“去县城当中产”，这句看似调侃的话语，却成为去年小城旅游最出圈的话题之一。

2月26日，中国旅游研究院院长戴斌在“旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会”上表示，“进入新时代以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。在旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵旅游、白牌旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”

会上发布《中国魅力小城旅游研究报告》。

“花小钱办大事儿”，小城更具性价比

近年来，低线城市出游需求持续释放，“小城旅游”正成为年轻游客的“新宠”。中国旅游研究院数据显示，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长，小城旅行客群中90后占比达到48.1%。

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士表示，在游客主动避开热门城市、性价比优势突出、目的地政府部门主动作为的多重因素之下，低线城市频频出圈，高低线城市差距收窄的拐点或已显现。中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村等下沉市场，不仅是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。小城旅游的热度正在快速上升，成为旅游市场的新蓝海。

据悉，会上发布《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称报告）也指出，“体验感”和“性价比”是越来越多人对小城旅行着迷的原因。

马蜂窝数据显示，2024年小城旅行人均消费2000元以下的人群占比超过68%，其中人均消费500元以下的占比达到25.3%。

在小县城，仅需几百元就能住进五星级酒店，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验。在“消费降级”的当下，“花小钱办大事儿”的诱惑，也让小城旅行具备了更大的发展潜力。

除了“性价比”，拥有独特“标签”的小城，也是年轻人看重的要素之一。报告指出，这个“标签”可以是特色美食、千年古建、自然风光，也可以是节庆活动、创意市集或艺术节。

学生在留坝县城老街上写生。地处秦岭腹地的陕西留坝县充分利用清凉山水等优美环境条件，围绕高山景区、民俗老街、历史遗迹、现代民宿、研学基地等旅游休闲要素，丰富旅游产品供给，吸引游客前来避暑休闲。 新华社发

新一线城市“逆袭”，90后贡献近半数小城客群

报告显示，90后在小城旅行客群中占比达到48.1%。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。

值得关注的是，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市，实力登顶。成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，成都更是超过深圳位居第四。

报告指出，丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的主要原因。自驾、高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。

采写：南都记者王玮 发自北京