江苏多地马拉松出圈，其以文体赛事为纽带，培育“文旅体商”融合生态的必然结果。

▲4月12日，2026南京仙林半程马拉松开跑。图/南京仙林半程马拉松公众号

文| 辛河

跑马拉松最多能拿10万元买房补贴，引起舆论关注。

据澎湃新闻报道，4月12日，2026南京仙林半程马拉松开跑。本届仙马吸引了来自国内外1.2万名跑者参与，整体完赛率高达98.97％。赛事热度之外，南京栖霞区推出的阶段性购房补贴政策，也备受关注。

根据“南京栖霞发布”之前发布的相关信息，本次购房补贴具体标准如下：报名选手2万元、参赛选手6万元、完赛选手10万元。这一消息引发舆论热议。

将马拉松赛事与购房优惠相结合，并非首创。据统计，此前江苏无锡、江苏盐城等地均已推出过类似的马拉松参赛选手购房补贴政策。例如，今年3月，无锡市跑马拉松送购房补贴，最高8万元，只要报名成功，就有5万购房优惠。此次南京栖霞区推出的购房补贴以10万元创下新高。

跑马拉松送买房补贴，与以往“降首付”“送装修礼包”“发消费券”等传统楼市促销手段相比，确有新意。

近年来，不少城市举办的马拉松赛事人气颇旺，马拉松已从体育赛事变成提升城市品牌的IP。同时，马拉松参赛者大多具备相对较强的消费能力，也是房产消费主力。将马拉松赛事与购房优惠相结合，从营销角度来看，是一记不错的招数。

“跑马拉松送购房补贴”背后，固然有当地楼市去化压力的背景，同时，更是城市促进文旅体商深度融合发展的缩影。

值得一提的是，虽然此前也有地方尝试跑马拉松送买房补贴，但论金额，论规模，把马拉松赛事消费场景玩得最“溜”的，是江苏。

江苏多地马拉松出圈，并非偶然，而是其以文体赛事为纽带，培育文旅体商融合生态的必然结果。

近年来，“苏超”火爆出圈。江苏等地有意识地将马拉松等大型体育赛事纳入区域发展规划，以持续释放其融合带动效应。2025年11月，江苏省政府出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，明确着力推动赛事经济消费场景创新和模式升级。2025年，江苏省文旅消费总量持续位居全国首位。

马拉松赛事人气趋旺，关注度持续攀升，各地在纷纷涌入这个赛道。

相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。中国田协4月4日发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，马拉松赛事带来的综合效益持续凸显，尤其在经济拉动与体文旅融合方面成效显著。

以无锡马拉松为例，今年共吸引49.6万人报名，最终有38.9万名观众来到现场观赛。据《无锡日报》报道，今年锡马直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益超5.1亿元。

所以，从深层次来看，跑马拉松送买房补贴，是江苏多地推动文旅体商深度融合思路的延伸。

当然，对这种模式的效果也应理性看待。它本质上是楼市调整期的短期引流手段，其拉动、转化效果仍然有待验证。但不可否认，这种“体育+地产”的尝试，为城市调控楼市、激活消费提供了新路径。

江苏之所以能率先试水并持续推进这一模式，在于其成熟的赛事IP、精准的客群定位与推进文旅体商融合生态的经验。

马拉松赛事正在搭建文商旅体等多产业融合的平台。它不仅是一场体育赛事，更在成为一个综合性的城市营销平台和经济增长点，为城市高质量发展提供“体育+”融合模式。