2025年，《王者荣耀》十周年共创之夜落在成都，时空和文化上的多重羁绊，让这次的庆典更添趣味。

这是“一种很新的牌”

当年的“移动Moba新游”长成了国民级IP，带着一众明星玩家回乡庆生，多了份儿“荣归故里”的中式浪漫。同时，再次嵌入成都这片松弛的玩乐圣地，“王者”还带来了更巴适的惊喜——不止Moba，你甚至可以在棋牌馆里喝着小茶，用脑子玩“王者”了。

10月25日，“王者”IP新游《王者万象棋》首次开启了线下试玩，为玩家们搭起了专门的潮流棋牌馆。

排队试玩的玩家们都对《王者万象棋》充满了期待

游戏中的角色正挥手迎接在场的各位玩家

棋牌馆门口是衣着时尚的巨型“棋手”揽客，里头是未来感十足的装潢和舒适的桌椅试玩区。玩家进场可以先点上一杯茶水，然后在带玩人员的陪同下悠闲开局，熟悉规则。一局结束，不少玩家就能基本掌握玩法。重复对局后，还有不少人“上头”，一会儿看看大屏上的高手对决，不自觉地发出感叹；一会儿赶紧火速排队再玩一次，拉着同行的朋友，要把某个英雄升到999级，打爆全场。

试玩现场不乏穿着Cos服的“王者”玩家

玩家们在认真体验游戏

试玩区内装潢既现代又符合“王者”IP的风格

从当前的实际体验来看，如今的《王者万象棋》选择了一种更富决心的全新姿态。

它拒绝走“在传统自走棋框架内做微创新”这条稳当但无趣的大路，而是把之前的壳子和里子撕碎、重做。而后，它长成了一款躺着就能玩、不吃操作、不红温的“脑力Moba”；一款不同于现存产品，兼具智力博弈深度和爽感的英雄策略对战游戏。

不拼手法、不红温的“王者”策略爽游

无论2022年底首曝，还是3年后的焕新登场，《王者万象棋》首先是一款“王者”IP在策略赛道的衍生产品。它的第一使命，总是为“王者”玩家服务。

照制作人Donny在公开信里的说法，《王者万象棋》的立项初衷是要做一款“属于‘王者’玩家、可以一直玩、玩到老的策略游戏”。想达成这个目的，至少要解决两个“王者”生态内部的需求。

一方面，是更多元、时兴的IP体验。亿级DAU的庞大生态决定，“王者”IP用户的需求会更多样，内容消耗速率也会更高。需要持续以丰富、新奇的内容来承载IP体验的细分供给和革新。另一方面，对随IP一同成长的那批玩家来说，身心条件和需求可能也会在年龄及角色的变化里，不再只满足于Moba式的竞技、社交体验。

在《王者万象棋》相关视频下，就有不少玩家直接喊出了自己的期待：“王者”虽好，但高强度竞技下的操作和社交体验并不适合所有场景，除了现有的竞技体验，还需要一些更轻松的乐子。

玩家们会期待一些更加休闲的竞技游戏

在此之上，Donny又在直播中讲出了他们的更高标准——“让喜欢策略的玩家，玩得更爽、更久”。

更爽，意味着更低的进入门槛和更新奇的内容、玩法，来延续、放大“王者”IP的快乐；更久，则要在爽的同时，提高策略的深度和自由。

于是，一个全新的《王者万象棋》来了。

最直观的是，在内容体验上，《王者万象棋》以“英雄”这一IP核心做主要线索，在保留经典英雄元素的基础设定上，对游戏整体的美术和文本内容做了发自《王者荣耀》但又更富新鲜感的改编。

游戏的主世界观背景是“王者”英雄化身棋手，在潮流现代的万象之都里同台竞技。

充满科技感的现代都市

目前，游戏中已有数十位形象、性格和功能性各异的棋手，不是照搬《王者荣耀》原人物，但玩家也能认出是谁，看见些新趣味。

比如棋手“白歌”，一个身着现代服饰，手持长剑，讨厌条条框框的自由撰稿人——一个现代化的“李白”。

棋手“白歌”

棋手“昭君”，带着机器人伙伴的蓝发极地研究者，喜好刨冰和企鹅——一个更富科技感的“王昭君”。

棋手“昭君”

在对局中，这些让人眼前一亮的“老熟人”会各展神通，用多样的能力帮助玩家取胜。

玩家可以自由挑选多种风格的棋盘，中国风的长安舞榭、蓝色调的梦奇街区或是瑶妹专属的粉色系“小鹿乐园”，都是战场。

战场中充满了华丽的特效

在这些场景下，选择一身商务高定、手持电话的女霸总“武凤”，就能靠被动“门厅赫奕”在拍卖环节多拿6点能量，豪掷千金在初期抢下能化身巨人形态的凯，大杀四方；使用穿着皮革长靴的“香香”，你甚至可以在前期不依靠英雄牌战斗，大小姐会拿着弩炮亲自上场。

