受出版物大众化、市场化浪潮及工业革命的影响，20世纪美国期刊整体功能逐渐从基本阅读向消费属性转变，尤其是作为消费类杂志主力的生活期刊，对市场和消费者需求的依赖程度远超其他刊物，其刊物的封面设计、内容策划及行文表达等都逐渐向娱乐休闲、实用享乐功能转变。伴随网版照相凸版印刷技术1的发展完善，美国生活期刊开始推出彩色封面。作为读者与出版商最先关注的部分，造型夸张、色彩吸睛、构图新颖的封面出现得越来越多。纵观20世纪美国生活期刊，其封面图像可归纳为人物形象、生活场景和景观形象三大类。

人物形象

人物形象在20世纪美国生活期刊封面中最为常见。这类封面常以一个或几个人物的脸部特写、半身或全身态势为聚焦点，占据画面的绝大部分，少量背景做空白或模糊处理，通过不同的人物形象来表现期刊的内容、风格和定位。例如，时尚类期刊多采用摩登女性人物特写，结合耀眼的妆容或饰品来表现潮流时尚；新闻类期刊多使用政治人物，以男性居多，体现其政治性及严肃性；居家类期刊多使用普通大众形象，男女老少皆有，辅以日常生活场景体现温馨的家庭氛围。

从19世纪的时尚铜版画开始，以女性为主的期刊封面、海报和插图在数量、质量上都逐渐达到了历史的新高度。女性成为生活期刊封面中出现最频繁的人物形象，尤其是时尚生活期刊，封面几乎清一色全是女性形象。以VOGUE和HARPER BAZAAR为例，其期刊封面多为华丽摩登的时髦女郎。这些女性形象以多种表现形式，呈现出不同的艺术风格，或是风格写实的贵妇，或是简洁夸张的装饰美人（图1），抑或光彩照人的女星照片（图2）。此外，新闻、居家及综合类的生活期刊也大量使用女性形象作为封面。如《生活》（Life）期刊封面大量刊登有社会影响力的女性（图3），《纽约客》（The New Yorker）封面常使用俏皮、可爱的女性（图4），《美好家园》（Better Homes and Gardens）封面多表现有生活气息的家庭女性。

图1 VOGUE 1929年7月

图2 HARPER BAZAAR 1968年5月

图3 《生活》 1953年4月

图4《纽约客》 1955年8月

虽然在时尚类期刊封面上男性多作为女性的陪衬而出现，但在《名利场》《生活》等关注社会新闻和时事的期刊封面上，男性通常为主角。这些男性多是具有社会影响力的人，如政客、商人或明星等。由于他们在年龄、职业上的差异使得这些封面上的男性形象也各不相同，如《名利场》（Vanity Fair）1986年1月刊登的摇滚歌手大卫·鲍伊（David Bowie）照片，人物伸展四肢做出舞蹈姿势，体现出其职业的性质和狂放不羁的个性（图5）；图6中《生活》刊登的艾森豪威尔（Dwight David Eisenhower）将军则与之相反，人物形象威严、理性，背景也庄重肃穆。此外，综合类生活期刊封面使用男性形象也较多，如关注都市生活的《纽约客》，其封面常将不同职业的男性人物作为封面形象（图7、图8）。

图5 《名利场》 1986年1月

图6《生活》 1944年6月

图7《纽约客》 1939年4月

图8《纽约客》 1937年10月

除男、女形象外，儿童也常在生活期刊封面上出现，以社会新闻类和居家生活类期刊封面为主要代表。其中，社会新闻类期刊封面中的儿童常作为家庭群体中的一员出现。如《生活》刊登的披头士乐队成员保罗（Sir James Paul McCartney CH MBE）一家四口的合影及出现在电视上的第一个家庭——露西尔·鲍尔（Lucille Désirée Ball）和德西·阿纳兹（Desi Arnaz）的家庭影像（图9、图10）。居家类期刊封面的儿童形象多单独出现，如图11中《美好家园》杂志的封面展现了一个活泼可爱的小孩正帮助家长做家务，画面温馨、幽默。《妇女家庭之友》（Woman's Home Companion）1929年8月的封面是一个在户外运动的儿童形象，画面通过橙、蓝色块的强烈对比，将儿童的健康体态、活泼好动做了简单概括，风格简洁明快（图12）。

图9《生活》 1969年11月

图10《生活》 1953年6月

图11《美好家园》 1943年3月

图12《妇女家庭之友》 1929年8月

生活场景

除人物形象外，大众化生活场景也是生活期刊表现最多的内容。通常，社会新闻性较强的生活期刊封面多为新闻场景，居家类生活期刊的封面多展示居家环境及亲子活动，而时尚类期刊封面则更多展示娱乐休闲的活动场景。因此，人们常通过封面场景来辨别期刊的性质及主题。可将美国20世纪生活期刊封面上的场景图像细分为三种：新闻场景、家庭场景和休闲娱乐场景。

新闻场景

20世纪生活期刊封面上的新闻热点主要包括国内新闻和国际热点。国内新闻涵盖很广，包括航空、电子、生物等技术上的重大突破，政治、演艺或文化界的名人轶事，以及商业、经济、文化体育盛事等方面的新闻。通常新闻热点型的封面都把与新闻相关的人物活动、事件发生场景等作为封面图像。作为时事性的生活期刊，图片杂志《生活》是刊登新闻事件封面最多的期刊。如图13《生活》表现了教皇保罗六世（Paulus PP. VI）访问美国的隆重场面，将国家外交大事及时、完整的传递给民众；图14向读者展现了电子生物技术上的重大进步，传递以技术创新为引领的社会进步观；图15是对高校学生在校期间结婚生子问题的讨论。除国内新闻外，《生活》刊登的国际热点封面多以战争、政治时事为主，如图16，期刊以巴勒斯坦儿童军照片作为封面，场面令人瞩目。

