苹果罕见公开道歉！一则广告为何将果粉“压碎”？
极目新闻评论员 屈旌
5月10日消息，苹果公司最近发布的一则iPad Pro广告《压碎》引发了不少争议，广告展示了工业压力机将各种物品压碎后转化为新款iPad Pro的画面。
尽管广告旨在展示iPad Pro的强大功能，但将各种创作工具如乐器、书籍、颜料桶等“压碎”，让“果粉”们大呼“毛骨悚然”，表示看完之后想把自己的iPhone和iPad卖掉。
苹果公司营销副总裁托尔·迈伦在给《广告时代》的一份声明中进行了道歉：“我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。我们的视频没有达到预期效果，我们很抱歉。”（据5月10日环球网科技）
苹果引发争议的iPad pro广告截图
苹果的这则广告，是由其首席执行官蒂姆·库克在个人社交平台账号上发布的，其实并没有明显的血腥暴力画面，但确实传递出一种强大的破坏力和压迫感。缓缓降下的工业压力机，将人们用于演奏的乐器，用于绘画的颜料，用于设计的模特人台，用于编曲的电脑，用于娱乐的游戏机，用于阅读的书籍，用于写作的打字机等，全部压到变形、扭曲、粉碎，颜料四散飞溅，钢琴分崩离析，雕塑粉身碎骨，一个表情符号的眼球，活生生地被压出来了，最后一切化为粉末，被压成了一个薄薄的iPad pro。
广告寓意其实很直白，就是为了表现新iPad极致的轻薄，以及碾压和替代所有传统创作工具的功能性。但是，这样的表现手法，却让人一点也没有创作欲望，反而有种“末日将至”“创作不存在了”的灾难之感，极易让人想到高度的工业化对于创造力和个性的压制，所传递的情绪十分消极，流于虚无。
且不说，电子产品是否真能彻底代替所有这些历史悠久，浸润了人类情感与智慧的创作工具。就算真的有这么厉害，也没必要把人家都压碎吧，这则广告给人的直观感受，就是野蛮地摧毁了人类千百年来的创造激情、文艺成就和情感记忆。
著名演员休·格兰特评论说，这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”
ipad pro一直致力于打造“生产力必备工具”的产品形象，不断地通过增加功能，提高性能，让用户能够用iPad进行写作、编曲、创意视频编辑、图片编辑、3D设计等各种创作型工作，也因此让创作者成为其主要消费群体。创作者往往对于创作工具有更独特和深厚的感情，每一种工具所承载的，都是对艺术灵感的渴求，对倾心之作的执着，怎么能看得下去这样的画面？
用摧毁创造的方式来激励创作，用压碎美好的手段来表现先进，只能说，这个广告的立意实在是过于迷惑，也十分霸道。而且，将这么多完好的东西不由分说地压碎，显得非常浪费资源，也与苹果一贯标榜的环保理念极其冲突。
社交平台上，有网友将这则广告倒放，从一切被压碎变为一切粉碎之物复原，仿佛万物从洪荒之处萌生，突然就有了一种史诗般的震撼感，让一切创造发生，让一切损伤被修复，让美好的事物支撑世界，这才是大家真实感受到的创造之力，这才是大家愿意看到的广告创意。
对苹果非常溺爱的果粉，因为一则广告而心碎，很少道歉的苹果，因为一则广告而低下“高贵的头”，更显示出当下消费者对企业价值观和文化理念的重视。再知名的品牌，拥有再多的拥趸，如果不能合适地展现符合人类共同美好期许的价值观，就一定会引发反感，招致批评。
要包容不要碾压，要构建不要破坏，要虚怀若谷，不要目空一切，要助力未来不要轻视过去，这是苹果得到的教训，也是人类社会珍贵的共鸣。
（来源：极目新闻）