“南方小土豆”为何爱上东北冰雪游？
“为了能够坐上冰雪大世界的大滑梯，我在零下20多摄氏度的天气里排了4个小时的队。但是坐上滑梯的时候还是觉得非常兴奋，感觉这个队没有白排。”2023年12月31日，来自广西的马女士对红星新闻记者这样说。
2023年的冬天，东北旅游似乎突然间蹿火，“南方小土豆”“南方人一来东北冻梨都开始摆盘了”“冰雪大世界小土豆大型对暗号现场”等话题，纷纷登上微博热搜。虽然东北2023年冬天气温相比往年要低一些，但是依旧没有浇灭大家前往东北旅行、跨年的热情。据某民宿平台发布的数据显示，2024年元旦哈尔滨民宿预订量比2023年同期增长27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍。
2023年12月31日，中国人民大学休闲经济研究中心主任、长江经济带研究院高级研究员王琪延对红星新闻记者表示，任何城市或地区在旅游方面“出圈”，都需要有一定的积累，包括可玩性、配套设施、管理部门到位、有传播亮点等，否则只靠噱头只能是“一锤子买卖”。
▲黑龙江牡丹江雪乡风光据图虫创意
哈尔滨“赢麻了”
冰雪大世界大滑梯受到热捧
2023年12月18日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式开园。据主办方在官网上介绍，本届冰雪大世界园区总体规划面积81万平方米，为历届规模最大，共使用25万立方米的冰和雪打造千余个冰雪景观。
▲游客参观第二十五届哈尔滨冰雪大世界据视觉中国
“其实冰雪大世界办了好多年，但是感觉今年特别受到大家关注。作为哈尔滨人，能有这么多人喜欢我的家乡，我肯定是感觉到高兴的。”哈尔滨市民赵先生说，自己的大学也是在哈尔滨读的，那还是2004年左右，冰雪大世界才刚刚举办几年的时间，“那个时候为了吸引更多人去，在我们大学里卖学生优惠票，当时不到100元的票价。”
赵先生介绍说，哈尔滨冬天制作冰灯的传统已有很多年历史。早些年冰灯游园会是在当地的兆麟公园内举办，但是兆麟公园比较小，制作不了特别大的冰灯建筑，所以从1999年开始就在松花江边举办冰雪大世界。每年冬天冰雪大世界开园，天气转暖后冰雪大世界拆除化掉后会随着松花江水“流走”。
红星新闻记者注意到，相比于往年，今年冬天来东北旅游的话题似乎更为引人关注。在网络上，“南方小土豆”“南方人一来东北冻梨都开始摆盘了”“冰雪大世界小土豆大型对暗号现场”等话题纷纷登上热搜。
生活在广西南宁的马女士告诉红星新闻记者，自己是从短视频平台上刷到哈尔滨旅游相关内容的，“我以前也来北方旅游过，但是听说今年哈尔滨雪特别大，看了一下机票也还可以，另外我有几天年假没有休，就决定元旦假期过来玩。”
马女士是在2023年12月30日晚上去冰雪大世界玩的。为了能够坐上“网红”大滑梯，她排了4个多小时的队，其中有一半时间是在室内排的，会稍微暖和一些，“我个人觉得虽然只滑了1分多钟时间，但是那种感受还是挺难得。我平时生活的地方很少下雪，也不会这么冷，这次是一种很难得的旅行体验。”
据冰雪大世界主办方介绍，今年冰雪大世界大滑梯全面升级，滑道由8条增至14条，以减少排队时间。同时打造了室内排队区，配有独立商服，满足游客餐饮需求。
▲第二十五届哈尔滨冰雪大世界大滑梯据视觉中国
东北多地旅游市场火爆
本地居民为外地游客提供多种攻略
据民宿平台途家提供的数据显示，2024年元旦热门城市民宿预订量同比2023年同期增长超5倍，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，重庆、成都分列二、三位。在东北城市中，哈尔滨2024年元旦民宿预订量比2023年同期增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。
