4月10日，《王者荣耀世界》PC端如约公测。作为背靠《王者荣耀》这一国民级IP的大作，它承载着市场对王者IP继续外延的想象，但从公测首日的舆论反馈来看，这款产品并没有交出足够有说服力的答卷。

当一款被寄予厚望的IP衍生产品，在玩法表达、内容取舍和产品定位上都没能建立清晰认知时，它消耗的除了口碑，还有外界对整个“王者”衍生作品的预期。

《王者荣耀》尽力局

《王者荣耀世界》究竟有多不好玩，随便打开一个社交媒体搜一下你就知道。大部分关注、了解过《王者荣耀》的玩家，在刷短视频和浏览社区时，都会被算法推到各类吐槽《王者荣耀世界》不好玩的内容。

从玩法层面来看，《王者荣耀世界》几乎将所有热门游戏品类一网打尽，开放世界二游、传统仙侠MMORPG、3D格斗、共斗竞技、家园养成样样都有。正因如此，玩过《原神》《鸣潮》《燕云十六声》《火影忍者》《洛克王国世界》乃至《守望先锋》《卡拉彼丘》的玩家，几乎人人都能对号入座，上来喷几句。

“玩法是啥啊”这句在前瞻直播时的灵魂发问，一直留到了公测。底子本来就不厚的《王者荣耀世界》在上线的第一天，就化身成三国赤壁上的草船，被四面八方射来的飞箭插了个密不透风。

不少路人玩家原本以为，这番声讨下来，《王者荣耀》的老玩家怎么也得出来反驳，一场热热闹闹的的社区PVP大战就打起来了。但是，《王者荣耀》玩家对《王者荣耀世界》的好坏成败似乎并无太大的心理波动，甚至有相当一批王者玩家加入了对《王者荣耀世界》“声讨”的行列。

一方面，《王者荣耀世界》背负着《王者荣耀》这一国民级IP的名号。“王者”的金字招牌是游戏最大的资产，也成了不少玩家玩过以后不吐不快的导火索。

另一方面，《王者荣耀世界》并没有满足《王者荣耀》玩家对IP的扩张认知。

作为一款以MOBA为主玩法的游戏，玩家对于《王者荣耀》的IP认知是高度角色化的：提到曜，脑海中浮现的都是星辰之子的帅气技能，或者是联名皮肤不错的手感；提到西施，就是王者四美，以及强制位移技能的技巧。世界观对《王者荣耀》本身而言并不是游戏的必需品，游戏玩家可以对其一无所知，并不影响MOBA本身玩法的乐趣。

但在《王者荣耀世界》这类开放世界类型产品中，IP认知成了放大镜。玩家对《王者荣耀》IP会有自洽的期待，自己喜爱角色的建模、人设和剧情，每一项都需要过关。和传统MOBA相比，《王者荣耀世界》承载着众多玩家圆梦的愿望，因此游戏上线后，大批《王者荣耀》玩家率先发难，也是情理之中的事。

对于同类型开放世界产品而言，玩家在上线初期的评价往往更为主观和直接，无非是好玩或不好玩。但《王者荣耀世界》所面对的，是无数老玩家带着审视的目光，甚至带着一种“浪费的青春，总要有人来负责”的复杂情绪。

当然，《王者荣耀世界》毕竟是款历经五六年打磨的游戏，框架搭得足够大，内容量和玩法也足够玩家长时间体验，后续打出翻盘局的可能性还在。

从宣发上，《王者荣耀》为《王者荣耀世界》提供了相当充裕的顶级资源。为帮助玩家提前适应3D开放世界的跑图和社交，《王者荣耀》早早上线了稷下学院功能，让一款MOBA游戏有了可供探索的3D地图；为让玩家了解和熟悉《王者荣耀世界》的主角“元流之子”，将其做成了首个可切换职业英雄，且强度不俗。《王者荣耀世界》上线前夕，《王者荣耀》稷下学院还开启了家园功能，让玩家提前体验《王者荣耀世界》的同款种菜系统，游戏也同步铺开了大量开服预热活动。PC端上线当天，《王者荣耀》的游戏启动画面提供了《元梦之星》《三角洲行动》上线同款的天美LOGO演绎，并借助《王者荣耀》官方账号在全网开启了《王者荣耀世界》主题的“团播”长直播。

