2024年抖音电商酒水行业趋势洞察报告(1)
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2024-11-14 19:54:44
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《2024年抖音电商酒水行业趋势洞察报告》以2023年10月至2024年9月为时间窗口，深入剖析抖音电商酒水行业。行业市场规模呈周期性扩张，8月至次年1月为旺季，春节后回落，白酒领衔，啤酒和洋酒潜力大。消费者偏好各异，中青年男性偏好白酒，年轻群体追求多样化，男性偏好高度酒，高线城市对洋酒等兴趣高，且不同地区因产业和文化因素对各品类偏好不同。白酒市场规模和成交价周期性变化，浓酱清三香鼎立，酱香型领跑，品牌竞争激烈，新品牌入驻但老品牌占优，茅台领先，中小体量品牌增长，价格方面300元以下产品主导供需，500 - 800元消费需求增长快。露酒市场规模扩张，旺季量价齐涨，品牌呈两极分化。啤酒有夏冬双高峰，旺季头部品牌集中，海外品牌增速快，18 - 36罐装、300 - 500ml规格热销。洋酒随大促增长，白兰地领跑，朗姆酒和金酒潜力大。黄酒/米酒旺季与酒水市场同步，春夏有小高潮，黄酒推动品类增长，传统风味主导，创新产品兴起。果酒市场份额扩大，梅子味和桑葚味受欢迎，梅见、百伯利领先，前者重精美包装，后者偏大桶简装。葡萄酒旺季受大促和聚会推动，消费者对价格敏感，干红热销，雅蘭仙谷增长快。汾酒在抖音经营表现突出，以自播为主，旗舰店销售额领先，通过价优货全、全域内容、营销放大、体验提升等策略实现增长，其成功经验为行业提供借鉴，同时报告还介绍了蝉妈妈数智营销服务矩阵及相关服务平台。
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