九成以上头部项目盈利，优酷分账短剧如何突围？
微短剧市场在过去一年迎来井喷式增长，多方入局助推市场规模暴涨，行业商业化亦引发外界持续关注。
作为长视频平台重要的分账内容组成部分，日前发布的《优酷内容开放平台2023年度报告》（以下简称报告，点击文末阅读原文可以获取）显示，短剧已经成为长剧、电影、短视频外第四大内容消费品类，报告援引数据显示市场规模超过500亿，短剧成为分账内容市场不可小觑的组成部分。
这其中自然离不开平台的助推。自2019年推出短剧业务以来，优酷短剧一直是内容和口碑成绩的领跑者。从2022年交出第一部分账破千万的短剧《致命主妇》，到2023年《锁爱三生》杀出重围，并且在德塔文微短剧景气指数排名中前十占五，优酷不断交出精品短剧成绩单。
报告指出，在短剧行业内卷加剧的2023年，优酷始终践行精品化路线，93%的头部短剧项目在平台盈利，扶摇计划所覆盖的短剧分账收益率高达200%。由此看来，优酷除了关注头部短剧的效益之外，更加关注肩部以及腰部的片方利益，积极营造一个良好的短剧生态。
优酷短剧能在短短几年间迅速成长，正契合了优酷内容开放平台提出的全新品牌主张“有种”：一方面，敢破敢立，在行业发展初期就前瞻预判，在平台种下短剧消费心智的种子，另一方面在成功之际亦敢于自我革新，不断夯实生态扶持新兴创作者“种出”无限的可能。
而以短剧为观察切口，也可以看到成立6年的优酷内容开放平台持续壮大，优酷已经在分账内容赛道日益搭建起自己的生态圈。
2023年短剧市场竞争白热化，优酷93%的头部短剧项目在平台实现盈利
正如外界感受到的短剧“爆发”，《报告》指出，短剧已经成为除长剧、电影、短视频外第四大内容消费品类，并援引数据指出市场规模达到近520亿。庞大的市场规模背后，短剧的用户规模已经高达7亿，借助普世化内容和紧跟网络热点的呈现，微短剧俨然成为剧集市场的主力军之一。
但与繁荣的市场景象相比，优酷更关注其背后的内容质量与合作方收益。据分析，500亿的大盘背后，66%的市场规模其实来自小程序短剧；而在精品微短剧赛道，1000万+的头部项目依然是凤毛麟角，片方实际收益与市场规模其实不成正比。这意味着，随着用户的审美和口味迭代迅速，试图用套路设定、情节堆砌博取高票房的做法已经被现实淘汰，这无疑对精品短剧的生产提出了更高的要求。
守正才能出奇，清晰认知到这一点的优酷始终坚持践行精品化路线，并且多次向行业呼吁遵从用户第一原则，努力维护良性的分账环境。最终，2023年优酷有93%的头部短剧项目在平台实现盈利，并且在德塔文微短剧景气指数排名前十中占据五席，内容质量与影响力兼具。
在亮眼的成绩单背后，是优酷一以贯之对“用户”和“客户”的合作共赢态度。无论是在民国虐恋方向表现拔尖的《锁爱三生》（太合影业制作&总导演何佳男）、《契约新娘》（鲸鱼影业制作），还是在30+熟龄女性赛道玩出花儿的《妻不可欺》（冬漫社制作），抑或大胆吃了种田文螃蟹的《当家小娘子》（完美世界影视制作），这些项目在创作阶段都能看到平台与合作方就用户数据、内容创作展开的深度交流，上线后亦是紧密无间地合作。
为了感谢合作方与平台多年并肩做出的贡献，2023年优酷内容开放平台“扶摇之夜”给包括君屹影视、凡酷文化、甜霖影业、世禾文化、星耀光影、上海影视在内的六家公司颁发了年度短剧优质合作伙伴奖项，涵盖出品、制作、营销多个环节的合作方，众人拾柴、聚力共创，相信这才是平台得以长远发展的底气。
短剧2.0阶段，优酷向“IP+品控+宣发+培育”一体化进阶
作为短剧行业的先行平台，早在2021年，面对尚处于“入局者众、出圈者寡”状态的短剧行业，优酷就将微短剧定位于剧集土壤而非短视频，优先选择7-10分钟微短剧，不断强化“IP合作+投资+宣发资源”三效合一的孵化逻辑。如今，随着短剧进入沸腾之年，优酷提出将进一步升级短剧扶持政策，迈向“IP+品控+宣发+培育”为一体的综合性平台，让项目的全链路跑通更加通畅，帮助精品短剧获得更高商业回报。