可以说，《王者荣耀》所能给予的资源，《王者荣耀世界》几乎悉数到手，然而这些资源并未让《王者荣耀世界》变得更好，反而让它承受了更大的压力，也让不少《王者荣耀》IP的受众和游戏玩家心存不满。尤其《王者荣耀世界》上线的根本不是手游，移动端还是需要另外付费的云游戏版本，畅玩体验受限，引发更多的负面情绪。

这或许正是顶级游戏IP在衍生扩张时，注定要面对的宿命。但具体到《王者荣耀》这一IP时，消耗链条远远不止一个“预期落空”说的清。

压力给到《王者万象棋》

和之前《王者荣耀世界》一样难产的《王者万象棋》现在的处境有点尴尬。

《王者万象棋》是一个保密了多年的项目，被业内称为“王者憋了四年的自走棋”。在2023年2月拿到版号以后，这款MOBA衍生自走棋产品就陷入沉寂，直到2025年10月的《王者荣耀》十周年嘉年华上才重新公开试玩，并于同年年底开始限量测试。

就在《王者荣耀世界》PC端开测的同一天，仍在限量测试的《王者万象棋》开始在各大应用商店追加测试资格，电竞赛事“王者万象杯”同步开赛。

和《王者荣耀》对《王者荣耀世界》的大规模支持相比，《王者万象棋》在王者端内就显得收敛了很多，只有在娱乐模式-王者模拟战玩法中能看到预约通道。在王者荣耀官方社交账号上，和为《王者荣耀世界》上线各种站台相比，《王者万象棋》的出镜频率低了很多。这个逻辑也不难理解，和想象空间更大、适合承接王者IP叙事的《王者荣耀世界》相比，《王者万象棋》的策略游戏赛道，在话题性和破圈能力上都没那么高。

此外，《王者万象棋》中部分涉及到历史人物的王者英雄进行了姓名调整，例如孙尚香在《王者万象棋》中的名字是“香香”，大乔变成了“乔汐”，李白则更名为“白歌”……这也让一些王者角色粉产生了讨论，认为万象棋角色失去了《王者荣耀》原角色的风格特点。

但比起名字改没改、建模像不像，真正决定《王者万象棋》后续空间的，还是它作为一款自走棋，能不能拿出足够明确的差异化。现在自走棋赛道在PC端和移动端的绝对头部，已经被《英雄联盟》的衍生玩法牢牢把握。同为MOBA的王者荣耀IP衍生当然能带来初始关注，可自走棋本质上仍然是个高度依赖玩法理解、阵容构筑乐趣和生态厚度以及长期运营节奏的品类。如果玩家在几局体验之后，感受到的只是“换皮自走棋”，而不是“只有王者才能做出来十分独特的自走棋”，那IP带来的流量，最后也未必能沉淀成稳定留存。

现在看来，《王者万象棋》的压力，也不再只是王者IP自走棋项目能不能成的问题。和《王者荣耀世界》相比，它拿到的资源不多，曝光更收敛，外界的讨论声量也明显更小。可问题在于，连被《王者荣耀》尽力托举的《王者荣耀世界》，都没能打出一个王炸开局，市场对“王者荣耀IP改编游戏”的想象力，难免会被进一步压低。

这种想象力的压低，本质上源于王者IP在跨品类扩张中的“隐性损耗”。长久以来，外界甚至官方都容易陷入一种错觉：认为《王者荣耀》国民级的日活流量，搭配一定发行资源，能无缝转化为任何品类的基本盘。但《王者荣耀世界》的表现暴露出玩家对王者的黏性，更多建立在MOBA相关的浅社交绑定和局内竞技的爽感上，而非对稷下学院、长安城等世界观有多么深厚的共情。当衍生作脱离了社交+竞技能覆盖的舒适区，王者IP在叙事底板上的贫弱就会暴露无遗。

更致命的是，IP的消耗是不可逆的。每一次衍生大作“雷声大雨点小”的结果，都在透支主产品积累了十年的品牌信用。当玩家开始习惯于“王者衍生作不过如此”的心理预期时，IP的作用就从“赋能”变成了“负累”。

过去，王者IP更像一种保险，只要背靠这块招牌，项目总能换来比别人更多的注意力、耐心和试错空间。但现在，王者IP成为了一个大喇叭，它能放大声量，也会放大噪点。《王者万象棋》现在面对的，不再只是王者IP的含金量，而是坐拥王者IP不等于胜算时，一个衍生项目，还能靠什么证明自己值得被看见。