2024年美国假日购买意图报告
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报告共计：24页
《2024年美国假日购买意图报告》显示，2024年美国消费者的假日购物意向呈现出乐观与务实兼具的特点。消费者情绪和购物意向较前两年有所改善，多数人计划支出与去年持平，但计划增加支出的人数有所上升，平均计划假日支出较去年增长2%。不过，财务担忧等因素仍使预期低于2021年水平。
消费支出情况
- 支出金额：计划假日购物支出均值为771美元，较2023年的754美元和2022年的760美元有所增加。千禧一代计划支出最多，达880美元；有孩子的消费者相比无孩者支出更高，分别为1014美元和651美元。
- 购买品类：服装/配饰（56%）、科技/电子产品（35%）、娱乐（29%）等是热门实物礼品类别。在体验式礼物方面，食品和饮料体验最受欢迎，55%的消费者计划购买体验/无形礼物，订阅服务购买意向也略有回升。
购物计划
- 购物时间：消费者更倾向于提前购物，感恩节/黑色星期五/网络星期一是热门起始时间，其中感恩节周末开始购物的比例上升3个百分点至45%，黑色星期五的重要性持续增长，24%的消费者认为该日能找到最划算的商品。
- 购物渠道：线上购物重要性持续提升，76%的消费者计划在线上购物，较去年增加3个百分点。
影响因素与消费者感知
- 经济与政治影响：消费者对经济的感知略有改善，但经济和政治环境仍影响支出。17%的消费者认为选举会影响假日购物，食品杂货成本也对购物产生影响，三分之二的消费者会调整购物习惯省钱。
- 社交媒体影响：76%的假日购物者表示产品评测视频可能影响购买，28%的消费者会在社交媒体上关注品牌，其中四分之三可能因之购物，Facebook在假日购物中的相关性因年轻一代而提升。
- 假日态度与行为：64%的消费者期待假日季，52%的人认为购物带来节日氛围，57%的人会进行自我馈赠，66%的人视假日为休息机会，计划购买节日主题物品的意向增加。同时，58%的消费者计划在家吃圣诞餐，57%计划招待或拜访亲友，39%计划外出过夜，较去年均有变化。
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