2026世界杯转播权报价21亿元 中国被FIFA划为一级高价市场
北京时间5月7日消息，距离2026年世界杯开幕在即，但这项全球顶级赛事的转播权谈判却陷入了僵局。据相关媒体报道，FIFA向中国大陆地区开出的本届世界杯转播权初始报价为2.5亿-3亿美元（约合人民币18亿-21亿元），而央视的预算在6000万-8000万美元。
据悉，虽然双方经过多轮谈判将转播权价格降至1.2亿-1.5亿美元，但仍然无法达成一致。截至目前，全球人口最多的两个国家印度和中国仍然未与FIFA在世界杯转播权方面谈妥，部分东南亚国家和多个非洲国家也没有与FIFA达成转播协议。
国际足联是世界杯的独家卖方，世界杯的所有商业权利由国际足联独家持有并销售。在中国大陆地区，重大的国际体育比赛的电视转播权则统一由央视负责谈判和购买，再进行国内平台分销。以往的世界杯版权出售，FIFA通常是以两届赛事为一个打包周期进行预售：2010年南非世界杯+2014年巴西世界杯的转播费为1.15亿美元，2018年俄罗斯世界杯+2022年卡塔尔世界杯的转播费为3亿美元。
据报道，FIFA以2026年世界杯扩军至48队、比赛场次大幅增加为由进行涨价，并将中国大陆与美国、英国等付费成熟市场列为同级别的“一级市场”，认为其作为全球第二大经济体，且拥有庞大的人口基数和球迷群体，应当支付与欧美市场相等的费用。据悉，美国Fox Sports以4.8亿美元拿下了英语转播权，而英国BBC与ITV联合以3.5亿美元拿下了两届世界杯的转播权。
这种差别化定价策略让央视感到不满，因为FIFA给其他亚洲国家的价格相对较低。据悉，日本联合采购单届世界杯的转播权费用为2亿美元，韩国JTBC以1.25亿美元拿下单届转播权，至于印度等市场的价格则是更低。
最重要的是，中国男足已经24年没有晋级世界杯正赛，球迷观赛无法观看自家球队，只能看别的球队，缺乏情感链接。再者，2026世界杯扩军虽然致使比赛数量增加，但强弱对比明显，大多数都是“鸡肋”比赛，观赏性不高。另外，相较于在亚洲举办的2022年卡塔尔世界杯，2026年美加墨世界杯的开球时间集中在半夜和早上，对于中国球迷观赛非常不友好。