河南文旅，为何能接住这波“泼天富贵”？
河南文旅，为何能接住这波“泼天富贵”？
【大河财立方 记者 段伟朵】1月15日晚，河南多地迎来2024年第一场雪，但河南文旅相关的话题，却热度不减，持续霸屏网络。
“卷王之王”“主打一个听劝”“这泼天的富贵终于轮到河南”……广大网友对河南文旅“开窍”倍感欣慰。
有媒体称，“这波全国文旅宠粉大战，还是河南人笑到了最后”。大河财立方记者多方采访了解到，河南文旅持续出圈，绝非偶然。这是河南在文旅文创融合发展方面的战略部署，也是河南在文化底蕴、自然山水、美食特色、优惠政策等方面的硬实力、厚家底。
又又又整活儿了！文旅部门卷出热闹“开年大戏”
泼天的富贵，2023年11月入选三联生活周刊发布的2023年度十大热梗，形容一种突如其来的巨大关注度。
2024年开年，这波热度先从哈尔滨开始，“尔滨”一时之间成为继尔康之后最火男主角。
哈尔滨的爆火带动全国旅游热潮，各地文旅部门开始纷纷亮出绝活，吸引游客。在各地文旅部门互卷的“开年大戏”中，最先“卷”出圈的是河南文旅。
在被广大网友喊话要抄好“尔滨”作业后，1月9日前后，河南文旅持续发布主题为“行走河南 读懂中国”的视频，介绍河南当地旅游资源。“凌晨2点多、3点多还在发视频”“每天发布二三十条视频”“连续四天发布112条视频”，这股累死自己卷死别人的勤奋劲儿震惊广大网友：“河南文旅人是铁打的吗？我看这发视频的一晚上都没睡啊！”
凭借“题海战术”出圈之后，河南各地整活儿持续——洛阳龙门高铁站，身穿飞鱼服的“锦衣卫”们恭迎游客，一水儿185cm高的小伙齐喊“神都洛阳恭迎公主殿下回城”，戳在了不少女性游客的心巴上；洛阳给游客答题送钻石，被网友评价为“洛阳能处，有好东西是真送啊”；新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”，邀请各地游客前往；开封清明上河园推出的“中华巨马”，是国内全自主知识产权研发的大型高科技巡游表演机器马，古典又现代，成了“显眼包”；随后，少林功夫跟上，给河南文旅继续上大分；1月16日一大早，两只来自郑州海昌的企鹅宝宝“背着”小书包，踏着小碎步，来到只有河南“串门”……
短短几天时间，河南省文化和旅游厅官方抖音粉丝快速从15.6万增长至近200万。据不完全统计，#压力给到河南文旅、#河南文旅到底发了多少视频、#河南文旅主打的就是听劝、#河南文旅泼天的富贵等多个话题登上抖音、微博平台热搜榜。
除了内容以数量取胜外，河南文旅、河北文旅、四川文旅、重庆文旅等纷纷“在线摇人”，邀请当地的文化旅游推广大使，请明星们为家乡美景代言。其中，河南邀请了王一博、释小龙、赵雅芝等不同年龄段的明星，河北请来赵丽颖，重庆文旅邀请肖战，热度一波接一波。
网上抢流量，现实争“留量”
网上热度的背后，映射的是现实中旅游市场的逐步复苏。
2023年五一前，“淄博烧烤”火爆出圈。据携程数据，淄博五一假期首日旅游整体订单量，同比2022年增长超40倍，对比2019年五一首日增长3.6倍。五一首日淄博酒店订单量较2019年增长近9倍，门票增长8倍。此次出圈为淄博市文旅行业发展带来了新机遇，淄博本地推出各项细化举措，强化文旅市场安全保障，积极变美食“流量”为城市“留量”，提振了当地文旅消费。
2023年11月6日，哈尔滨迎来第一场雪，拉开了“尔滨升职记”的序幕。网上热度不断的同时，当地文旅接到了实实在在的“富贵”。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
元旦小长假期间，河南文旅也取得了不俗的成绩。据河南省文化和旅游厅数据，2024年元旦假期全省旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征，假期共接待游客1613.7万人次，同比增长23.3%，实现旅游收入78.7亿元，同比增长28.9%。接待排名前五的景区分别是郑州市银基旅游度假区、开封市万岁山、焦作市云台山、郑州市方特欢乐世界、郑州市建业电影小镇。
携程1月15日发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。
华泰证券认为，“淄博烧烤”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映射出当下文旅新趋势：第一，消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化；第二，政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；第三，多业态融合，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长。
