文/羊城晚报记者刘星彤　　图/途牛提供（另署名除外）

2024年暑假的末尾，一款游戏引发了文旅圈新一轮“泼天富贵”的降临。

8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》重磅上线，除了在全球游戏界引发轰动外，游戏中丰富的中国文化元素以及对中式古建筑的高度还原，也深度激发了大众探索传统文化及前往游戏取景地打卡的热情。

在历史文化游渐趋火热的今天，一款游戏带来的现象级火爆，注定会在业界擦出不一样的火花。羊城晚报记者对话多名业内人士，展开对于现象级“悟空”的文旅探讨。

一款游戏让山西文旅“一飞冲天”

山西省作为全国古建筑保留最多的省份，尽管有“地上文物看山西”一说，当地几乎处处是历史遗迹，但跟同样拥有丰厚历史文化遗产的河南、陕西等省份相比，山西的文旅发展一直属于不温不火。谁也没有料到，一款游戏会让山西的热度一飞冲天。

随着《黑神话：悟空》中36个取景地的公布，其中27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺，山西旅游热度空前高涨。

途牛数据显示，游戏上线当天，山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%。整个8月截至目前，山西出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅达49%，山西太原、大同、临汾、忻州、朔州等多个目的地均受到关注。

随着山西省文化和旅游厅喊出“跟着悟空游山西”，在大众点评笔记频道，山西取景地旅游相关攻略数也同步猛增，大批网友积极贡献“取景地旅游攻略”。在“取景地打卡之旅”“黑神话取景地直面天命”等相关话题下，新增笔记攻略数及浏览量日环比增速均接近100%，上线两日就多次冲上平台全国热门话题榜单前十。

“玩游戏上头了，今天上网做了攻略，发现大同的云冈石窟、悬空寺，朔州的应县木塔，运城的鹳雀楼、永乐宫都是山西‘必玩榜’的上榜目的地。”在北京上大学的李鹏告诉记者，他打算趁暑假末尾，跟着笔记攻略和榜单一站式“跟着悟空游山西”。

据悉，在《黑神话：悟空》的带动下，山西同款取景地、游戏联名饮品、各地线下PS5游戏馆也纷纷走红，爆款游戏的辐射力可见一斑。

背后逻辑：追求高情绪价值玩法

与《黑神话：悟空》相关的一系列走红，也证实了携程《2024暑期出游市场报告》的一个论断：从释放多巴胺的旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏，到追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，当下，能够提供高情绪价值的旅游项目才是大众追求的热点。

事实上，早在《黑神话·悟空》爆火之前，很多传统文化爱好者就已开始跟着古建筑去山西、河北、山西、陕西等地打卡、重走“梁林”（梁思成、林徽音）路了。他们在小红书等短视频平台分享经验，自发种草，影响带动了众多的潜在游客。

“作为文旅消费主力和引领行业需求风向的年轻人，他们喜欢厚重的历史文化，但不喜欢厚重的表达方式，喜欢有趣、创意，喜欢拍照、交流、社交。”奇创旅游集团副总裁兼平台运营中心总经理邢小丽认为，文旅资源不能只是具有历史价值、考古价值，更要通过系统性开发，释放出研学价值、愉悦价值、美育价值、经济价值等。

据悉，截至2023年年初，山西现有全国重点文物保护单位531处，总数排名全国第一，其中古建筑420处，占比79%，排名全国第一。在邢小丽看来，这些文保单位都具有非常高的历史与文化价值、艺术价值，且唯一性强、不可复制，无不能唤醒国人的文化自信与自豪感。这使得无论从游客追求的精神愉悦还是朋友圈拍照分享的角度来说，“跟着悟空去打卡”都具有很强的吸引力。

邢小丽进一步指出，广东省也有着非常优质且独特的文化旅游资源，比如陈家祠、光孝寺等古建筑，以及近年在短视频平台频频出圈的潮汕英歌舞、南狮表演等，类似的沉浸式体验吸引着越来越多的其他省市游客专程前往打卡，均释放出较强的地方文化自信与自豪感。

