，茅台酒的零售价就迎来一路狂跌。

就拿生肖酒来举例子，兔年茅台从曾经的4500元一路暴跌到2800元，今年刚上市的蛇年茅台更是直接降低10%。

这背后的原因实际上就是日益严重的库存危机，贵州烟酒店的老板就表示在此之前茅台可是作为他的“摇钱树”，但是现在的仓库里已经堆积如山，无人问津。

经销商更是满脸愁容，表示进价2300的飞天茅台现在以2200元的价格出售仍然滞留在手中，销量比起之前更是直接锐减90%。

底下的分销商面临着巨大的资金问题，无法及时回笼利润，自然而然就影响着与供应商之间的合作。

出现大家都不再购买白酒的一个原因就是传统“酒文化”的糟粕正在逐步被削弱，在过去的职场环境中，酒不再是一种单纯的饮品，而是被赋予一种权利上的象征，那些在饭桌上拒绝喝酒的人，在之后的工作中就会受到排挤。

这种新闻其实屡见不鲜，2024年8月29日，重庆的冯女士因为自己在饭桌上拒绝喝酒，就遭到了一名陌生男子的辱骂，甚至还被打了一巴掌。

厦门银行的一名新员工就因为拒绝喝酒而被领导扇耳光，后续工作更是受到排挤。

这个巴掌彻底打破了两代人之间的认知，白酒也成功成为激发两代人矛盾之间的催化剂。

一石激起千层浪，这件事立即就引起了年轻的反击，在某社交平台上更是有超过4000条的问答都在反对酒桌文化。

不仅如此，年轻一代在酒类的选择上呈现出更加多元化的倾向，不再局限于传统的白酒，转而把目光转向更为丰富的其他品类。

2024年中国低度酒消费者饮用低度酒类型偏好中，果酒和啤酒分别占据了42.41%和39.53%的份额。

精酿啤酒更是受到年轻消费者的青睐，精酿啤酒的市场从2022年的428亿元增长至2024年的680亿元，预计到2030年将突破2000亿元，年复合增长率达18.5%。

6月12日，北京商报表示，信阳毛尖精酿啤酒、茉莉花精酿啤酒以及部分果味精酿在内的“新中式”增味精酿早已成为啤酒货架的“C位”。

与此同时，果酒也是年轻消费者偏好的酒类之一，果酒市场在2024年Q1的销售额同比增长了88%，同样显示出强劲的增长势头。

不仅如此，年轻人还比较注重饮酒的场景和体验，比起在饭桌上的推杯换盏，更喜欢与朋友在轻松、愉快的酒吧中享受氛围。

在这样的情况下，白酒的处境就显得尴尬起来，也正意味着必须做出改变，比如2023年9月4日，贵州茅台与瑞星合作推出的酱香拿铁一经上市就引起了广泛的关注。

品牌方更是宣布，在上市单品首日销量就突破542万杯，销售额突破1亿元。

五粮液的董事长曾从钦表示，整个白酒行业需要共同推动行业的创新，打破白酒的年轻化和国际化瓶颈，他强调，作为龙头企业，必须肩负起责任，为全行业的生态建设做出贡献。

其实不管是中央下达的“禁酒令”也好，还是年轻群体对于“酒桌文化”的地址，白酒这个暴利行业实际上都在回归作为饮品的本质。

这种现象并不是代表着整个行业的下滑，实际上更是整个行业走向成熟的标志，当白酒不再有附加价值，是否就意味着白酒不再会成为附和他人的工具，而是取悦自己的选择。

信息来源：

北京商报：渠道商承压、“i茅台”营收下降 贵州茅台目标调低后的渠道经

红星新闻：贵州茅台股价跌回四年前，明星基金经理多数已减仓，但不认可悲观预期

环球网：酱香拿铁“刷圈”，茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里？