《宠物坐月子、拍写真：年轻人养宠背后的思考》

在当下，年轻人养宠现象中出现了诸如让宠物坐月子、为宠物拍写真等行为。一方面，这可以视为真爱。宠物在年轻人心中如同家人，坐月子是为了确保宠物产后恢复健康，拍写真则是纪念与宠物相伴的美好瞬间，是情感深度的体现。但另一方面，也有人质疑这是虚荣。花费不菲让宠物享受特殊待遇，可能存在部分人借此炫耀自己独特的养宠方式或在社交平台上获取关注。然而，更多时候这是多种情感交织的结果，反映出年轻人对宠物复杂且深厚的情感态度。

60块钱一只的大虾，年轻人舍不得吃，自家的宠物却吃上了。

在社交平台上，“富养”家庭出来的宠物是这样的：粮食月消费要3000元，零食月均要10000元，项圈要爱马仕的，发卡要Gucci的.......

这些年轻人“辛辛苦苦上班一个月，工资‘哐哐哐’都花在了毛孩子身上，但是每花的一分钱都很值”。

富养宠物，是“爱常觉亏欠”还是“面子工程”？

《2023-2024年中国宠物行业白皮书》的饲主画像，“80后”、“90后”是养宠主力军，其中，90后在2020至2023年间连续占比第一，并且在2023年达到46.6%，遥遥领先其他年龄群体。

年轻人一旦为宠物付出了爱，各种新需求就滚滚而来。

给小狗买二十多万的信托基金，万一自己出意外了，它也要有人照顾。

给小狗买信托基金 来源：小红书

自己上班没空，专门花几千块给小狗请保姆遛狗。

“再穷不能穷教育”，给宠物报个上万元的行为训练课，希望他们能从听懂人类的口令。

又或者为牙齿不整齐的狗狗安排整牙，据一位兽医透露，狗狗整牙的费用在1万-3万之间。

为狗狗整牙

以前乡村养宠注重实用性，猫狗可以作为一种工具存在，养狗是为了看家护院，养猫是为了抓老鼠，喂养、洗护没有讲究。

现在的年轻人养宠更注重时尚、品质、享受，宠物的健康和形象似乎更重要。

他们愿意为更好的服务买单，会选择购买那些大品牌的产品如奢侈品时装、进口食品、宠物玩具等，会到专门的宠物店去给宠物狗洗澡剪毛美容等，也会率先尝试购买一些高科技的产品如智能投喂器。

天猫国际宠物2024年双11高增速品牌类目战报

数据显示，2024年，天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中TOP 3类目，分别为猫零食湿粮包/餐盒（增长700%+）、猫/狗美容护理工具（增长400%+）、猫狗美容护理用品（五官清洁）（增长390%+）。

京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%，智能鱼缸成交额同比增长159%。

京东超市宠物业务双11战报

人能享受的服务，宠物也都有。

根据艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》，宠物食品是最主要支出，其次是宠物健康医疗。

吃，是最基本的需求。

宠物主自己可以吃国潮包装的拼好饭，但毛孩子绝不能随便吃。

磷虾、三文鱼、鱼油、乳鸽等这些普通人不常吃的食物，却是宠物食品中较常见配料。

《小红书2024行业洞察报告》显示，"科学喂养"在小红书获得累计5370万次浏览，"宠物熟自制"获得5394万次浏览。

合格的养宠人追求科学喂养，猫粮+罐头+冻干+营养品，一个都不能少。

宠物的食品根据不同场景，可以细分为许多的类别，例如，生日蛋糕，磨牙棒和奖励零食等，训练的食品还可以分为膏状、片状、颗粒状等不同形态。

毛孩子过生日，买一个宠物蛋糕要几百块，甚至比人类蛋糕还贵。

除了日常基本的饮食，一些自媒体或者商家的建议也会影响养宠人对宠物的行为选择。

比如，相信“生骨肉喂养”可以提高免疫力、毛发顺亮、增肥发腮等的宠物主，每个月就愿意多花几百块买生骨肉，包括常见的牛羊鸡鸭鱼、进口牛羊肉，还有少见的鳄鱼肉、骆驼肉等等。

