马拉松、越野跑、铁三赛事受追捧，运动户外消费需求高涨丨变革618
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2025-05-29 05:18:53
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封面新闻记者 付文超
5月22日，记者获悉，今年618大促，运动户外品牌表现出强劲爆发力，其中高端运动品牌们表现超预期，呈现出更强的增长势头。
数据显示，天猫618开售首日， lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增长均超50%，凯乐石、昂跑同比增长均超100%，SALOMON同比增长超400%。
相关负责人介绍，从趋势上来看，618开启正值全民运动热潮的爆发期，今年马拉松、越野跑、铁三赛事火了，这些运动正在经历从“小众”到“大众”、再到“生活方式”的转变，成为“中产运动新三宝”，消费需求空前高涨。
今年3月，天猫Top Talk运动户外行业曾披露过一组数据：行业圈层人群成交规模占比接近90%。天猫运动户外不断围绕圈层人群做标签优化建设及圈层人群投资，在今年618帮助品牌实现了生意增长。
618期间，SALOMON在平台丰富越野跑品类货品的供给，借助大促声量持续巩固垂类人群触达，开卖首日便拿下户外鞋靴品牌第一名，销售增速同比增长超400%。
业内人士表示，高端运动品牌们，除了基于细分领域专业定位外，也在提升着多元场景的产品线拓展及供给，围绕圈层人群运营，不仅完成了大促的生意爆发，更是实现着品牌高质量的长线增长。
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