业内专家表示，从供给侧看，不同城市在持续优化产品和服务供给，通过提供特色化、个性化旅游线路，有助于推动旅游业复苏；从需求侧看，经济恢复带动消费信心改善，人们更愿意利用闲暇时间出行、旅游。
接得住，得益于“天时地利人和”
河南文旅持续出圈，绝非偶然。
“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，首先，河南有着深厚的历史底蕴，也就是说，文化遗产方面，家底十分丰厚。
这里，有二里头。包括中国最早的“紫禁城”、中国最早的“井”字形城市主干道网、中国最早的车辙；二里头夏都遗址博物馆馆藏1500多件珍贵文物，讲述夏都曾经的辉煌。
这里，有殷墟。作为甲骨文的发现地，殷墟是我国历史上第一个文献可考、为考古发掘所证实的商代晚期都城遗址，中国文字博物馆让甲骨文“活”起来更“火”起来。
这里，有“千年帝都牡丹花城”洛阳。这里先后建成了隋唐大运河文化博物馆、汉魏故城遗址博物馆，打造了应天门、九洲池、天堂、明堂等文旅新地标，再现千年前盛唐气象，“汉服小姐姐”成为2023年浓墨重彩的一道时代印记，引爆“汉服经济”。
这里，有唐三彩。2021年河南春晚《唐宫夜宴》将唐三彩乐俑转化为具体舞美场景，迅速出圈，走红网络，影响力持续至今。
这里，有清明上河园。开封市以“宋文化”为主题，积极打造“宋潮”生活体验之城，产生了积极的社会效益。
其次，河南在文旅领域有着明晰的发展规划和产业布局。近年来，省委和省政府锚定“两个确保”，把文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，高起点谋划、高质量推进，各地各有关部门积极作为、开拓进取，文旅文创融合发展取得阶段性成效。聚焦“行走河南·读懂中国”，继续擦亮老家河南、天下黄河等主题线路，让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。
2023全省文旅文创发展大会对实施文旅文创融合战略作出全面部署，明确要加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。
同时，河南突出龙头带动，培育文旅文创旗舰劲旅。坚持招大育强，打造一流现代文旅集团，扶持高成长性文创企业发展，积极引进国内文旅文创龙头企业，以企业强有力支撑产业强。
再次，给网友送钻石、送珍珠，河南人是真的宠粉，河南也是真的有。比如，人造钻石是河南特产，刷新了网友对河南的认知。中国机床工具工业协会超硬材料分会的数据显示，我国人造金刚石产量占全球总产量约95%，河南人造金刚石产量占全国约80%。商丘、郑州、许昌、南阳等地是人造金刚石及其制品的重要产地，分布多家行业龙头和上市公司。
河南谋划了28个重点产业链，推进专班全部由省级领导担任链长，以1个省直部门为责任单位、1个盟会长单位为重点依托，其中就包括超硬材料产业链。《河南省加快材料产业优势再造换道领跑行动计划（2022—2025年）》提出，到2025年，要形成包括超硬材料在内的6条千亿元级支柱产业链，以郑州、许昌、商丘、漯河、南阳、信阳为支点打造超硬材料研发生产基地。
此外，将河南丰厚的文旅家底“晒”出去，吸引更多游客走进来，河南文旅部门一直都很拼。
2023年12月8日，济郑高铁全线贯通之际，省文化和旅游厅当天就组织郑州、开封、洛阳、濮阳、新乡等济郑高铁沿线城市到山东“揽客”。2024年新年伊始，省文化和旅游厅奔赴云南昆明举行河南航空旅游产品推介会，向云南游客推出华夏文明探源之旅等六大旅游线路，并协调郑州、洛阳、开封、焦作、安阳、新乡等地的80多家景区，为云南游客推出免门票或门票半价等优惠政策。此外，晋豫联动推出旅游景区门票互免优惠政策，从2024年1月10日至2月29日持晋城、晋中、长治身份证的居民到焦作、洛阳、济源参与活动的景区，实行免门票政策。同时，持焦作、洛阳、济源身份证的居民到晋城、晋中、长治参与活动的景区，实行免门票政策。
据河南省文化和旅游厅统计数据，2023年全省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元。与2022年同期相比，接待游客人次为2022年同期的228.2%，旅游收入为2022年同期的305.2%；与2019年同期相比，接待游客人次为2019年同期的110.6%，旅游收入为2019年同期的100.4%。
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