棋手们会参与到对局的战斗中

在竞赛间隙，棋手们也会发来私聊交流感情，有“瑶妹”的打工日常分享，也有“班叔”各种发明前后的灵机一动。

最终，游戏有更简洁、开放的UI设计，潮流化的英雄和场景；世界观有支线，人设有新的交融发展。全新的壳子够亲切，也够新鲜。

更核心的，还有玩法体验上的大改动。

在这一轮的玩家沟通里，Donny对产品调整的解释很直白：多轮测试结论和玩家反馈显示，早期产品玩法存在套路感过强的问题。团队不想草率地上线一款已知问题的产品。想要追求真正的更爽、更久，就需要做更大幅度的创新。

具体而言，《王者万象棋》以英雄为核心，整合了策略卡牌玩法的多种机制，把Moba体验从重操作的“体力对决”，转换成了“躺着就能爽玩”的脑力博弈。

相比Moba，游戏中的操作只有打牌和摆放棋子，多数时间里可以单手操控。玩家取胜的核心逻辑也只有一条——打出更多有联动效果的牌，快速触发相应机制，让英雄尽快升到更高的等级。

玩家需要不断让自己的阵容变得更大、更强

因为每张英雄牌都持续通过升级提升数值，并在100级节点解锁强力的专属战斗机制，所以在这里无论“定位”，人人皆可C。与之而来的，是策略对局也终于能摆脱“必须用版本最强套路”“必须在固定时间段凑出固定的ABCD”式的平衡性桎梏——你喜欢吕布，就搭配各式对应的棋手技能、天赋和效果牌去给“吕布”升级，开启全屏特效、指向性的全体击飞大招；爱玩“嬴政”，就想办法刷卡，在联动减少魔法和魔法回复的效果，在这里实现真正的无CD大招流。

对局中常常会充满博弈的乐趣

总之，只要等级够用，“周瑜”的全屏纵火、“安琪拉”的分叉扫射、“蒙恬”的无限蒙家军... ...各式“王者”玩家幻想过的高光时刻，甚至“魔改式加强”都能在这儿落地。

更难得的是，这些高爽、高光体验的获取难度并不高。你很难在这儿重现强竞技游戏里的“红温”现场。

一方面，玩法元素的设计也和外观一样，沿用了大量“王者”IP的经典设定，玩家一看就懂。尽管各式卡牌已达数百，但前排和刺客的定位、露娜和凯的兄妹羁绊、经典的强势装备组合都在。

《王者荣耀》里许多熟悉的元素都在《王者万象棋》中得到回归

另一方面，这里配备了更多样的引导和“升级”方式。

新手入门，有AI助手全程指挥；运气不好，刷不到想要的手牌，部分棋手技能、效果牌和肉鸽性质的天赋牌也能解决问题。比如“白歌”的技能重在复制和分裂，有了第一张，就能快速拿到更多张。“镜”的专属天赋，则能实现“再来一张”——玩家能在商店里买完一张英雄牌后，再次购买一张价格“+1”的同款。

几乎可以说，只要玩过一段时间“王者”，玩家就能很快在《王者万象棋》里掌握精髓，躺在床上，用脑子和英雄实现高光、暴打全场。

即便还有少数误差，游戏也配备了更底层的，规则层面的“控温”手段。比如基础模式上，除了排位赛，还有匹配和娱乐模式。在排位赛中，每场6人中只有最后1名不能上分。

不靠肌肉记忆，单手加大脑轻松获得爽感；不用打配合，所以不会被队友压力；选择多、上分简单，所以情绪稳定。

就这样，“王者”玩家，终于拥有了一款不拼手法、不红温的英雄策略对战爽游。

符合赛道趋势的策略对战新品

在满足“王者”玩家需求之后，《王者万象棋》至少还有2个价值：利用IP势能和创新，在策略品类赛道的新一轮增长里拿到份额；助益王者IP整体增长，继续保持长青。

对第一条，以目前产品特性来看，机会是有的。

据AppMagic测算，2025年上半年，全球移动游戏市场的品类格局已有质变——策略以超过106亿美元的总收入超过RPG，成为全球收入规模最大的游戏品类，占比约24%；同比增速达到26%，排名第三。

