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5月24日，由北京市商务局和通州区人民政府联合主办、北京电子商务协会承办的2025北京直播电商购物节在北京大运河博物馆启动。

据了解，购物节以“‘直’购好物　‘播’动京城”为主题，采取“1＋9＋N”模式，以启动活动为起点，持续开展好物市集、双选会、京品专场直播带货、达人探店、主播大赛、直播电商实操型人才培训、“AI＋直播”创新沙龙、品牌校园行、通州区特色活动等九大主旨活动和N场特色促消费活动，通过线上线下深度融合的创新模式，为消费者打造沉浸式购物体验。

在“直播好物市集”上的AI数智体验专区，消费者可沉浸式感受虚拟直播间、AR智能设备的未来购物场景，与淘宝VisionPro互动，与乐娱购残奥会冠军数字人合影，或体验鹏泰集团虚拟直播间丰富的直播场景。市集还设有打卡领礼物、AR寻宝等互动游戏，参与即可赢取代金券或限量好礼。

通州区推出多重“商文旅体”融合的惊喜体验活动，让欢乐贯穿整个购物节。“惊喜票根”活动联合支付宝、饿了么平台，消费者凭大运河博物馆“看·见殷商专题展览”的票根，即可在全区商业综合体享受商品和餐饮满减优惠；“运河有戏演出季”带来1600场精彩演出，包括台湖爵士音乐节、夏日周末音浪季、繁星戏剧村亲子戏剧节、开心麻花喜剧生活节等，在打造活力四射的文化盛宴的同时也不乏周边文创好物供选择。

此外，在品牌校园行、达人探店等活动中，消费者还有机会与达人主播实时互动，甚至有机会参与直播挑战赛，体验一把“带货主播”的乐趣。

随着购物节的开幕，北京大运河博物馆千余平方米的展区同步开启为期两天的好物市集，设立了外贸优品专区、丝路电商好物专区、老字号与非遗产品专区、各地特色产品专区、新消费品牌专区、知识消费专区、汽车消费专区、直播带货专区、AI数智体验区九大专区，打造虚拟直播间、AI技术体验区。市集商家也将通过打折促销、发放消费券、打卡领礼物等活动带来质优价廉的北京、全国各地乃至全球的品质好物。

京东、美团、抖音、快手、淘天等11家电商平台也推出了多项促消费优惠活动。例如，京东以“618购物节”为核心，推出“满200减20神券”“跨店满减”等玩法；美团联合餐厅推出限量套餐，配送费减免，每周五至周日发放商圈消费券（线下扫码核销），医美、家政服务低至3折，支持分期免息；淘宝、天猫推出“商家自播赛”，中小商家通过直播排位赛争夺平台流量奖励，5月24日进入天猫“618”活动预售期，大额券限量抢，尾款支持分期免息，低碳商品享专属补贴，回收旧物换购物券。

购物节活动还汇聚200余家知名品牌企业，覆盖老字号、新消费品牌及国际品牌。例如，北京邮政聚焦京郊特色好物，涵盖京郊老字号美食等，打造一场盛大的京郊好物购物狂欢直播；京企直卖平台推出老字号专场促销活动，满299元立减50元，同时活动期间免费福袋不停发；潘家园开展线上直播、线下促销活动，包括“小满臻选好物”“端午安康节”“618大促节”等，满足消费者对古玩艺术品的需求。学而思学习机及学而思大科学5—6月每天直播，学而思伴读书房在5月和6月分别直播13场、16场，方便消费者随时了解和购买学习产品。

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