东方网6月11日消息，618大促进入下半程，各大电商平台亮出的“期中答卷”纷纷指向同一亮点——宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。在这轮消费热潮中，李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货和消费升级需求并存，折射出科学养宠理念普及下，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”的跃迁。从“喂饱”到“养好”，科学喂养成为共识

“哪天是宠物节？”“要给猫主子囤粮了！”在李佳琦直播间的评论区，每天都能看到大量关于宠物产品的问询。在618大促浪潮中，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。截至目前，这个618大促，李佳琦直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。

“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯了。”李佳琦直播间相关工作人员表示，基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年618宠物产品货盘87%由宠粮构成。为了科学响应消费者的“囤粮”需求，在产品规格设置上则以4-6个月的消耗量为主，既满足大促集中采购需求，又能确保宠粮在最佳食用期内消耗，守护“毛孩子饭碗”的新鲜度。今年618，为了让宠物吃得更健康，李佳琦直播间的不仅在宠粮选择上兼顾配方、工艺的多样性，还以严苛的标准精选宠物保健品、宠物药品，全面满足“毛孩子”的健康需求。在许多养宠用户眼里，李佳琦直播间为他们提供了一个健康、多元的宠物“粮仓”，能在这里为爱宠一站式购齐适合的“营养套餐”。

专业直播间提升国货宠物品牌信任度

近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。618期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。早在618开启前的一个月，美腕质检团队联合第三方机构对宠粮工厂集中进行了专业审核，覆盖80%以上直播间上播宠粮涉及的工厂。这次审核运用了美腕宠物食品企业标准，以高要求对工厂资质、工厂生产线进行了严格审核，确保上播宠粮的品质，筑牢信任基石。

在专业性、可靠性之外，消费者还为李佳琦直播间贴上了另一个标签——“宠物友好直播间”。奈娃家族的比熊犬、助播们的小狗和猫咪，都是直播间的“常客”。而作为资深养宠人士，李佳琦直播间的主播和宠物招商选品团队也更能设身处地从消费者视角去洞察需求、筛选产品。