“从游客建议来说，无论是山西还是广东，都有其文化魅力，而在前往全国文保单位打卡前，都需要参观者有一定的知识储备。建议出发前通过纪录片或阅读深度文章、相关知识科普等，对目的地做一些基本了解，避免出游时云里雾里，或仅仅是把文保单位作为‘拍照背景板’。”

对于想要前往山西打卡的游客，她进一步提醒，当地文保单位相对分散，区域内的小交通存在一定的不便，建议做好出游攻略，通过官方平台租车或拼车。此外，对于餐饮和住宿也不要像对待经济发达地区那样抱有太高期待，“主要的目的还是精神文化体验。”

传统文化游迭代，塑造文旅新生态

从一款游戏说起，近年来，文化的深度挖掘与现象级出圈，催生了众多的文旅新业态、新项目，也塑造着文旅深度融合的新生态。

景域集团副董事长兼总裁马磊认为，包括《黑神话：悟空》在内的爆款游戏，以及《繁花》《我的阿勒泰》等热播影视剧，都是推动文旅目的地传播的一种全新的重要媒介。他们将远在千里万里之外的自然与人文，一些尚待发掘的宝藏目的地，通过观影、游戏等体验方式植入消费者心里，非常具有感染力和社交话题性，也很符合年轻人需求。而在后续开展的旅游行为中，游戏或影视剧的剧情也将进一步丰富目的地体验的内涵。

在马磊看来，类似现象是当下文化旅游市场中消费者更重视精神文化内容的体现，也是多年来文旅融合发展的必然结果，“文旅融合要激发新价值，就一定要调动游客的精神向往，让游客对项目产生情感共鸣。”

马磊指出，在未来，通过科技赋能与文化创意的加持，将有更多目的地与游戏、影视剧等融合，创造出更大的经济效益、社会效益。从目的地开发角度来说，借助文旅与游戏等IP的创造性融合，能够为城市注入更多发展活力、推动创业创新。

在这一全新浪潮中，对于旅行社和从业人员又提出了哪些新的要求？

在广东青旅总经理助理李正波看来，从《黑神话：悟空》的走红可见，当前的历史文化游呈现出更加注重文化深度、科技应用、个性化定制及跨界合作等新趋势。为此，旅行社应致力于根据游客的兴趣爱好、知识背景等，量身定制专属的历史文化游方案，“比如，为对古代建筑有深入研究的游客安排专业的建筑学者陪同讲解；为喜欢历史文学的游客设计包含古代书院、文人故居等景点的线路，并安排相关的文化活动。”

李正波认为，《黑神话：悟空》以其对中国传统文化的深度展现和创新表达吸引了大量玩家，迎合这一趋势，未来在对历史文化游产品的设计上，也需更加注重对文化内涵的深入挖掘，“旅行社不应只是简单罗列历史景点，而是要像游戏中那样，通过故事、场景等多种元素，让游客更深刻地理解和感受到文化的魅力。”

李正波兼任广州市导游协会监事长一职，他特别指出，历史文化游的上述趋势对于导游队伍建设也提出了更高要求。“导游需要不断提升自己的专业素养和综合能力，以适应行业的发展变化，为游客提供更优质的历史文化游服务。”

具体包括：导游不仅要熟悉历史事件、人物、文化传统等基本知识，还需要对历史文化有深入的研究和理解，能够像《黑神话：悟空》的创作团队一样，挖掘出文化背后的故事和内涵，并以生动有趣的方式讲解给游客。

此外，讲解的方式要更加生动、灵活，多运用故事讲述、角色扮演、互动问答等方式，增加讲解的趣味性和吸引力，让游客更好地融入到历史文化氛围中。

“由于历史文化游的个性化趋势增加，导游还需要具备应对游客多样化需求的能力，此外还需掌握一定的科技应用能力，能够利用社交媒体等平台，进行旅游产品的宣传推广和与游客的互动交流。”李正波说。