再来看看宠物健康医疗。

中国宠物健康行业赛道

宠物医疗包括保健品、宠物医疗和其他宠物健康服务。

从幼崽被购买回来成为家庭成员到长大变老，宠物的一生需要经历大大小小的检查和治疗。

宠物定期体检、驱虫、打疫苗是养宠的必备步骤 。

如果一个不小心，得了肠胃炎、感了冒，动辄就几千块的治疗费用。

除了这两方面，宠物用品、宠物美容、宠物摄影等方面的消费也在快速增长。

购物平台上的宠物摄影单价在几百到几千不等。

一家自称有十三年专业宠物摄影的宠物摄影公司，由首席摄影师“半天拍摄”的价格为2460元，“全天拍摄”为4980元，拍摄时还会有“宠物引导师”拿着玩具零食进行引导。

宠物写真 来源：小红书

一些新兴的服务，宠物月子中心、宠物殡葬等也得到年轻宠物主的青睐。

比如，一家“宠物月子中心”的价格在500-1000元/天不等。根据宠物的品种，大小，以及生理状态还可以定制月子餐，价格在200-1000元/天不等。

按这个标准，一般家庭还真养不起。

选择富养宠物，归根结底是年轻人的消费观念在发生变化，更推崇“品质至上”。

心理因素、经济能力、市场等方面都会影响消费观念的形成。

首先是心理因素。

人们在为宠物消费时必然伴随着情感消费。

宠物主在喂养宠物的过程必然会收获很多的快乐，它们会陪在你身边，和你玩耍，宠物和人之间的感情会越来越深厚。

“爱就是常觉亏欠”，一些宠物主出于这种喜爱，就会想给自己的宠物提供最好的照顾，想让它们享受到专业的服务。

毕竟，狗狗有了主人，主人就是它的全世界。自己小时候得不到的东西，现在当了家长，就给它们都安排上。

富养宠物说是满足宠物的所有需求，不如说是为了满足养宠人自己的情感需求。

对于年轻一代来说，虽说每个月的宠物花销不少，但这些钱就算不养宠物也存不下来，养了还能治愈精神不稳定的自己。

与此相反，还有一种可能，就是虚荣心作祟。

随着养宠群体的大量增加，越来越多的养猫人士通过“以猫会友”、“以狗会友”的形式开展社交，还会定期举办“狗狗派对”、“宠物聚会”等活动。宠物就作为一种社交媒介，发挥着社会媒介效应。

对于爱面子的宠物主来说，很多宠物消费就夹杂着自我虚荣的满足。

宠物社交

比如，有人觉得，大家聚在一起交流养宠心得的时候，可能会介绍自己用的养宠用品，如果说不上名号，可能会有碍于面子。

也有人表示，自己领导推荐好用的宠物用品，虽然觉得贵，但还是会买，因为怕下次聊天没有共同话题。

这时候，宠物对于主人来说，具有社交属性。

因此，富养宠物有时候是一种面子消费，可以让主人在朋友圈更有“面子”，目的是进行社会关系的维护。

影响宠物主消费行为的因素中，经济能力才是最关键的。

根据发达国家的经验，宠物行业的发展离不开一个重要的经济基础，就是人均GDP的上升。

根据中国农业大学动物医学院的研究，当一个国家的人均GDP达到3000–8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。

2015 年，中国人均GDP超过8000美元，2019年突破一万美元。人均GDP和宠物市场规模明显呈正向关系。

人均GDP与宠物市场规模变化

经济条件变好了，愿意为宠物提供的服务也就多了，比如购买进口粮食、大牌用品，定期带宠物到专门的宠物店进行护理，去洗澡、剪毛、修甲等等。

多种原因，促成了富养宠物时代的到来。

相比部分行业不景气，宠物行业仍在逆势增长，被称为“逆周期”行业。

根据数据显示，2010-2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。2023年中国宠物经济产业规模已达到5928亿元，同比增长20.1%。

