文|龙溪

来源|商业传奇

今天是六一国际儿童节！

朋友圈很欢乐，很多人祝小朋友、大朋友儿童节快乐！

历尽千帆，归来仍是少年。谁心中没有一个儿童梦？这不，最近一个叫LABUBU的玩具卖疯了，世界各地都出现了排队抢购的情形。甚至一群大人为了玩具都动起手了。

LABUBU产品外包装明确标注“适用于8岁以上人士”，而排队的多是青年人，不少不是给孩子买的，而是给自己买的。

你玩得挺嗨，可是你知道吗，你每买一个LABUBU，可能就是给一个财富超过500亿元的超级富豪，贡献一份财富。

而你可能更不知道的是，正是这些仅仅给你提供“情绪价值”的小玩具，却给一些人提供了“财富价值”。

在不久前发布的2025年胡润全球富豪榜上，至少有4个中国富豪，凭借卖玩具榜上有名，财富总额超过1000亿元。

LABUBU背后的富豪，如今财富超过了500亿元。

他就是LABUBU的出品方泡泡玛特的王宁，在2025年胡润全球富豪榜上的财富达505亿元， 如今他的财富更是达千亿元以上。

其实，泡泡玛特不是主要给儿童造玩具的，他们的核心目标是大朋友——年龄段18-35岁的年轻人。

而王宁也算是个“大朋友”，1987年出生，还不到40岁。

他是新乡人，从郑州大学西亚斯国际学院毕业后很快创业，学广告学专业的他，似乎很会拿捏年轻人的心理，最初在北京一家大商场里开了一个格子铺，以卖年轻人喜欢的创意商品为主。一次偶然的机会，让他决定转型，卖起了潮玩，后来又引进了盲盒。前几年，盲盒一度风靡全国。

2020年，泡泡玛特以“盲盒第一股”在港交所上市，第二年，他就首次登上了富豪榜，财富达320亿元。

之后几年，泡泡玛特的股价曾大跌，就在很多人以为其只是昙花一现时，最近几年，随着泡泡玛特进军海外市场，并不断打造属于自己的IP，最近1年多，泡泡玛特无论是业绩还是股价，表现都让人惊讶。

在2024年胡润全球富豪榜，他的财富仅为120亿元，相比今年的505亿元，短短一年，财富增长了3倍多。

而今年以来，泡泡玛特又一路上涨，从2025年胡润全球富豪榜计算财富的截止日期2025年1月15日到现在，泡泡玛特又增长了165.8%，所以，如今王宁的财富已经超过了千亿元。

王宁的财富暴涨，另一个玩具老板则首次登上全球富豪榜。

他是来自布鲁可的朱伟松。

布鲁可的产品主要是积木。朱伟松也算是个大男孩，1982年出生，浙江绍兴人，是个学霸，毕业于上海交通大学。

像很多浙江人一样，朱伟松天生有做生意的头脑，毕业后，他就开始了创业，与林奇创立了游族网络，主要做游戏。2014年，游族网络借壳上市。此时的朱伟松已经现实了财务自由。

正是这一年，朱伟松又创办了“葡萄科技”。

最初，已经“不差钱”的朱伟松，主要研发生产儿童智能产品，如平板电脑、AR识别七巧板等，但产品不温不火。

也是一次偶然的机会，朱伟松在机场看到了乐高，这让他决定开辟积木玩具市场，于是在公司内部成立了一个儿童积木项目，起名叫——

布鲁可。

之后，他退游族网络，ALL IN布鲁可，10年下来，打造出了中国规模最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业，“玩”出一个中国版乐高。

今年1月，布鲁可在港交所上市，朱伟松随即登上了富豪榜，财富达95亿元。

还有2个玩具富豪，则是老牌富豪了，都来自广东。

一个是奥飞娱乐老板蔡东青。

他是汕头澄海人，1969年出生，由于小时候家里穷，读到初中就辍学外出打工，在五金厂当过电镀学徒，后来央求母亲借来800元，在家里开了个小作坊，做塑料小喇叭，并没有取得多大的成功。

一次偶然的机会，他在机场看到一款日本四驱玩具，觉得未来会很有市场，于是从模仿起步做起了玩具车，创立了自己的品牌——

奥迪。

后来，他逐渐进军其他玩具和动漫等领域。

2009年，蔡东青带领奥飞动漫上市，打造出了“中国玩具第一股”，个人也登上了富豪榜，在今年的胡润全球富豪榜上，财富达170亿元。

如今，奥飞动漫已经更名为奥飞娱乐，除了原有玩具、动漫产业，还涉足游戏、影视制作等行业，立志要打造出“新世代的中国迪士尼”。

另一个则是更老牌的富豪，叫蔡志明，1945年出生在广东省揭阳，年少时就随父母迁居我港。

20多岁时，蔡志明到一家玩具公司当推销员，从此开始和玩具打交道；1972年，对已对玩具产业有所了解后，与所打工的玩具厂老板的哥哥，合伙创办了旭日玩具厂。

他真正发家，靠的是一条狗——

史努比。

1975年，动画片史努比风靡全球，蔡志明立即看到了机会，他与版权方达成合作，获得了史努比在我港的形象版权。

他们生产的史努比玩具在市场上迅速走红，蔡志明迅速发家。

之后，他成为中国的玩具大王，也是中国最老牌的富豪之一，在2025年胡润全球富豪榜上的财富达290亿元。

仅以该榜单上的数字计算，4人的财富就超过了1000亿元。

谁能想到，千亿财富，来自一个个看似不太干起眼的玩具。

当然，你我也不必多想，玩具确实给他们带来了巨额财富，我们是消费者，是给他们贡献财富的，但自己或我们的孩子，也从玩具中得到了快乐。

谁不是从孩子成长起来的？谁不有着孩童的梦想？谁不希望一直保留些许童真？

不管多大，不管经历了多少风雨，谁没有一颗孩子的心？谁不希望“归来仍是少年”？

所以，玩具成就了他们的财富，喜悦了你我的内心。

六一儿童节，祝小朋友、大朋友，儿童节快乐！

更祝愿你，既能享受小朋友天真无邪的快乐，又收获到成人梦寐以求的财务自由！