被掼蛋带飞的「百亿赛道」浮出水面
据估算，国内掼蛋扑克年消费量40亿-50亿副。
文|林苑
现在回过头来看，1994年的春晚少了些熟悉的面孔，但也并非没有让人津津乐道的节目。
上海小姑娘欧阳贝妮一次性转动98个呼啦圈，打破吉尼斯世界纪录，引发轰动。一时间，全国上下出现了铺天盖地的“呼啦圈热”。
黄宏和侯耀文合作，拿出了讽刺小品的《打扑克》，两人在飞驰的火车上用自己的名片“扑克”嘲讽社会现象，许多台词成了整整一代人的回忆。
三十年岁月流转。在龙年春节，很多观众跟随刘谦的扑克牌魔术，一起见证了奇迹，也让全国网友都知道了，“小尼的扑克牌终于对上了”。
比春晚魔术更火的，或许只有掼蛋。前有雷军与张旋龙、求伯君青城山上打掼蛋，后有周鸿祎、陈东升、汪林朋、刘汉元在万米高空“以牌会友”。
掼蛋风靡全国，以其独特的人际润滑功能成为社交领域的硬通货，甚至坊间流传着“掼蛋杀死茅台”的说法，其火爆之势有力推动了扑克产业链上下游的发展，成为一股不容忽视的经济力量。
01
掼蛋扑克“四大”业绩看涨
据不完全统计，全国掼蛋玩家数量已突破1.4亿，覆盖七成一级行政区，相当于每10个人中就有1名掼蛋爱好者。
事实上，中国作为纸牌行业的生产与消费强国，每年对掼蛋扑克的消费量高达40亿至50亿副。
浏览网购平台可以发现，掼蛋礼盒与扑克礼盒备受青睐，价格区间广泛，自数十元至数千元不等。在线上市场，掼蛋专用的扑克牌、发牌器及握牌器等衍生品亦层出不穷。
作为低值易耗消费品，掼蛋牌价格显著超出普通扑克，其订单主要集中于礼盒装和定制款式。采用相同材质与工艺的掼蛋扑克成本较常规扑克高出约30%，但利润亦相应提升，吸引企业竞相追逐市场红利。
当前，姚记、宾王、正点、三A等四大知名扑克品牌均已涉足掼蛋市场，其中除姚记外，其余三家均扎根浙江。
作为行业唯一一家上市企业，“中国扑克第一股” 姚记的财务表现彰显了掼蛋运动的火热。
姚记扑克母公司姚记科技年报显示，公司2023年实现营收43.07亿元，同比增长10.01%；归属于上市公司股东的净利润5.6亿元，同比大涨61.37%。
姚记科技财报提及，按品类划分，姚记扑克牌在2023年营收达到10.90亿元，毛利率26.56%。
企查查显示，姚记共对外投资34家企业，包括多家扑克相关企业，例如启东姚记扑克实业有限公司、安徽姚记扑克实业有限公司、浙江万盛达扑克有限公司等。
据悉，该公司计划扩大扑克牌业务生产规模，推进“年产6亿副扑克牌生产基地建设项目”，旨在提升生产线智能化水平，提高生产效率并降低成本，从而增强公司综合竞争力，稳固并提升市场地位。此外，姚记近些年还多元布局游戏、数字营销、球星卡等领域，
正点公司方面，2023年公司实现营收突破6亿元，同比增长13%，其中扑克牌业务贡献超过六成总产值。
掼蛋扑克的销售对宾王的业绩增长亦有较大贡献。2023年宾王扑克营收达2.8亿元，同比增长10%。宾王扑克董事长楼勤丰此前在接受《浙商》杂志采访时估计，“2024年掼蛋扑克市场预计将增长20%。”
02
身家400亿富豪执掌地方掼蛋协会
赛事助推掼蛋消费、出海
自掼蛋破圈以来，高铁一等座成为牌友天地；上海某高校校友群设高门槛掼蛋局，仅限校友、硬科技创始人及估值过亿投资人，投资经验亦成条件；北京金融街投资人亦热衷掼蛋，众筹成立会所。
在全国上下，掼蛋相关的棋牌室、俱乐部日益增多，部分原本以麻将为主的场所也开始增设掼蛋专区，以适应市场需求。山西省扑克运动协会等组织更是推出了面向社会的“掼蛋”培训课。
在线上，多款游戏软件和微信小程序推出“掼蛋”游戏，支持玩家随机匹配或自建房间邀请好友线上对战。