中国宠物经济产业规模及预测

具体到宠物医疗领域，中国宠物医疗市场规模逐年扩大，2017-2022年的年均复合增长率为29.5%；2022年，市场规模达到467亿元。

截至2024年，中国大陆宠物医院数量已经超过3万家，北上广深城市宠物医院数量合计超过3千家。

宠物行业的崛起，不仅是一种消费现象，更是一种生活方式的改变。

从市场渗透率来看，中国宠物家庭由2019年的13%攀升至2023年的 22%，而对标海外，还有较大提升空间。

“人宠共生”将成为未来中国社会的主流模式。

宠物经济这条赛道的潜力到底有多大？

首先，我国人口基数大，因此宠物基数也大。

目前宠物消费还处于起步阶段，因为宠物消费热潮主要集中在一二线城市，这些地区是宠物文化兴起的前沿阵地。

如果这种需求不断向外缘扩张，将来会有越来越多的人为宠物消费。

其次，社会老龄化趋势加剧，银发经济迅速发展。

不可忽视的是，银发养宠族“有钱有闲”，消费能力强，付费也意愿高。

说到这里，不得不提起亚洲为数不多的宠物大国——日本。

中国目前的人口结构与日本1990年代之后较为相似，步入结婚率与出生率下降、家庭小型化、人口老龄化阶段。

日本社会将宠物视为家庭一员的“宠物拟人化”趋势突出，根据Suncelmo株式会社的《宠物家庭化意识调查》，72.9%的受访者表示他们认为宠物与家人（人类）“完全相同”或“几乎相同”。

养宠物的日本老人

宠物主人愈发关注宠物健康，愿意为高附加值产品买单。

对于老年人来说，养宠物可以帮助他们减轻孤独感、降低痴呆风险，甚至有延长寿命的可能。

天猫超市2021年7月数据显示，中国三四线城市宠物消费增速已超过一二线城市。其中，三四线城市老年人宠物消费增速同比达到450%，是城市银发消费增长最快的板块。

2023年，中国65岁及以上人口数已经达到21676万人，预计2033年突破3亿，2050年达到4.08亿。

更重要的是，80后、90后年轻养宠人占比继续攀升，他们老了之后，这种习惯还会延续下去，并影响其子女的养宠习惯。

中国未来的情感陪伴需求增长有望推动宠物数量上行，同时带动宠物行业市场规模起飞。

除此之外，单身经济也为宠物行业注入新动力。

随着结婚率的降低和孤独经济的兴起，宠物成为许多单身人士精神寄托和情感生活的重要部分。

对标生育率世界倒数第一的韩国，中国的宠物渗透率仍有较大的提升空间。

截至2023年，韩国有602万户家庭在饲养宠物，养宠家庭数量超过全体家庭的四分之一，相较2012年的364万户，增长了65%。今年韩国的宠物推车销量首次超过婴儿车的销量。

韩国2023年和2012年养宠家庭数量对比

目前，中国的单身人口已经超过2亿，艾媒咨询数据显示，2021年中国58.4%单身人群有养宠物，而非单身群体养宠物的比例为26.3%。

到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍，宠物渗透率将大大提升。

当结婚生育不再是必选项，老龄化不断加剧，“育儿式养宠”是中国家庭未来的必然选择。

和西方发达国家一样，中国的“宠物拟人化”趋势愈发凸显。

千亿级的市场，更是吸引资本涌入。

除了吃喝之外，一些非刚需甚至是虚假的需求，也被商家“创造”出来。

商家通过铺天盖地的广告宣传自家的产品，“教育”哪种产品适合哪种类型的宠物主。

比如宠物时装，按照功能分类，羽绒服、雨衣、卫衣、球服到冲锋衣应有尽有。

日本宠物户外品牌ALPHAICON，一千多块一件的限定版雨衣开售后秒抢光。

一件滑雪保暖冲锋衣被代购最高卖到3140元人民币，堪称狗狗界的“始祖鸟”。

来源：ALPHAICON官网

不少人为宠物穿上这些服装单纯为了追求时尚感。

事实上，有些服装的设计并未从宠物的生物本能出发，因为宠物的毛发本来就具有抵御寒冷的功能，保暖可能对这些宠物是一种虚假需求。

富养宠物也要讲究实用，“一句都是为你好”就无视宠物本身的需求，也许就偏离了爱护宠物的初心。

宠物主要注意消费陷阱，不要被各种宣传、各种理念裹挟，更不要为了满足虚荣心进行盲目消费。

理性养宠，千万别花冤枉钱！