去哪儿网提供的数据显示，该平台2024年元旦期间飞往漠河的机票预订量较2019年同期增长7成，酒店预订量增长达3倍。携程数据显示，2023年12月1日至12月14日平台对哈尔滨冰雪大世界的搜索量比去年同期增长11倍，较2019年同期增长215%。
2023年12月31日，在漠河北红村经营民宿的刘女士告诉红星新闻记者，她自己就是北红村村民。几年前她把自己的房子做了改造，挖出一个地下室作为餐厅，地上一层拓展了8间房子作为民宿，供游客居住，“今年夏天开始来这边玩的人就增多了，冬天尤其火爆，加上今年冬天比较冷，零下40摄氏度的时候都有，很多人就会专程来看雪玩雪，感受低温体验，我元旦期间的房子基本上提前半个月就订满了。”
▲黑龙江省漠河县北红村据视觉中国
2023年12月末，从珠海前往哈尔滨和漠河旅游的李先生对红星新闻记者说，他也是在短视频平台上刷到哈尔滨旅游相关内容，才决定去东北玩的，“我觉得这次在东北玩下来，有两个特别大的感触，第一个是这边可玩的内容确实比较多，比如冰雪大世界、冰灯、冰上娱乐项目，还有就是哈尔滨有很多老建筑很漂亮，吃的也不错。第二个就是这边的人很热情，我在网上随便发了一个询问行程的帖子，就有很多当地人帮我做攻略，到了哈尔滨和漠河之后，酒店工作人员以及遇到的当地人，都给了我非常详细的路线参考。”
专家：
任何城市“出圈”都需要一定的积累
2023年12月31日下午2点多，哈尔滨冰雪大世界发布消息称，因为当天预约的游客人数已满，为了保证游客的游玩质量，暂停销售12月31日门票，并提醒大家错峰出游，这再次反映了2023年东北旅游市场的火爆。
中国人民大学休闲经济研究中心主任、长江经济带研究院高级研究员王琪延2023年12月31日对红星新闻记者表示，任何城市或者地区旅游的某一次“出圈”，其实都不是偶然事件，而是需要一定的积累才能够激发大家对它的关注。
王琪延说，哈尔滨等东北旅游目的地本来就是往年冬季旅游的热点地区。随着旅游市场逐渐恢复，其本身就会受到关注，“另外就是我们所说的旅游市场的优化积累，这包括当地旅游部门、旅游景点对基础设施的完善，并搭建吸引游客的亮点，增加游客来到这里的可玩性。此外就是配套设施的完善，包括餐饮、交通、住宿等是不是能够满足各种游客的需求。还有一点就是在宣传方面，寻找更多的机会点，以吸引更多的游客前来。”他说，“但是归根结底，还是需要这个地方有旅游价值，而不是靠噱头做一锤子买卖。”
▲哈尔滨市道里区中央大街据视觉中国
哈尔滨市民崔先生2023年12月31日对红星新闻记者说，自己会在网上刷到一些外地游客对于前往哈尔滨旅游问询的帖子，“如果我知道怎么玩最合理，或者哪家饭店比较好吃，我都会告诉他们，毕竟自己的城市受到关注，能够吸引更多人过来玩，我们作为市民也很开心。”
据哈尔滨冰雪大世界工作人员介绍，正常情况下冰雪大世界关闭时间是每天晚上10点，但是由于最近网红大滑梯排队人数比较多，他们经常会加班等到排队游客体验结束后才下班，有时候甚至会到接近晚上12点钟。
据冰雪大世界2023年12月31日的最新公告显示，因跨年夜预约已满，已暂停销售12月31日门票，2024年1月1日门票正常销售。
此外，据哈尔滨日报此前报道，2023年12月末以来，哈尔滨市场监管局联合各辖区市场监管局及监管所，采取“指导+约束”双管齐下的措施，开展冬季旅游市场价格监督检查。
红星新闻记者付垚实习生尹悦
（来源：红星新闻）