乙巳蛇年春节将至，京城著名的商街大栅栏年味儿越来越浓。

街上的张一元总店刚刚新装亮相，正举办“2025年货节”。近百位顾客顶着寒风在店外排成了长龙，还有不少特意从外地赶来的，就为了过年能给家人带回几斤地道的、香喷喷的张一元茉莉花茶。

位于北京大栅栏商业街的张一元总店

从一楼到二楼的台阶上，记录着张一元总店创造的一个个传奇：2012年销售额突破1亿元、2021年破2亿元、2023年破3亿元、2024年实现3.5亿元新高……

与此同时，张一元的龙头产品“龙毫茉莉花茶”2024年销售额也突破3.5亿元，成为张一元首个“亿元单品”。始建于1900年的百年茶庄，走出了一条属于自己的“长红”之路。作为茉莉花茶行业的领军品牌，张一元入选“2024中国茶企品牌 TOP10”榜单，并以（品牌价值）51.68亿元位列全国销区企业第一位！可就在二十年前，茉莉花茶饱受老龄化、地域化、散装化、低端化的发展瓶颈，摆在张一元这些茉莉花茶企业面前的则是艰难的困境……

如何破局？转机发生在2012年。

通过全面审视自身优势、资源与短板，深入剖析潜在需求变化趋势和市场发展方向，张一元确定了聚焦茉莉花茶、创新单品研发、打造“茉莉花茶领导品牌”的核心品牌定位战略。

张一元一边做减法，深化供给侧结构性改革。加强茶叶基地建设和品种改良，精简存在对内竞争的产品，着力推出外向型体系化精品茉莉花茶。另一边做加法，在广西横州万亩中华茉莉园旁投资建设大型茉莉花茶标准化产业园区，大力发展新质生产力。

紧邻广西横州万亩中华茉莉园的广西张一元茉莉花茶标准化产业园

张一元龙毫、茉莉毛尖、茉莉金龙袍、茉莉金茗眉、茉莉莲花香雪等产品陆续问世，形成合力、畅销市场，并先后斩获七项行业金奖。

“清明前的珍贵绿茶，经过八次窨花，让每一斤茶叶吸收六斤茉莉鲜花的香气，才能制成茉莉花茶中的珍品”张一元龙毫的产品理念、包装设计让人耳目一新，消费者对其明黄透亮的汤色、匀整美观的叶形、醇和回甘的口感和耐泡鲜爽的香气赞不绝口。

“龙毫不仅好喝，作为伴手礼还更显用心！”好口碑不胫而走，自2016年中秋节上市后，龙毫第一年就卖出25万罐，第三年就实现销售破亿元！这个神奇的“红罐”，打破了束缚茉莉花茶行业几十年的发展瓶颈，让整个茉莉花茶行业为之扬眉吐气。

“张一元龙毫”系列产品

以茶产业为发展主体，以茶文化和茶科技为两翼的“三茶”统筹战略，是张一元高质量发展的关键支柱，而非遗传承始终贯穿其中。

在茶产业链布局上，张一元精心谋划，三十多年来先后在福建、浙江、四川、湖南、安徽等名茶产区，建设31个绿色生态茶叶基地；在北京建有金桥，马驹桥一、二期多个茉莉花茶拼配、生产、包装、仓储物流基地，宛如在中华大地编织了一张绿色的产业网络。张一元不仅在多地投资建厂进行生产加工，为当地提供就业岗位，还引入先进种植技术，不断改良品种、提高产量，与茶农签订收购合同、吸收茶农入股，激发茶农的生产积极性，实现经济效益与社会效益的双赢。

以文兴商始终是张一元的品牌灵魂，近年来，张一元更是在传承与弘扬茶文化的舞台上不断绽放光彩。2008年，张一元在北京奥运会运动员村运营中国茶艺室，让参赛国家的奥运明星领略中国茶的魅力；2010年，张一元荣膺“中国世博十大名茶”，成为上海世博会联合国馆指定用茶，向全球展示了中华茶文化的博大精深。

2022 年，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，位列其中的张一元茉莉花茶制作技艺成为全人类的文化瑰宝。

而设在张一元博元舫茶楼的国家非遗代表性传承人工作室，培养出了数位市级、区级非遗传承人，让百年制茶工艺后继有人。

走进数字化时代，茶科技为张一元的产业升级插上了翅膀。通过技术攻关、引进设备、开发数字化信息化系统，张一元实现了产业链的升级改造，大幅提升了产品的生产效率。电商平台则借助大数据、AI等技术不断拓展市场、优化服务。中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可的张一元茶叶检测实验室，可精确完成国家标准中涉及茶叶的全部159个检测项目，不仅保障产品质量，还助力完善行业标准体系，以科技之力守护非遗传承品质，形成了全新的竞争优势。

广西张一元茉莉花茶标准化产业园生产车间

北京张一元金桥基地全自动数控生产线

“张一元龙毫”生产线局部

从只卖茶叶的小茶庄发展成茉莉花茶全产业链巨头，30多个生产基地，400多家实体连锁店布局，7×24小时的电商服务全国，张一元一步步成为中国茉莉花茶产业升级的中坚力量。

展望未来，张一元表示，将全面践行新发展理念，深化“三茶”统筹，深耕茉莉花茶，加强科技创新，用新质生产力拓展市场版图，推动企业、行业高质量发展，在传承中华茶文化、振兴民族茶产业的道路上砥砺奋进。

相信茉莉花茶所独有的中国芬芳，将飘得更远，香飘世界。