目前，掼蛋的网络游戏版本已超过百款。国内首个掼蛋游戏是国内权威棋牌游戏平台边锋游戏的产品之一，发展至今用户总注册数量突破5000万。而通过小红书中搜索“掼蛋”这一关键词，也会跳转出众多“掼蛋+”的种草笔记。
如同国家体育总局棋牌中心党委书记、主任朱国平在1月接受《中国体育报》采访时所说，“掼蛋具有强烈的产业属性，有很强的带动和促进消费的能力。”
目前，全国多数省区已经成立掼蛋单项协会，商界大佬带头下场，为掼蛋消费积累了更多的发展势能。
上海掼蛋协会会长，东方财富董事长沈军坐拥400亿身家；济南市掼蛋运动协会会长孔祥烨，是山东文旅体育总经理、董事；苏州市掼蛋运动协会会长周天泉是常熟市苏常外国语学校执行董事……
事实上，自掼蛋被列入国家体育总局棋牌运动管理中心正式棋牌运动项目以来，借全国第五届智力运动会的风潮，各种掼蛋比赛也如雨后春笋般涌现。每年各地掼蛋比赛突破10万次，参赛人数超过1000万人次，俱乐部数量过万家。在这之中，全国多所学校已举办掼蛋比赛，涵盖师生及教职工。
有商家曾算过一笔账，组织一场千人掼蛋大赛，就需要几万副定制掼蛋扑克牌，或可为厂家带来40余万元的销售额。
从小牌桌登上大赛场，掼蛋规范化、标准化进程加快，通过赛事的专业化发展，制定和修订地方标准，完善赛制，旨在吸引更多资源投入，如资金、人才和技术，以促进掼蛋的普及和竞技水平提升，增强竞技性和观赏性，还将进一步完善其发展体系，确保赛事组织工作的科学高效、规范有序，推动掼蛋向竞技方向稳健发展。
今年一月，国家体育总局棋牌运动管理中心制定了《掼牌(掼蛋)赛事办赛指南(试行)》，规定中央和国家机关及其事业单位、全国性社会组织主办或承办的全国性掼牌（掼蛋）赛事活动，名称中可以使用“中国”“全国”“国家”等字样或具有类似含义的词汇，其他掼牌（掼蛋）赛事活动不得使用与其相同或类似的名称。
另外值得关注的是，我国作为全球扑克牌的重要出口国，出口量远超进口。掼蛋正逐步国际化，受到海外华人和出境游国人的青睐，这也促进了掼蛋相关赛事的海外拓展。
03
掼蛋撬动传统扑克产业升级
中国是扑克的起源之地，早在汉代时期，国人便创制了一款名为“叶子戏”的纸牌游戏。1931年，在倡导国货与发展实业的时代背景下，黄金生创立了翠华卡片厂，并成功试制出中国首批扑克。
掼蛋的广泛流行和成功破圈，为拥有90年历史的中国扑克制造业注入了全新的发展活力和机遇。
浙江武义作为“中国扑克牌产业基地”，其扑克牌产量不仅占据国内70%的市场份额，更在全球市场也有着50%的占比，足见当地在全球扑克经济的战略地位。
经过四十余载的积淀与发展，武义的扑克牌产业已构筑起一条完整的产业链，涵盖了直播带货、企业定制等多个领域。在2023年，该地共生产超过26亿副扑克，整个产业链的总产值更是突破28亿元大关。
自2023年10月起，武义县经商局与扑克行业协会携手超过50家的扑克生产及上下游企业，共同研讨掼蛋牌新产品的开发策略，形成了“高品质、高端化、高效益”的开发经营方针，以进一步提升产品的市场竞争力。
目前，武义的扑克产业正处于稳步上升的发展阶段，预计今年将能实现约1亿副的增产目标。
据统计数据显示，五一假期期间，武义县共接待游客达到28.60万人次，同比增长65.5%，显示出强劲的旅游复苏势头。在此期间，公园露营、户外徒步、绿道骑行以及旷野自驾等亲近自然的活动备受游客青睐，体现了消费者对于当地自然休闲旅游的浓厚兴趣和需求。
有理由相信，随着掼蛋文化的深入人心，各地有望推出“掼蛋+”等多元化的休闲活动，以满足不同玩家和消费者的需求。中国掼蛋扑克产业将迎来更加广阔的市场空间，推动产业创新升级，展现无限发展潜力。
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