如何让文旅“流量”变“留量”，福建代表委员出新招
继“进淄赶考”后，这个冬天，“尔滨”可谓再次“火出圈”。全国各地文旅大联动、纷纷“花式整活”，从接力“变装”到魔性“科目三”，再到土味喊麦……大家在各短视频平台围观“看热闹”的同时，也有不少人提出疑问：“费力搞文旅‘营销’之后，如何让‘流量’变‘留量’、‘网红’成‘长红’”？
这样的疑问，同样给到福建。
福建省第十四届人民代表大会第二次会议上，省长赵龙作政府工作报告时指出，2023年，福建实现旅游总收入6981亿元。
如此经济体量的背后，少不了本土“网红”助力：福州三坊七巷的“爱心树”、泉州的蟳埔簪花围、会“繁殖”的线面、满口虾油味的“丫霸”……
正值2024福建省两会期间，如何让本省文旅在全国“卷”出新高度，参会的代表委员纷纷建言献策。
泉州代表团分组审议环节，与会代表围绕话题展开热烈讨论。人民网记者 刘卿摄
“乘势‘世遗之城’，泉州正开启‘宋元中国·海丝泉州’文旅经济新一轮腾飞，但由于‘世遗之城’明信片与‘海丝名城’的羁绊还不够紧密、古城配套承载量与文旅强市的发展还不够匹配，泉州与先进地区相比仍有差距，亟需打造一个集文化展示、侨乡交流、产业聚合、经贸往来的重要平台。”福建省人大代表，省人大环资委委员，泉州城建集团党委书记、董事长李垂举提出，要支持泉州做大做强做优海丝文旅经济，打造最具烟火气“海丝名城”。
泉州因“世遗”而闻名，作为这里的旅游从业者，福建省人大代表、泉州欧乐堡海洋王国乐园总经理夏文君深有体会，“从夏天的淄博烧烤到冬天的哈尔滨，从‘小土豆’到研学，这些更多地是为游客提供一种情绪价值。”
夏文君认为，泉州也在文旅大潮中彰显了文化底蕴和软实力，但还没有完全凸显出来，需要想清楚如何以市场需求为导向、把旅游业的家底拿出来盘点清楚。“让旅游者来定义旅游目的地，这是一种新的概念和理念，为前来泉州的90后、00后们提供情绪价值。”
泉州古城西街，游客络绎不绝。人民网 黄东仪摄
2024年福建省政府工作报告中明确，要把文旅消费做热，整体谋划、串珠成链，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地，2024年实现接待旅游总人数增长11%，实现旅游总收入增长16%。
“破浪”前行，需要底气。
“就发展旅游业而言，在不增加投入的情况下，目前我省的旅游配套设施足以对全省旅游业的内循环提供有力支持。”福建省人大代表、福建春伦集团有限公司董事长傅天龙建议，把加快文旅经济产业发展作为刺激消费、稳定就业的重要内容，这不仅是实施扩大内需的权宜之计，也是长远战略之举。
在傅天龙看来，旅游业要以需求牵引供给，从整体上谋划景区景点，发展红色教育旅游、特色乡村休闲旅游、农业观光旅游等旅游产品，推动旅游发展从单一景区景点向综合旅游目的地转变，同时整合省内不同旅游资源，统一规划、整体打造，提供更多精细化、差异化旅游产品，使分散的旅游“点”串成“珍珠项链”，打出“福”字招牌。
发展文旅产业，需要项目牵引、龙头带动。
“要拿‘真金白银’带火文旅市场。”福建省政协委员张运明提出，要持续深化文旅项目“放管服”改革，从深化简政放权、完善地方立法、健全监管方式、规范旅游购物、搭建营销平台等方面，持续激发文旅经营主体活力。
以红色资源为基础，龙岩市上杭县古田镇苏家坡村整合绿色生态、美丽乡村、观光体验等资源，发展乡村游、研学游。上杭县委组织部供图
福建省人大代表、省人大教科文卫委委员、省青年画院院长陈春勇还聚焦“红色+”特色旅游现状，提出要开发多元化红色旅游资源，打造“红+”特色旅游品牌，依托福建丰富的绿色植被、辽阔的海岸线和独特的古风古俗，整合“红+绿”“红+蓝”“红+古”资源，开发一批红色旅游精品线路，同时，通过资源聚合，丰富红色旅游体验，进一步延长旅游地产业链，更好地带动目的地消费和经济发展。
福建省政协委员、民进省委会常委、三明市副市长、民进三明市委会主委林菁则表示，通过赛事经济串联城市地标景点和赛事路线，吸引人流、物流、资金流、信息流，联动“吃、住、行、游、购、娱”六要素，带动周边产业，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”良性发展局面。
2024年，福建提出，要打响“海丝起点 清新福建”品牌。文旅高质量发展，只有“出圈”不“出界”、“网红”成“长红”，才能让更多游客“来福建，福气多，一路山海一路歌”。