江门两会热议｜文旅如何再“出圈”？
2023年，江门全市接待游客人数和旅游收入成倍增长，“流量”大起来，“质量”提起来，“留量”多起来，文旅亮点频出，“中国侨都 湾区江门”的城市名片深入人心。
热度之下，江门应该如何“出招”，让文旅再次“出圈”？2024年江门两会期间，多位江门市政协委员带来“金点子”。
围绕江门3.3精彩之旅做文章
近期，江门3·3精彩之旅在社交平台上引发大量关注，热度还在持续发酵。
江门两会期间，江门市政协委员、江门市文化广电旅游体育局副局长柳超球在接受媒体采访时表示：“今年春节长假，江门策划推出3.3精彩之旅，整合全市文旅资源，策划系列精品路线，推介系列促销活动，例如全市将举办33场中大型节庆活动，发动33家A级景区推出五到八折的折扣优惠，还有33家中高端酒店推出住一晚送一晚、送礼品等优惠，欢迎大家到江门过大年。”
柳超球介绍，江门文旅资源丰富，形成了碉楼、海滩、温泉、生态、美食五大旅游品牌，推出江门3.3精彩之旅的策划是为了更好地整合全市旅游资源，邀请游客用三天三夜游玩这座城市，感受中国侨都的历史底蕴与青春江门的蓬勃朝气。
柳超球表示，接下来江门文旅部门将着力策划一系列文旅热点话题，如全民票选最好的3家咖啡店、最好吃的3家小食店等，邀请全民参与、全民策划、全民推动，让每一个江门市民都成为侨乡文旅的代言人。
柳超球。黄烨倩 摄
江门市政协委员，江门发展集团党委书记、董事长张义栋表示，江门文旅交通集团下属江门市侨光旅行社有限公司以乐享江门3.3精彩之旅为主题，聚焦江门市特色文旅资源，致力于满足市民游客的文化娱乐生活需求，精心筹划推出相关文旅产品。目前已吸引首批澳门游客两团共82人于1月27日、28日前来漫游江门，更吸引一批港澳游客咨询预约出游。
张义栋。受访者供图
宣传推介江门3.3精彩之旅，江门市政协常委、民建市委会副主委林扶波认为可以重点打造“五邑美食”名片，强化“美食+旅游”融合发展，打造美食新地标，例如把长堤历史文化街区打造成集美食、休闲消费、历史文化展示、五邑土特产展销等于一体的特色美食街区，另外还可以开发美食旅游精品线路、美食手信文创产品等。他表示，打造“五邑美食”名片，既能吸引人气、增加客流，促进消费提质，稳定和扩大就业，带动相关产业发展，更能提升城市知名度、美誉度和影响力。
“开发美食旅游精品线路，可以把美食文化展示、非遗文化体验、生态农业体验等融入其中，充分串联全市文旅资源，最大程度发挥美食带来的流量效应。”林扶波补充道。
让演艺经济成文旅消费新引擎
一场演唱会带火一座城。2023年，江门引进周柏豪、张韶涵、杨千嬅等明星的大中型演出14场，带动城市文旅消费的快速增长。江门两会期间，有政协委员认为，应利用侨乡优势，加强策划和运营，打造演艺特色名片，激发新的消费需求。
“发展演艺经济，带旺文旅产业，江门拥有天时、地利、人和的优势，建议加强江港澳合作，对接港澳地区成熟的演艺文化机构、专业的运营人才资源及丰富的明星资源，发挥侨乡资源优势，打造江门特色演艺名片。”江门市政协委员、澳门联络组组员安加慰留意到，当前在全国各地，演艺经济正在蓬勃发展。
他表示，随着深中通道、黄茅海跨海通道即将通车，“港车北上”“澳车北上”将进一步加深江港澳联结。与此同时，江门气候宜人、冬短夏长，十分适合举办各类型演艺活动，再加上拥有一众知名的五邑籍演艺明星，如刘德华、谭咏麟等，天时、地利、人和俱全，发展演艺型文旅经济前景可观。
针对江门发展演艺经济尚存在种类单一、演艺机构承办经验不足、缺乏品牌影响力及配套服务有待提升等短板，安加慰建议从顶层设计出发，出台专项指引及扶持政策，在活动引入监督、审批层面给予扶持和放开，同步完善演艺场馆、设施等基础设施的建设，鼓励不同业态企业进驻场馆周边区域，打造“演艺经济”生活圈，化演艺“流量”为游客“留量”。
安加慰。杨兴乐 摄
江门市政协委员周健辉也有相似看法。他建议，江门应充分发挥五邑地区得天独厚的五邑籍港澳娱乐明星资源，有重点地打造具有侨乡特色的有国内影响力的高品质文化娱乐标志性项目，如侨乡旅游音乐节、舞蹈节等，通过有效的品牌推广和营销策略，进一步推动江门文旅事业的发展。
因为一部剧、一场电影、一场演出或是一档节目，而奔赴一个地方，是当下旅游市场的新现象。关于如何把演艺影视等文娱产业的“流量”变为文旅的“留量”，江门市政协委员、致公党市委会副主委潘蕊认为，江门需要充分发挥影视产业对休闲旅游业的提振作用，整合全市文旅资源，在江门3.3精彩之旅中打造小众游品牌。潘蕊还建议，要抓住影视文艺、演唱会、马拉松赛等活动举办的有利时机，更大范围宣传推介江门3.3精彩之旅。
潘蕊。杨兴乐 摄
【撰文】黄烨倩 叶芷晴
【作者】 叶芷晴
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端