一场赛事,催生“候鸟式”旅居潮——马拉松运动解锁“旅居城市”新IP
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2025-10-14 20:42:35
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六盘水马拉松,这场被誉为“金牌赛事”的奔跑,早已超越竞技体育的范畴,正以其强大的辐射力,重塑城市形象、激活区域经济,引领一种“清凉跑马、悠然旅居”的新风尚。

当“旅居生活”成为现代人追求品质生活的象征时,“六马”已不仅仅是一场竞技比赛,它更是一个强大的引擎,驱动着六盘水从单一的旅游目的地,向一个令人向往的“季节性旅居胜地”蜕变,其影响深远而多元。

2024年,六盘水获评“中国最佳康养旅居度假城市”。

2025“六马”比赛现场。黄蜀锦 摄

从“工业故里”到“旅居胜地”,“六马”重塑城市名片

六盘水凭借其独特的气候资源,享有“中国凉都”的美誉。“六马”的成功举办,将这一抽象的气候概念转化为极具吸引力的城市IP。赛事巧妙地将“凉爽”与“激情”结合,通过全球跑者的亲身体验和媒体网络的广泛传播,彻底刷新了外界对六盘水“江南煤都”的传统工业印象。

“我这次来既是跑马拉松又是旅游,来感受一下六盘水的凉爽,体验一下贵州的风土民情,这一路看到了六盘水各地的景色,感觉都非常好。”来自黑龙江的跑友刘其涛兴致勃勃地说。

开心奔跑。杨小敏 摄

如今,“夏天去六盘水跑'马'避暑”已成为众多运动爱好者和追求品质生活人士的年度期待,也为六盘水从旅游过境地向季节性旅居目的地转型,打下了最坚实的基础。

从“一日游”到“深度居”,赛事激活“旅居经济”

“六马”带来的最直接变化,是消费模式的升级与业态的延伸。与传统“一日游”不同,数以万计的跑者及亲友团通常会提前抵达进行适应性训练,赛后则留下来休闲观光、放松康养,停留时间大幅延长至一周甚至更久。

这一变化催生了旺盛的“旅居经济”需求。本地的中短期公寓租赁、精品民宿、康养理疗中心及特色餐饮因此迎来发展机遇。跑者们不再仅仅是观众,而是化身为深度的“临时居民”,他们逛菜市场、用脚步丈量城市角落、在共享空间处理公务,体验着一种“像当地人一样生活”的旅居模式。这种由赛事引流催生的深度消费,正推动六盘水形成“体育+康养+旅游”的复合型产业新生态。

照养谷。孙大方

在钟山区月照街道的一家养老服务中心,宽敞明亮的房间和温馨舒适的居住环境,让人眼前一亮。不少来自四川、重庆、湖北、广东等地的旅居老人每年都要提前预定房间。

60多岁的广东游客林丽娜,这是第二次来六盘水,第一次是在朋友的邀请下来小住了几天,今年早早就打听到这里的养老服务中心, 提前预订了2个月的房间。“自从入住养老中心后,便不想走了。这里的气候太好了,环境也不错。以后夏天都要来这里避暑。” 林丽娜心满意足地表示。

十年奔跑改变城市气质,宜居宜游环境初现

“六马”赛事的洗礼,也深刻改变着城市的内在气质。为了服务好来自五湖四海的宾客,六盘水的公共服务水平、商业接待能力及国际化氛围在筹备与举办过程中得到全面提升。同时,目睹家乡成为各方焦点的市民,自豪感与归属感与日俱增,他们用热情的笑容和服务,共同营造出开放、包容、友好的城市氛围。

更重要的是,“六马”点燃了全民健身的热情。跑道旁的绿植、公园里日益增多的跑步人群,彰显着健康、活力正成为城市的新风尚。这种积极向上的社会氛围,与“中国凉都”的天然禀赋相得益彰,共同构成了吸引旅居者的核心软实力。

照养谷攀岩。资料图

赛事落幕,热度未减。六盘水还创新推出攀岩、山地越野跑、自行车骑行等“体育+旅游”项目,将马拉松的短期效应延伸为持续全年的户外运动热潮。

十年“六马”,是一场城市与人的双向奔赴。马拉松运动已成为一种城市生活方式——一种在清凉夏日中,既能挥洒汗水于赛道,又能安享静谧于山居、健康而丰盈的美好体验。而这种体验,正吸引着南来北往的“候鸟”们与凉都邂逅,享受旅居人生。

六盘水市融媒体中心全媒体记者 李熙妍 报道总监制:杜薇 奚宽军终审:颜春匀编审:陈栋梁编辑:张黔松

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