当六百余年前的西安钟楼，被“贴”上年轻人的冰箱；当一千四百年前的昭陵战马，化作掌心可握的毛绒挂件——西安的博物馆文创，正在迎来一个前所未有的春天。

这个春天并非突如其来。从“玉玺”公交卡到“唐小西”IP，从半坡陶埙的千年回响到汉瓦当纹样的丝巾流转，西安的文创探索已积累多年。而2026年1月底，《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》的出台及首场赋能链接会的举办，则标志着这场探索从“自发”迈入“自觉”——并非从零开始，而是在已然繁盛的土地上，为奔跑者厘清赛道、打开绿灯，将分散的创意星火，汇聚成产业发展的燎原之势。

从“爆款单品”看市场基础

西安文创的市场热度，早已有据可查。

西安市钟鼓楼博物馆推出的“钟楼檐间”3D立体冰箱贴，以方寸之形复刻檐角神兽与灵动风铃，雪景款更将“长安雪落”的诗意凝固于指尖。据馆方公开推介文案，这款冰箱贴上市后多次售罄补货，消费者入手的不仅是一件文创产品，更是一份能带走、能珍藏的“大明风华”。

陕西历史博物馆则交出了一份扎实的成绩单。据馆方提供给记者的书面回复，2025年总销售额增长率近20%，全年推出新品超339款，重点打造“国宝印记”“花舞大唐”“吉金中国”“盛世壁藏”“丝路瑰宝”“华夏宝库”六大主题IP。

明星单品“金饭碗”冰箱贴，以“鸳鸯莲瓣纹金碗”为灵感，自2024年8月面市以来，一年间销量超20万个，成为博物馆文创明星。经典品牌《陕博日历》系列持续出版，《2025陕博日历·秦业昭昭》荣获第六届陕西优秀文创作品评选一等奖；“大唐茶宴”系列茶具斩获2025中国特色旅游商品大赛金奖。

同时，陕历博深化“博物馆+”策略，与万仟堂联名推出“大唐茶宴”系列茶器，并与茶话弄、盒马鲜生、茶百道、长安大牌档等近30家品牌开展授权合作。旗下“华夏宝库”数字文博平台已发行数字文创产品40多款，累计销量超5万件。

正如陕西黑石公共艺术文化建设有限公司文创主管张丁在接受采访时所言：“近两年西安文创消费呈现两大显著变化：一是消费观念普及、人群与场景同步扩容，从景区纪念品转向全场景潮流消费品；二是产品开发逻辑迭代升级，告别简单复刻，转向IP跨界融合与科技赋能。”

改革破题：从“不敢授权”到“有章可循”

然而，蓬勃的市场需求与文创机构的创意之间，曾长期横亘着一道“玻璃门”。

“此前IP授权边界模糊、确权流程烦琐的问题，切实制约了文创研发的落地效率。”张丁坦言，“最关键的是完成文化内核—现代审美—实用场景的三层符号转译，但若连‘能不能用、怎么用’都难以确认，创意便只能停在纸面。”

这正是此次新政着力破解的核心痛点。2026年1月30日，“文物IP授权暨文创产品开发赋能链接会”召开，西安市文物局等八部门联合印发的《若干措施》正式公布。同时，西安博物院、八路军西安办事处纪念馆、西安事变纪念馆、西安市钟鼓楼博物馆、西安半坡博物馆、西安市文物交流中心（西安市民俗博物馆）、西安市青龙寺遗址保管所（西安青龙寺遗址博物馆）、临潼区博物馆、蓝田县水陆庵壁塑博物馆、秦咸阳宫遗址博物馆、汉长安城遗址保管所等11家单位被列为首批试点单位。

张丁将新政评价为“极具分量的行业重磅利好”，它明确了馆藏授权范围、规范了对接机制，大幅降低了合作门槛、缩短了开发周期，让文创开发的版权合规性得到坚实保障。这是以全市之力托举行业发展的重要举措。他所在公司打造的“绒馍馍”肉夹馍毛绒文创与“塔宝”大雁塔毛绒文创，正是将地域文化元素生活化的实践案例。