“扶摇之夜”的现场，短剧优质合作伙伴之一的凡酷文化创始人林凯就提到，作为较早入局短剧的片方之一，在这几年的摸索中离不开平台的协力共创，甚至一起试错，而众多项目出圈的背后，亦离不开优酷在宣发链路上的支持。从《替嫁新娘》到《君心藏不住》，凡酷文化在优酷上线的多部作品正是短剧行业的变迁剪影，同时也见证了平台与合作方共同成长的过程，而像这样的例子还有很多。
项目的背后是人、是团队，基于对此的清晰认识，优酷短剧在新团队培育、行业共创这块儿从不吝啬真金白银的投入。根据2023年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧上榜作品中，以90后为主体的主创团队年轻化趋势明显，排名靠前的多部作品出自新生制作公司之手。甚至过去一年里，优酷短剧头部项目的新团队占比高达76%。
除了提供合作机会，优酷内容开放平台发起的“开创计划”也一直坚持通过路演、沙龙、分享会等形式为新团队提供崭露头角的机会，并聚合IP平台、品牌方、成熟制作公司等行业资源为项目孵化提供帮助。据了解，参加“开创计划”前两期短剧路演的项目中，已有《仙君有劫》《野火烧》《千金驾到1998》等优质内容陆续杀青准备上线。
正是洞察到头部作品更需要年轻内核和创新性，优酷才能够紧随市场潮流、洞察观众所需。同时，微短剧更短的制作周期、更低的创作门槛又是影视从业者入行的良好载体。接下来，优酷仍将重点扶持10min左右的精品短剧内容，通过扶摇计划/前期投资加大对创新内容的扶持，并搭建短剧线下拍摄基地，打造贯穿短剧生产全链路关键环节的一站式“扶摇”，未来还将不断探索“短剧+文旅”、“短剧+游戏”、“短剧+AI”等创新空间。
有底气的备货，优酷持续搅动短剧市场风云
《报告》最后披露的2024年度片单显示，优酷短剧多元赛道备货充足，一方面涵盖民国、古装、都市等全赛道「女频+」内容，另一方面，其男频赛道布局也展露一角。
片单部分截图
站在过往爆款项目的经验之上，优酷在其优势题材「女频+」领域不断精进，并且在项目核心卖点上“卷出”差异化：如《婉婉如梦霄》呈现出全新“纯欲”国风气质，《渡清欢》以爱恨痴缠的叙事道出家国情怀，《千金保镖》凭借清新的都市田园爱情突围，《美人攻略》大胆诠释古装女性权谋，《野火烧》则把视角置于异域演绎当下热门的野性爱情。
同时，优酷短剧不断拓宽短剧边界，旨在覆盖全受众圈层的“新男频”也在储备开发中，如《我叫徐云龙之东山再起》《重生之商业大佬》，拳拳到肉的硬汉男频复仇也即将上线。
从片单来看，优酷的短剧布局IP改编与原创并重，并且平台对于内容创作的把控力度进一步增强。整体来看，短剧“扶摇计划”经过2年多时间的磨砺已然行之有效，片单项目IP改编占比达到50%，可以预测其中又将有不少搅动行业的精品内容产出。
而持续进行的优酷开创计划·短剧路演项目也纷纷结出硕果。《仙君有劫》《野火烧》作为第1、2期路演的项目，分别在古装言情和都市爱情的赛道上另辟蹊径做出了差异化。据此前路演信息，《仙君有劫》是微短剧领域少见的仙侠游戏题材，制片人将其称为仙侠纯爱版“失控玩家”；《野火烧》（曾名《夏夜坠落》）则融合异域风俗，以热带氛围打造全新恋爱质感。
综上而言，随着2024微短剧调整向前，监管日益常态化，市场回归理性，这将有利于行业回归正轨，专注于精品短剧的团队也将在其中获得良性的市场回报。
站在行业潮头的优酷，在高举精品化大旗的同时，亦将承担行业责任，通过持续丰富其分账内容生态，推动短剧行业的健康可持续发展。