图13《生活》封面1965年10月

图14《生活》封面1965年9月

图15《生活》封面1971年4月

图16《生活》封面1970年6月

家庭场景

家庭场景的期刊封面多展现家庭活动、亲子关系、家居饮食和家庭陈设等场面，是居家类期刊最常用的封面素材。《美好家园》杂志是其典型代表，它刊登的封面多为亲子相处、居家环境和家庭饮食的场景，场面温馨和睦（图17、图18）。同《美好家园》相比，《纽约客》更擅长将家庭成员集体旅游、出行等活动作为期刊封面，如图19的封面显示，那些平凡的瞬间构成了家庭生活的美好经历。此外，婚礼也是许多生活期刊封面上的常见场景。如图20中VOGUE将集体婚礼场面作为封面，由近及远采用透视画法，视角独特，装饰感强。

图17《美好家园》1942年12月

图18《美好家园》1947年7月

图19《纽约客》1960年7月

图20VOGUE1931年3月

休闲娱乐场景

休闲娱乐场景的期刊封面内容包括人们怡情娱乐、户外郊游、欣赏艺术、观看赛事等，其涵盖领域和面向的群体最为广泛，是生活期刊封面最为常见的题材，关注上流社会生活的《名利场》及综合性期刊《纽约客》封面上此类场景出现较多。如图21《名利场》封面表现了盛装打扮的时尚女性与贵族绅士跳舞娱乐的场景，表现了上层人士奢华、纵情的享乐生活。随着休闲方式的多样化和活动范围的扩大，人们既可以在市内观看各种展览赛事，也可以到近郊小镇休闲度假，还可以乘飞机或坐游轮去远方旅游。擅长表现都市生活的《纽约客》曾大量刊登娱乐休闲的场景封面。如图22至24分别表现了大众旅游、观看比赛和休闲娱乐的场景，人们或集聚或分散，充分展示了民众休闲娱乐活动的丰富以及社会经济发展为人们出行带来的便捷，成为展示社会万象的窗口。

图21《名利场》1921年3月

图22《纽约客》1939年3月

图23《纽约客》1956年6月

图24《纽约客》1957年10月

景观形象

除了人物形象和生活场景外，景观形象作为人们生活中不可分割的一部分也成为生活期刊封面中最常见的表现对象，主要包括城市景观和自然景观。封面上的城市景观与期刊发行地联系密切，20世纪美国生活期刊的发行地主要集中在美国东北部的纽约、华盛顿等大城市，因此，对纽约、华盛顿等城市景观的表现是美国生活期刊常用的封面题材，如表现标志性建筑物及拥挤的城市街道等。在图25-28中，有的用照片表现建筑物的宏伟，抒发国家、民族自豪感；有的用漫画对标志建筑物再创造，表达某种政治或历史观点；更多的期刊只是表现常见的日常生活环境。

图25 《生活》1937年5月

图26 《星期六晚邮报》1946年7月

图27《名利场》1934年6月

图28《纽约客》1993年9月

与包围在人们日常生活周围的城市景观不同，自然景观以动、植物为主，既有小视角的动物场景，也有辽阔的山野风光。动物形象主要出现在居家生活类和综合类期刊封面上。《美好家园》和《纽约客》使用此类形象的封面最多。如图29《美好家园》经常把住宅地的小动物、虫鱼等作为期刊封面形象，点缀封面的同时也向人们展示期刊的主要议题和关注点，帮助读者修饰住宅环境。相较而言，以插画为主的《纽约客》封面上的动物形象则更多写生绘画，视角更为集中（图30）。虽然动物很少作为时尚期刊的主要封面形象，但它们的偶尔出现却别具特色。如图31中VOGUE杂志的封面，将透明的鱼缸以独特的摄影角度与白色背景融为一体，造成蝴蝶和鱼儿宛如飘在空气中的视觉假象，富有创意。

图29《美好家园》1925年11月

图30《纽约客》1946年5月

图31VOGUE1947年4月

自然景观的封面在题材上既包括人迹罕至的村野风光，也包括纯正的自然美景。它比城市景观多了份天然的感觉，较少人为参与，主要表现自然造物，但封面仍充满艺术感。VOGUE和《生活》很少使用这种封面图像，而《纽约客》《读者文摘》（Reader's Digest）封面上则经常出现这种形象。如图32、图33的《纽约客》封面，在季节变换之际刊登相应的自然风景；再如图34、图35，《读者文摘》的封面都出现了狭长的山脉景观图像。

图32《纽约客》1973年10月

图33《纽约客》1960年12月

图34 《读者文摘》1972年1月

图35《读者文摘》1968年4月

总之，20世纪美国生活期刊的封面题材、风格始终围绕着期刊的核心主题，将期刊的特色与时代变迁、日常生活有机融合，成为连接社会与大众的重要沟通媒介，既有时代宏观视野，又有生活细节观察，尽显生活类期刊丰富包容、实用亲民的媒体特色。

注释：

1.Photoengraving,用照相法制成的凸版印版，加网的单色及彩色印版，主要用于复制照片及带有浓淡色调的图案。方法是拍摄底片时，在感光片前加上网屏，使底片形成网点，以网点的大小来表现原稿的浓淡层次.

参考文献：

[1]刘蓬,国际时尚插图及大师作品赏析[M].北京:中国轻工业出版社,2013.