新赛道带来马年新回响：“昭陵六骏”毛绒玩具热卖

新政的出台，恰逢2026农历马年。马，在中国文化中象征忠诚、进取与圆满——这些精神意象，在西安的博物馆文创中得到了集中呈现。

西安碑林博物馆的“昭陵六骏”毛绒挂件，成为这个马年备受关注的文创产品。据多家媒体报道，该店从2025年12月起，陆续推出了多款与碑林博物馆联合设计、以唐代“昭陵六骏”为原型的马年文创产品。其中，以“飒露紫”为原型的紫色毛绒小马挂件，马尾的鬃毛较长，顾客可以进行二次修剪创作；另有以盲盒形式销售的“一马当先”系列摆件，完整还原六骏形象。

据碑林博物馆工作人员、特级讲解员白雪松在公开讲解中介绍，昭陵六骏是唐太宗李世民为纪念征战天下的六匹坐骑而命人雕刻的石屏，其书法出自初唐书法家欧阳询，雕刻、绘画、赞词均为顶尖团队之作。需要说明的是，昭陵六骏石刻中，飒露紫、拳毛䯄两件作品因故流失海外，现藏于国外博物馆。留在碑林的其余四骏，连同这份未竟的遗憾，共同构成了马年文创中一种特殊的“守护”寓意。

谈及这款文创产品为何走红，白雪松在讲解中这样描述：“飒露紫带个‘紫’，我们要把这个紫色给传达出来，是一种很好看的、有特殊点缀的紫色。现在很多人喜欢它有自己的个性，你看它的这个发型特受欢迎，显得特酷的那种感觉。”据了解，这款文创产品在销量与口碑方面均表现突出，各年龄段观众都能从中找到共鸣——年轻人偏爱其酷炫造型与独特色彩，而更多观众则被其背后忠勇、守护的精神内核所打动。

从昭陵六骏的“忠诚守护”到鎏金舞马衔杯纹银壶的“盛世献瑞”。这些马年文创共同说明：文创的竞争力，不在于对文物外形的简单复制，而在于对文化精神的精准提炼与现代表达。

未来赛道：从“产品”到“资产”的升维

如果说爆款产品是改革结出的第一茬果实，那么新政所开辟的，则是三条更具想象力的产业新赛道。

新赛道之一，从“单品开发”到“IP资产系统化运营”。新政鼓励博物馆将文物资源整体视为可授权的“知识产权资产包”。西安博物院的“唐小西”已从玩偶发展为涵盖文具、服饰、数字内容的矩阵；陕西历史博物馆的六大IP体系、每年超300款新品，标志着开发逻辑已从“零散出新品”升级为“系统性运营IP”。

新赛道之二，从“实体商品”到“数字沉浸体验”。政策明确鼓励在VR、AR、MR、XR及数字文化产品等领域开展合作。西安碑林博物馆2025年5月新馆开放后，游客可以在互动屏幕前以手代笔，临摹千古名帖。西安博物院已构建全国首个博物馆实景MR交互系统。张丁所观察的“大空间XR/AR数字体验、数字文创收藏品等新业态不断涌现”，正是这条赛道的先声。

新赛道之三，从“馆舍天地”到“城市全域场景”。文创正跳出博物馆商店，融入城市更新与公共空间。半坡博物馆基于与西安东站同处浐河流域、共享白鹿原文化带的独特地缘与文脉联系，提出共建“博物馆文化城市会客厅”的合作构想。

一枚让钟楼“入户”的冰箱贴，一匹从石碑“跃入”掌心的战马——它们的走红，是西安文创多年积累的水到渠成，也是新政为行业厘清赛道、打开空间后的顺势而为。

这场以“授权改革”为抓手的机制创新，其意义不止于多卖几件产品。它是对西安市“深化六项改革”中文物保护利用改革与文化体制机制改革的生动实践，通过制度创新，为沉淀千年的文化资源存量安装上市场化的“新引擎”。

西安报业全媒体记者 张潇