焕新”环球中国年“，看北京环球度假区如何再次玩转”节庆经济“
去北京环球度假区过新年！年幼的阿宝乘龙早早在园区入口迎接，竹子、风车、灯笼、鞭炮……以龙为主题的新春装饰从北京环球城市大道一直延伸至园区各个角落，空气中处处弥漫着喜庆的过年氛围。
据悉，“环球中国年”从2024年1月27日持续至3月10日，整个主题公园焕新装，迎新春。名为“青锦”“碧玉”两条长约30米的巨龙围绕着由经典的“环球标志”化作的宝珠组成了飘逸灵动的巨龙花灯盘踞在好莱坞大道上空，气势如虹。
环球新春广场上，随处可见的灯笼、福字……被红红火火的喜庆包围。好莱坞大道尽头，环球新春许愿树限时返场，新春盛装的神龙大侠阿宝在树下送祝福；在小黄人乐园中，大眼灯笼、香蕉对联和爆竹装置等同样年味儿十足。
基于一贯的高水平娱乐制作能力，北京环球度假区打造新春特别演出“年来啦！”。据悉，“年来啦！”演出内容丰富、形式新颖。有来自照明娱乐的小黄人、来自梦工场动画《马达加斯加》的朱利安国王、阿历克斯和歌莉雅，以及阿宝、悍娇虎和美美等十余位大片世界明星角色和约50名演员一起，带游客回归热闹的过年场景。
来自北京环球度假区的瑞狮“吉祥环环”和“如意球球”也惊喜加入，带来精彩的舞狮表演，为台下观众带来美好的新春祝福。
开场舞背景音乐选取国际闻名的中国音乐《茉莉花》，并选用百老汇风格的铜管乐进行演奏。演出艺术形式巧妙结合中国风和现代范，用摇滚元素结合中国大鼓创造热烈氛围，用电贝司结合中国民乐打造具有国潮风格的电音民乐，为游客带来独具一格的特别演出。
值得一提的是，整场20分钟的演出中，全部曲目均由北京环球度假区原创。通过“红红火火”、“向烟花许愿”等朗朗上口的歌词，巧妙地传递中国年的故事，满足当下年轻人的民族自豪感。
在环球新春广场集市中，除了拇指水煎包，还有火锅系列小食、金枪鱼煎饼等新年主食，现场还提供山楂芝士蛋糕、香草柚子蛋糕、焦糖玉桂苹果慕斯等中国风造型甜品。
一直以来，无论是国际主题公园品牌，还是本土品牌，都非常重视打造节庆系列营销活动。一方面是从营销角度出发，吸引更多的客流量；另一方面是通过活动来增强用户粘性提高复购率，为主题公园运营带来更多可观的经济收益。
热闹喜庆氛围的背后，更应该值得业界关注和学习的是，作为国内头部的主题公园品牌北京环球度假区如何玩转节庆经济。
以新春活动为例，早在2022年春节，北京环球度假区便推出“环球中国年”主题活动。经过市场检验的“环球中国年”凭借“具有环球特色的新春新年俗”这一深入人心的标签，成为游客心中的理想新春活动。特别是在过去两年“环球中国年”期间，游客满意度平均达到80%以上。
衍生商品在主题公园营收中一直处于不可忽视的地位，因此也是各大主题公园重点投入的领域。在此次“环球中国年”活动中，北京环球度假区还上新功夫熊猫2024新年龙造型帽子、阿宝龙头儿童毛衣背心等年味服饰，以及功夫熊猫新春系列阿宝毛绒玩具，小黄人十二生肖龙年毛绒玩具、小黄人十二生肖主题灯笼等。
与此同时，针对“环球中国年”活动，北京环球度假区特推出了北京环球影城指定单日欢聚票（四人同行）、新春玩乐升级套餐（含提前一日16点后入园）等一系列票务产品，以及新春玩乐升级套餐、环球中国年全家欢聚套餐等新春套餐为游客提供了更多样化的选择，也为文旅消费注入新动能。
不难发现，北京环球度假区季节性主题活动的成功背后，是品牌开放包容、不断开拓创新的精神，也正因如此，国际主题公园的一流娱乐制作能力得以淋漓尽致的发挥。