皖中评│如何帮助沉迷微短剧的中老年人突围？
“没想到微短剧的受众竟然是我爸”，网友小舒在小红书平台诉称，仅一顿饭工夫，父亲就为看微短剧“激情充值”了200元。多名网友跟帖表示，他们的父母对微短剧上瘾，并为之投入高消费，而起初多是被刷屏的短视频所吸引，一旦点开，就被算法套牢，成为精准营销对象。
微短剧，以其精简的剧情、快节奏的叙事和强烈的视觉冲击力，让观众在短时间内体验到一种戏剧性的刺激。这种形式不仅符合现代人快节奏的生活方式，而且在很大程度上满足了人们休闲娱乐的需求。
短剧《黑莲花上位手册》已经全网下架。
微短剧之所以能吸引如此多的观众，背后其实是一种精准的营销策略。通过大数据和算法，微短剧平台能够精确地分析出每位用户的喜好和习惯，然后推送符合他们口味的视频。这种个性化的推荐方式让每个用户都感受到自己是在享受专属于自己的娱乐体验。然而，对于一些用户，尤其是那些对互联网接触较少的用户，比如小舒的父亲，这种“量身定制”的推荐可能会引发过度消费的问题。
如何帮助沉迷微短剧的中老年人突围？
对于子女来说，要提高对父母的互联网素养和教育。让父母了解互联网的复杂性和微短剧营销的策略，帮助他们更好地控制自己的消费行为。
对于平台来说，应该采取措施来防止观众过度消费，例如设置消费限制和自动扣费提醒功能等。
左至右：短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《无双》宣传照。
此外，相关部门还要采取有效措施，对微短剧进行规范化管理。国家广电总局已于2023年11月开始新一轮网络微短剧专项整治。明确要求对网络微短剧创作传播的各主体、各环节，遵循网络视听管理一致性原则，实行一体化管理。包括微短剧类“小程序”在内的各网络微短剧服务的开办主体，须取得《信息网络传播视听节目许可证》或依规纳入广播电视行政管理部门规范管理，“小程序”提供者和接入、分发平台还应符合国家有关移动互联网应用程序的管理规定。
微短剧的制作方也要迅速回归到创作文化精品的正轨上来，真正满足观众对于高质量内容的需求。唯有如此，方能让微短剧行稳致远。
章平周
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