苹果在华开启大促销，最高降价 3 成，这一举措引发广泛关注。降价幅度之大，意味着消费者能以更实惠的价格购入心仪的苹果产品。对于那些一直渴望拥有苹果设备但因价格而犹豫的消费者来说，无疑是一个巨大的诱惑。然而，能拉动多少销量却难以确切预估。一方面，低价可能吸引大量潜在消费者，尤其是那些对苹果品牌有较高认可度但之前因价格望而却步的人；另一方面，市场竞争激烈，消费者的购买决策也受到其他品牌和产品的影响。总之，此次大促销能否显著拉动销量，还需看市场的反应和消费者的实际购买行为。

苹果iPhone在华大幅降价开启新一轮促销。

近日，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元。

Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%，成为苹果“最香”机型。

苹果这次降价可谓率先行动且力度空前，这也直接反映出苹果对中国市场的销量需求，背后或许还有消耗库存为接下来9月份上市iPhone 17让路的想法。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一，但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争。截至3月29日的第二财季财报，苹果大中华区营收160.02亿美元，同比下降2.26%，也是苹果全球唯一营收下滑的区域。

据第三方机构Canalys的报告显示，一季度，中国智能手机市场增长了5%，但苹果iPhone在其传统旺季后出货量出现下滑，出货量920万部，同比下降8%，市场份额为13%，排名中国市场第五。

苹果CEO蒂姆·库克在第二季度电话会议上表示，由于苹果公司转移了供应链和库存，其第二财季关税的影响“有限”。但对于截至6月份的第三财季，假设当前的全球关税税率、政策和应用在本季度剩余时间内保持不变，并且不增加新的关税，估计其影响将使公司的成本增加9亿美元。

苹果表示，公司预计第三财季营收将实现低至中等个位数增长。苹果预估毛利率会下降，其表示第三财季毛利率将在45.5%至46.5%之间，这低于分析师预期的46.58%。

近年iPhone在创新上乏善可陈，这也是很多用户选择其他品牌的原因之一。苹果目前也未在中国推出“苹果智能（Apple Intelligence）”功能。

据彭博社记者马克·古尔曼爆料，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能，背后由阿里和百度提供技术支持。古尔曼之后还爆料称，苹果公司计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品，他将其描述为一场“产品复兴”。这场产品复兴的序幕将由苹果首款折叠屏iPhone拉开，该折叠屏手机预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布。

若真如此，苹果将是最后一家加入折叠屏手机的主流厂商。之前，三星、华为、OPPO等中国厂商已经推出多代折叠机产品。

当产品不再紧俏，促销也就成为常态。1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，1月4日至7日限时4天，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。

此外，今年1月20日，手机国补正式上线。在第三方的渠道，苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴，包括iPhone15、iPhone16等。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式鼓励老用户换机升级。