谷爱凌在米兰冬奥会成功卫冕女子U型场地金牌仅仅一天后，没有选择休息或庆祝，而是直接出现在米兰中央火车站的TCL“雪绒奇境”冬奥主题展馆。 这是她本届赛事后的首次公开亮相，也是她赛后参与的唯一一场媒体与粉丝互动活动。 这位刚刚以94.75分夺得个人第三枚冬奥金牌、并成为冬奥会历史上奖牌最多的自由式滑雪运动员的超级明星，与全球科技品牌TCL的这次同框，瞬间吸引了全球媒体的目光。

当地时间2月22日，在利维尼奥的雪上公园，谷爱凌顶住了首轮失误仅得30分的压力，在随后两轮连续滑出94.00分和94.75分的高分。 这枚金牌使她成功卫冕了该项目的冠军，也成为首位实现这一成就的女子自由式滑雪运动员。 至此，她在连续两届冬奥会参加的六个项目中全部站上领奖台，累计收获3金3银共6枚奖牌。 这个成绩让她超越了所有前辈，成为冬奥会自由式滑雪项目历史上获得金牌和奖牌最多的运动员，无论男女。

就在夺金次日，谷爱凌以TCL全球品牌代言人的身份，出现在了位于米兰交通枢纽的TCL主题展馆。 她对现场粉丝表示，自由式滑雪是一种塑造自信的方式，她希望把这项运动带给更多年轻女性。 她强调自己“每天都在打破昨天的界限”，并且“还没有达到极限”。 这场活动并非偶然，谷爱凌在去年8月正式成为TCL全球品牌代言人，并作为TCL之队的一员，受邀参与了2026年米兰冬奥会的火炬传递。

谷爱凌参观的TCL“雪绒奇境”展馆，自2月5日开馆至冬奥会结束，累计接待观众超过13.9万人次，其中深度互动体验超6万人次。 这个以阿尔卑斯山雪绒花为灵感设计的展馆，成为了米兰冬奥会期间的城市地标之一。 国际奥委会主席考文垂在开馆仪式上亲临参观，并对馆内展示的TCL前沿技术表示认可。

在展馆内，谷爱凌重点体验了全球首款SQD-Mini LED电视TCL X11L、AI健康睡眠空调、全球首款印刷OLED折叠便携显示器等多款产品。 这些产品背后是TCL为本届冬奥会提供的全方位技术支撑。 作为新晋的奥林匹克全球合作伙伴，TCL为赛事打造了“奥运屏宇宙”。 他们为国际广播中心提供了数百台用于赛事转播的大屏高清电视和LED屏。 TCL的显示产品还全面部署在开闭幕式场地、比赛场馆、媒体中心、奥运村等全场景。

国际奥委会主席考文垂特别提到了“运动员时刻”这个场景，运动员比赛结束后可以立刻通过TCL的大屏与家人朋友连线分享喜悦。 她认为这完美诠释了科技如何将粉丝与运动员紧密联系在一起。 TCL科技CEO王成表示，他们为冬奥会提供了多种前沿显示产品，其自研的SQD-Mini LED技术能够精准呈现冰雪赛事中暗场与亮场的所有细节，让观众有亲临赛场的感觉。

由谷爱凌领衔的“TCL之队”在本届冬奥会表现极为出色，共摘得7金7银1铜，总计15枚奖牌。 除了谷爱凌的1金2银，队伍中还包括夺得男子冰球金牌的美国修斯兄弟、获得2枚金牌的瑞典越野滑雪运动员弗丽达·卡尔松等全球顶尖选手。

谷爱凌与TCL的这次联动，发生在奥运商业赞助体系的最高层级。 TCL在2025年2月与国际奥委会签约，正式成为奥林匹克全球合作伙伴，即TOP赞助商。 这个层级的合作意味着TCL获得了在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一揽子权益，合作覆盖多届奥运会。

奥林匹克赞助体系是一个金字塔结构。 位于塔尖的是国际奥委会直接管理的全球合作伙伴计划。 每个行业在全球范围内通常只选择一家企业加入，享有最高级别的排他性权益。 中间层是当届奥运会组委会在本国范围内招募的合作伙伴、赞助商和供应商，他们的权益仅限于该届奥运会。

在米兰冬奥会上，共有12家TOP赞助商，其中来自中国的企业达到了创纪录的3家：TCL、阿里巴巴和蒙牛。 这使中国成为本届冬奥会TOP赞助商数量第二多的国家，仅次于拥有4家的美国。 而在上一个奥运周期结束后，松下、丰田、普利司通三家日本TOP赞助商集体退出，TCL正是在这一轮调整中取代了松下，成为家庭视听设备类别的独家合作伙伴。

这些中国TOP赞助商在米兰的露出方式截然不同。 TCL拿下了米兰市中心最大的户外广告牌，并在中央火车站前设立了快闪店。 阿里巴巴在斯福尔扎城堡前设立了一个AI体验馆，其透明水晶球在夜间会变成AI生成视觉内容的投影表面。 蒙牛和可口可乐则在多处城市节点设置了特许商店。

在奥运村内，TCL为运动员布置了一个包含电视、冰箱、空调和智能眼镜的“客厅”，其中用于播放赛事转播的是一台能分区控光的QD-Mini LED电视。 阿里巴巴设置了带有机械臂的互动展位，可以与运动员猜拳并送出徽章。 宝洁为运动员提供日用品礼包，三星则向运动员赠送了奥运定制版折叠屏手机。

赛场之内，可口可乐及其子品牌是场馆内瓶装水的唯一供应方。 比赛现场的大屏幕印着TCL和OMEGA的标识。 当花样滑冰运动员的动作被慢放并显示运动轨迹切片时，背后用到的是阿里云的技术。 阿里巴巴还将AI增强的转播特效技术部署在了多个场馆。

这种从“广告曝光”到“系统供应商”的角色转变，是本届冬奥会商业营销的显著特征。 阿里巴巴为17个体育项目提供了360度回放系统，并与OMEGA合作设计了15个项目直播中使用的频闪回放系统。 TCL的“奥运屏宇宙”则构建了从转播中心到奥运村的全场景显示生态。 国际奥委会主席考文垂评价说，像TCL这样的赞助商帮助奥运会跨越文化和地域限制，抵达世界各地。

除了TOP级别的中国品牌，其他中国企业的参与方式也呈现出差异化。 安踏在失去中国奥委会合作后，转而成为“国际奥委会官方体育服装供应商”，并赞助了希腊和新加坡代表团的开幕式服装。 李宁重新牵手中国奥委会，为中国代表团设计了融合“冰穹蓝”和“雪山白”的东方美学服装。 匹克则与国际奥协达成协议，为运动员人数不超过6人的小型代表团提供装备，以较低成本获得了高频曝光。

意大利本土品牌在本届冬奥会的赞助商中占比超过了60%。 时尚品牌Prada为意大利代表团设计了领奖服，家电品牌De'Longhi赞助了所有场馆的取暖设备。 这显示出冬奥会不仅是全球品牌的竞技场，也是主办国展示其产业与文化实力的窗口。

TCL意大利国家经理透露，去年TCL电视在意大利的市场份额达到12%左右，同比增长约50%，排名第四。 在整个欧洲市场，TCL电视的份额已位列第三，主要挤占了日韩品牌的市场空间。 他们正以SQD MiniLED等新技术，与LG的OLED电视展开直接竞争。 奥运TOP合作不仅是品牌营销，更是技术实力的全球路演和市场开拓的加速器。

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