不久前，Citywalk爱好者严沛然先生陆续用了一周时间，通关“逸飞·城市寻迹”活动的10个打卡点位，如愿兑换到50元浦东美术馆门票优惠券和88元文创礼品券，很是兴奋。这是浦东美术馆为“时代逸飞：陈逸飞回顾展”推出的预热活动，通过邀请大众实地探访10处与陈逸飞密切关联的上海城市地标、赢取限定福利，创造文商旅融合新场景。“时隔多年再次踏入田子坊很感慨，这里店面换过一批了，但依然时尚；有天傍晚在大光明电影院看完电影，我从黄河路上的苔圣园酒家一直走到外滩源的光陆大楼，沿着苏州河沿岸步道漫步，舒服极了，途中还发现了不少不错的小吃店……”说起这一系列特别的Citywalk，严沛然意犹未尽。

最近一段时间，申城高品质艺术大展接连不断，带动的文商旅融合亦越来越有新意。上海艺术研究中心研究部副主任郭奕华告诉记者，高品质艺术大展带动文商旅融合的新模式，促使文化消费成为一种新风尚。与消费一般商品相比，文化消费不仅仅是购物，更是消费文化符号和文化景观，同时也是购买一种情绪价值和文化认同。她认为，上海蓬勃的美术馆生态在营造艺术的消费空间上大有可为，艺术正在日益紧密地链接大众消费与日常生活。

浦东美术馆“逸飞·城市寻迹”艺术地图打卡活动现场。

创新意识，让高品质艺术大展“带货”能力升级

不仅自身品质“能打”，近期申城不少艺术展览还在积极探索票务及文创衍生品的创新，为文化消费创造更多契机。

馆藏重器首度大集结，凝结三千年华夏文明及工艺巅峰，龙美术馆西岸馆年度特展《天地大观——跨越时光的文明印记》自开展以来，热度居高不下。该馆工作人员告诉记者，馆方此次特意在票务上有所创新，每人80元的门票可以在馆内艺术品商店抵扣价值80元的文创商品，小到冰箱贴、明信片、餐垫、鼠标垫、笔记本，大到展览画册、鸡缸杯、全套十二花神杯等。展览期间的观展人数和文创销量比平时增加了至少两三倍，仅形形色色的器物造型冰箱贴这一品类，平均每天能兑换150至200个。

西岸美术馆与法国蓬皮杜中心合作的常设展“重塑景观”启幕没几天，文创店内围绕代表性展品开发的一系列香片与香薰产品已令不少观众感到新奇，其香型竟然是因作品而异的，带来多感官的展览延伸体验。产品为立体主义大师布拉克的《埃斯塔克的风景》精选了一款木质调香型，仿佛将人们带入南法郊外的静谧树林之中；而野兽派代表人物之一安德烈·德兰的《两艘驳船》，则搭配了清新水调香型，与作品中流动的水面意境相呼应。

chi?K11美术馆推出艺术家限定款艺术肖像画，让定制者与迷你芒果妹妹同框，并成为展览的一部分。

因为泰国治愈系顶流“芒果妹妹”中国首展“我错过的来电”正在举办，位于上海K11购物艺术中心的chi K11美术馆最近成了潮流打卡地。展览别出心裁推出艺术家限定款艺术肖像画，由芒果妹妹的创作者Wisut Ponnimit亲自执笔绘制，让定制者与迷你芒果妹妹同框，并成为展览的一部分。尽管价格不菲，仍有不少观众表现出浓厚的兴趣。

延伸效应，让艺术化的生活美学体验遍布全城

“艺术展览有非常大的延伸效应。吸引大众走进文化场馆，消费与展览相关的产品，比如门票、文创商品等，只是第一阶段。我们同样希望走出展馆，将展览拓展至城市范围，带动全城方方面面美学氛围及消费的提升。”浦东美术馆董事长李旻坤说。

江南水乡是陈逸飞笔下颇为经典的系列之一，因而“时代逸飞”展尝试将文商旅融合场景拓展至水乡原境。烟雨浸染飞檐黛瓦，旗袍摇曳青石巷陌，展览开幕前夕的一个周末，“旗袍与水乡”主题活动惊现新场古镇。古镇的白墙黛瓦前，大大的油画画框装置支起，身着各式旗袍的素人招募者沿着青石板路款款走来，宛如陈逸飞“画中人”，吸引很多市民游客驻足观看，沉浸式感受融入生活的艺术之美。偏好选址包括水乡古镇在内郊区老建筑的“一尺花园”咖啡店，近日还于全市门店上新了联动展览的“陈逸飞下午茶”套餐。其中既有温婉的“江南忆”，氤氲着水墨深处的茶香，也有浓烈的“海上旧梦”，以咖啡回眸鎏金岁月。

“一尺花园”咖啡店（上海全域门店）推出联动浦东美术馆“时代逸飞”展的“陈逸飞下午茶”套餐。

在约一个月活动时间里，浦东美术馆“逸飞·城市寻迹”吸引1762人次打卡，其中132人通关10个点位。参与打卡的许建明小姐向记者坦言，尽管大多数人刷不完全部点位，但至少了解到全城有这么多地方都与陈逸飞相关，他将艺术不仅写在画布上，也写在城市蓝图上。“贴合年轻人热衷于Citywalk、拍照打卡的生活方式，很有意思！无论你是老上海还是新旅人，都不妨以‘陈逸飞’作为关键词去重新认识上海。”