AppMagic的测算数据

另一个有趣的数据是，当前全球收入前三的策略类游戏均来自于亚洲市场，是品类规模增长的主要推力。同期，游戏工委数据显示，2025年上半年，策略类游戏在国内收入前100名移动手游里的占比也有明显增长，达到9.43%。

无论国内还是海外，更多的用户和消费都在加速流入策略品类。在此时依托一个运营10年的国民IP，做一款策略产品，符合大势。

与此同时，《王者万象棋》似乎也初步具备了在品类竞争中胜出的另外2个条件。

第一，产品本身有差异化。

除了本身IP正统衍生作的特性，如今的《王者万象棋》和市场内现有的策略棋、牌都有不同。题材是众多奇幻背景产品之外少有的潮流都市，玩法体验上则有更多。

产品跳出了传统策略对战玩法的固化框架。不做单一的打牌或下棋、三合一凑羁绊，而是以打牌为核心操控，以英雄升级为核心，进一步沿袭并强化了Moba游戏英雄培养的乐趣。

同时，以多样棋手、效果牌、天赋牌以及“拍卖”等机制的融合，再次提高了策略选取和实施的随机性和自由度。

玩家可以采用多种策略进行游戏

据官方消息，以目前尚未成熟的内容量，年内的万人级别测试中就已产生1005546场对局，衍生数十种热门流派。

加之游戏更友好的上手门槛和竞技压力，相比同品类爽游，它更具深度，长线运营成功率更高；相比同类硬核产品，它又对中轻度用户更友好，规模化的可能也更大。

第二，在实现爽感和深度两个维度的上探之后，《王者万象棋》形成了新的爽和深的平衡，也恰好切中了一些策略市场的需求趋势。

在国内和海外游戏市场人口和玩家增速均长期低于1%的情况下，买方市场用户对供给的需求只会无限趋近于“物美价廉”，放在策略品类，是“更深更爽”和“又深又爽”。

同期，据广告营销调研平台的相关数据，在2025年Q1策略手游投放的优质素材中，中轻度副玩法的趣味化呈现已经排在ROI榜单头名，策略手游用户对爽感获取更快的中轻度策略体验需求明显。

在这样的环境下，内置多玩法模式，以海量英雄、高自由度保障策略深度，又能依靠IP和各项机制让玩家快些爽、更爽的《王者万象棋》，向好的可能性大概会更高一点。

“王者”十周年，IP长青的又一步

在10月25日直播中，《王者万象棋》邀请到Gemini、牙膏、小石、毋尘、小谷芷等多位对策略游戏感兴趣的“王者”玩家，一起开了一把。

对局中，嘉宾各有理解和策略选择，但同样上头。对局后，不少“王者”生态作者、兄弟产品开始到场站台、互动。相关视频的评论区也很快热闹起来，其中也不乏玩家们的真实锐评。

有喜欢策略玩法的“王者”玩家说“双厨狂喜”

也有赛博棋圣举手支持

甚至已经开始出现名为“××万象棋”的新一批创作者前来宣传

据Donny透露，产品计划在12月继续开放测试。在此之前，团队还会在官号社区推出承接用户沟通的专门栏目《棋问万象》，持续坦诚接受用户的反馈问题，并公开各项优化计划。

兄弟产品联动，生态作者前赴后继，加上官方和玩家更直接的沟通——因为IP共创生态护航，《王者万象棋》得以在初期获得快速起量和迭代的机会；也因为新品的加入，IP共创生态得以继续生长。

到2025年，我们已经可以看见《王者荣耀》这一国民游戏IP在游戏市场内的生长规划：在自身兼顾多玩法、多人群需求，长成游玩、社交平台之后，通过更多差异化创作，以独立产品在多个品类赛道落脚，形成互有联系又各具特色的产品矩阵。

强竞技、强社交的玩家留在Moba，想躺着动脑爽的人转去策略对战，对剧情与长线养成和动作战斗偏爱的，还有《王者荣耀世界》。

如此，各年龄段、各圈层的玩家就有机会在需求的动态变化里，始终留存在IP生态之内，保持基本盘的稳定；同时，新品也能依靠玩法、题材创新吸引外部玩家进入，继续扩大基本盘规模，也对IP下的圈层和社区文化再做细分，用多样保障活力的生长。

过去9年，我们已经见证了太多关于《王者荣耀》的奇迹——它是首个“DAU过亿”的游戏产品、蝉联全球收入榜首的国研手游、9周年依旧有上亿玩家同日内登录庆生；它也是多个品类赛道内的产品矩阵初现，IP在多圈层的广泛联动和交融。

10年前，几乎没人想到手游的寿命能跨越一代人的更迭。10年后，当人们再次面对这个IP里的新生力量，值得推敲和期待的空间依旧不小。