马大帅和彪学的梗,地方文旅玩上了瘾
创始人
2025-02-06 19:32:39
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《马大帅》中的角色和情节衍生出了“彪学”梗,充满独特魅力。马大帅那一系列充满戏剧性的经历,范德彪的经典形象和他那些令人捧腹又蕴含哲理的行为与话语,成为了网络文化中独特的素材。地方文旅敏锐地捕捉到这一文化现象,玩上了瘾。文旅部门将“彪学”梗融入当地宣传,通过这种大众熟知且有趣的梗,吸引游客目光。无论是用彪哥的口头禅还是模仿剧中场景来打造文旅项目,都成功地为地方文旅增添了新活力,让更多人在回味经典梗的同时,对地方文化和旅游资源产生浓厚兴趣。


马大帅一个IP,带火了一座城

龙年的春节,东北火了,“小土豆”逛“尔滨”甚至作为小品素材登上了央视春晚。这给2024年开了一个好头,东北各地随即纷纷行动起来,开发资源、加强宣传、提升服务,推动文旅再升级,其中就包括了辽宁省的开原市。

2004年的电视荧幕上曾播放过一部叫作《马大帅》的剧集,过去二十年,这部剧集没有因时光流逝而被淡忘,反倒在不断重温之中被追封为神作,并且伴随着网络的兴起,发展为一种新兴的青年文化。作为剧集的主要取景地,开原敏锐地捕捉到这一机遇,陆续还原了剧中的“维多利亚国际娱乐休闲广场”、“德彪解梦馆”、“桂英饭店”等一系列经典场景,将“马大帅”开发成为当地文旅的一张IP名片。

在蛇年春节到来之际,开原市文旅局公共文化中心副主任白崇明对《中国新闻周刊》回忆了过去一年的工作,他也希望通过这些努力,开原能在这个假日和新的一年迎接更多游人。

以下为白崇明的自述:

对于开原来说,其实没有什么特别优势的文旅资源,我们最大的优势就是主打“快乐文化”这张牌。“马大帅”作为一个IP,可以说是一部剧带火一座城,对开原文旅形成了很好的拉动效应。去年五一之前,我们复原了《马大帅》里的“维多利亚国际娱乐休闲广场”,成为了开原文旅的一个引爆点。

“维多利亚” 原本取景所用的建筑,产权归属于开原市机关事务管理局,电视剧拍完之后,开原市文化馆搬到了这个地方。几年前,我们的办公人员就反馈经常有外地游客过来打卡。但是其实除了门口那两个仿铜人像,剧里的布景痕迹早都没有了。

2023年下半年,我们的领导班子专门研究过这个事,说要不试试看这地方能不能复原一下。正好去年春节之前,一位南京的游客在抖音上向开原文旅喊话,希望能在《马大帅》开播20周年之际看到一个原汁原味的“维多利亚”,局长后来接待了他,请他放心,说,这个事我们提上日程。节后,局里就正式提交了一份请示,市委市政府高度重视,书记和市长还提出了明确期许,希望施工能在五一假期前完成。

于是3月开始,我们就筹备、设计,4月1日动工。为了尽可能还原,我们又看了好几遍电视剧,翻来覆去地研究镜头,边做边对比。最后用了27天时间,到4月28日基本上全部完工。

在电视剧原有的布景之外,我们还增加了一些其它元素。比如“在水一方垂钓园”的效果图、“料梦如神”的锦旗、“男儿当自强”的书法,走廊两侧的墙上挂了剧照,大堂里放了一台大屏幕电视,循环播放《马大帅》。

五一期间,全国各地就有影迷陆续来这儿打卡了,黑吉辽这些就不用说了,还有从天津、安徽甚至新疆过来的,人数特别多。而且这些影迷非常年轻,三十四五岁,都有消费观念和能力,来了之后不是当天走,逗留好几天,体验我们这里的洗浴、烧烤,包括开原大戏院、象牙山、白鹭洲这些景区。

“维多利亚”复原之后,很多人都主动联系了我们开原文旅,表示自己有地方、有资金、有意愿承接类似的项目。所以从8月末到“十一”之前,我们又复原了“彪哥小屋”、“德彪解梦馆”、“桂英饭店”、“吴总办公室”几处场景。这几处复原都是在社会力量的参与下完成的,前两处由“拾光里乡村微度假”投资,后两处由“开原市全民健身中心冠逸酒店”投资。

这些场景的复原和“维多利亚”一样,每个小细节都抠得非常细致,哪怕工期因此长一些,我们也要把它做到位。比如,“彪哥小屋”门口有一块“德彪股份投资有限公司”的牌匾,有些影迷质疑做错了,但其实电视剧里就是这么写的,只不过台词里说成了“德彪投资股份有限公司”,有一个词汇上的颠倒,当我们把电视剧的截屏拿出来一对比,影迷们都服了。

十一期间,这些复原场景正式对游客开放,接待了大约五万多人。游客到这里来也不只是打卡,像“彪哥小屋”那边有一个农业示范地采摘园,大家还可以顺道体验一下采摘,“桂英饭店”所在的那个地方本身就是做餐饮的,特意推出了“彪哥套餐”,78块钱六菜一汤。经营者还在逐渐开发资源,未来游客能体验到更多项目。

就在春节前这几天,还有很多外地游客打电话来询问,这些复原的场景过年时是不是正常开放,对此文旅局党组会上也进行了相应安排,确保假期全部正常开放,绝不能让大家的热情落空。

未来,“马大帅”这个IP还会继续地开发下去。春节之后,我们准备在开原站站前广场设立一个游客中心,里面会有一些旅游景点的宣传和推荐,也有一些文创产品售卖,游客还可以在这里领到一张卡,然后去到包括“马大帅”场景在内的景点盖章,盖齐以后回来能够兑换一些随手礼之类的象征性奖励。这些服务都是免费的,但它可以引导消费,充实开原文旅的业态。

同时,我们会再复原一个“彪记靓汤”, “彪哥小屋”那边也要建一个类似博物馆的空间,把《马大帅》当年拍摄时的道具什么的进行展示。我们今年还准备举办《马大帅》的影迷见面会、彪哥快乐跑等一系列活动,把粉丝都吸引到开原来参与互动。

另外,开原市计划通过招商引资方式,对“维多利亚”周边的街路进行整体升级改造,打造快乐文化主题街区,唤醒文旅消费市场新活力。

记者:徐鹏远

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