冰雪之约二十年，金象山滑雪场如何将“火热”延续？
见习记者 张宇宁
近日，济南金象山滑雪场举办了“20周年庆”盛大活动。自2004年开业至今，金象山滑雪场已度过了20个年头。20年间，金象山滑雪场见证了滑雪运动的逐渐流行和冰雪产业的蓬勃发展，并迎来了“后冬奥时代”的首个火热冰雪季。在文旅融合的大背景之下，金象山滑雪场如何实现“火热”的持续？
“开板”20年 见证火热冰雪季
2004年，作为济南第一家专业滑雪场，金象山滑雪场开业；截至目前，已经走过了20个年头。
“2004年开业初期，滑雪运动还被认为是一项昂贵、小众的奢侈运动之一，”济南金象山旅游发展有限公司总经理王康回忆到，“滑雪票价较贵，是一笔不小的支出，所以当时来滑雪场的游客以尝鲜的人群居多。”
起初，滑雪场的主要经营方向是打造品牌影响力。为此，金象山滑雪场还举办过“冰雪美人大赛”等一些比较轰动的活动。王康告诉记者，“虽然当时也有其他的滑雪场陆续开业，但因为总数较少，市场竞争压力不大，所以效益还是很不错的。”
转变发生在2014年左右。随着济南市越来越多的滑雪场入局，市场竞争开始进入白热化阶段。此时，伴随着工资收入提升带来的消费升级，滑雪运动开始走进大众，滑雪爱好者开始增多，专业性的“雪友”群体开始扩大。在这个阶段，金象山滑雪场重点提升服务质量，以满足专业爱好者的需求。
最大的机遇来自2022年冬奥会。“冬奥会点燃了大家滑雪的热情，有个现象可以说明这一点，往年办季卡的游客很少，但是冬奥会之后迅速多了起来，从那个雪季开始，每年都能销售2000多张季卡。”王康介绍到。
据介绍，2023—2024年雪季“开板”至今，金象山滑雪场已售出雪票超过15000张，同比上涨100%。这个雪季，“忙碌”成为了王康的常态：“春节前后的一个月是滑雪场最火热的时候，我们将提前做足准备，迎接旺季的到来。”
立足“冰雪+” 升级新体验
坐落于金象山风景区内的金象山滑雪场，围绕二十年来的滑雪主业和得天独厚的山林资源，打造了“专业滑雪+餐饮+住宿”的“冰雪+”生态，还提供滑雪教学、青少年研学、度假休闲、会议活动承接等配套服务。
近年来，越来越多的家长将亲子游目的地选择在了滑雪场，带孩子来到雪场学习参与滑雪运动。王康告诉记者，现在请滑雪教练的游客越来越多了。
从2018年开始，金象山滑雪场便开始着手面向青少年群体推出滑雪训练营项目，“冬奥年”滑雪训练营形成规模，至今该模式已发展成熟。金象山滑雪场不仅会在周末举办“一日”滑雪训练营、“两日”滑雪训练营，还会在寒假期间举办长达五天的“冰雪小将‘五日养成营’”。
“我们结合餐饮、住宿等业态，为青少年打造了滑雪训练营，在专业教练全程教学的同时，加入冰壶运动体验、冬奥知识讲解等活动。”王康介绍，到寒假时，活动期间每天能有100—200名孩子参与。
同时，面对以年轻客群为代表的“网红打卡”需求，金象山滑雪场联合齐鲁晚报·齐鲁壹点举办了首届金象山冰雪摄影大赛，通过拍照打卡的形式为获奖“雪友”送上滑雪季票、法国红酒等大礼。
近年来，金象山滑雪场在雪场服务品质、硬件设施上大幅提升：高级雪道升级为超级雪道，长度为980米；新设了一条300米长的超长魔毯，可以把游客更舒适地送上雪坡。此外，王康表示：“近期一直在考察民宿市场，我们认为现在正好是一个契机。明年我们准备将住宿板块重新规划、重新装修，预计下个雪季就可以与游客见面。”
“专业性”是开始 也是未来
王康认为，“专业性”将是滑雪场未来的发展方向。
在济南滑雪市场上，经过20年的发展，滑雪运动已然拥抱了大众，涌现了越来越多的专业爱好者。记者了解到，曾经玩单板的游客只能占到十分之一，但“冬奥年”之后，玩单板和双板的游客基本达到“五五开”了。
专业爱好者是滑雪季卡的主力客群，也是滑雪场维持长期热度的密码。“作为济南第一家专业滑雪场，‘专业性’一直以来都是我们的优势。”王康表示，接下来，金象山滑雪场在打造更多旅游产品的同时，还将专注自己的本业，不断提高专业滑雪爱好者的体验。
引领冬季“健康、时尚、运动”的健身理念，贯穿着金象山滑雪场20年的发展历程，也让金象山滑雪场成为济南人心目中的“明星雪场”。
据了解，“首届金象山大回转竞速活动”正在筹备当中，将于一月下旬开幕。“本次活动参考冬奥会“平行大回转”项目打造，将唤醒游客的激情冬奥记忆。”王康说。
一月下旬，济南市第六届冬季全民健身运动会将在金象山滑雪场正式开幕，这是济南市冬季运动盛会连续第三年在金象山滑雪场开幕。不仅如此，金象山滑雪场还被济南市文化和旅游局推荐为山东冬季网红打卡地，并入选山东省“2024好客山东贺年会”的“冬游新体验、韵味山东年”板块。