《2025年春节“顶流”之探》

2025年春节成绩单新鲜出炉，众多元素角逐“顶流”之名。在旅游方面，或许某个小众却充满独特民俗文化的古镇成为了游客打卡的热门，那里张灯结彩，传统与现代交织的年味体验吸引着五湖四海的人。在娱乐界，也许是一部融合了奇幻元素与春节团圆主题的电影，凭借精彩剧情和震撼特效，成为票房宠儿，电影中的角色也成为人们热议的话题。而在美食领域，一款创新的传统糕点，结合健康理念与新颖口味，在春节的餐桌上大放异彩，它的销量和口碑一路飙升，在众多春节元素中脱颖而出，成为当之无愧的“顶流”有力竞争者。

2025 年春节“成绩单”出炉，新的“顶流”出现了。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期 8 天全国国内出游 5.01 亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费 6770.02 亿元，同比增长 7.0%。

其中，上海春节期间的消费表现强劲，仅在 7 天假期内就狂揽 465 亿元。据消费市场大数据实验室（上海）数据，节日 7 天（1 月 28 日至 2 月 3 日），全市线上线下消费 465 亿元。境外来沪客群消费金额同比增长 28%，交易笔数同比增长 63%。

在已公布春节“成绩单”的城市中，成都春节接待的游客较多，高达 1995.6 万人次。而上海接待游客 1777.84 万人次，同比增长 6.08 %。

非遗文化带火网红城市

2025 年蛇年，是中国人迎来的首个“非遗春节”。

随着非遗文化的出圈，新一代网红城市出炉。据去哪儿数据，汕头 2025 年春节期间的酒店订单热度，要比去年同期足足增长了 39%。这是因为潮汕（包含潮州、汕头和揭阳三市）是全国最有“年味”的地区之一。小红书网友@南天 就说道：“活了 30 年，第一次在揭阳看到全国各个省份的车，粗略看了下有苏、湘、京、鄂、沪。”

而像是哈尔滨、淄博和天水等新兴网红城市的热度也比去年同期有所增加。

据悉，2025 年春节期间，广东揭阳古城上演英歌舞、狮舞、舞龙等非遗民俗巡游活动，每天迎来十几万人次规模的客流。汕头策划了近 3000 场文旅活动，除了非遗展示之外，在正月初二还举办了大型焰火秀。

不过从整体上来看，老牌旅游城市的春节热度不减。北京、广州、成都和上海等地的春节酒店订单热度仍然要远远高于新兴网红城市。

非遗活动也来到老牌旅游城市。据新民晚报，豫园商圈打造“非遗灯会”+“乐高新春庙会”，通过非遗灯彩、古风演艺配合年节促销活动打造新春传统喜庆氛围，营业额同比增长 15%。一百商业中心通过举办财神巡游、舞龙舞狮等年味十足的特色活动，客流增长 16.7 %。

除了国内游，还有不少人在过年期间出境旅游。

据携程数据，中国游客在 2025 年春节期间最爱出境去日本，其次是中国香港、泰国、马来西亚等。而中国哪些地方的人最爱出境？去哪儿数据显示，上海居民购买的春节期间出境机票量总数，位列中国所有城市之首，同比增幅达到57%。

而在入境游来源地 Top 10 中，除了中国香港、中国澳门，美国人和缅甸人来中国境内的也不少。

携程《2025年春节旅游总结报告》显示，得益于免签朋友圈扩容、2024年签证便利化等因素，今年春节期间，跨境游订单同比增长三成。其中，上海入境游订单量同比增长93%，游客多来自韩国、美国、马来西亚、新加坡等国。

去哪儿数据显示，越来越多的小城居民可以尝试出国过年的滋味——春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，同比去年春节增长逾一倍。

春节档新片总票房破100亿

中国人今年花在看电影上的钱也变多了，多项纪录均创新高。

资料显示，此次春节档已经有多项数据破百亿——2025 年电影总票房破百亿，位居全球第一；截至 2025 年 2 月 5 日 20 时，春节档新片总票房已超过 104 亿；“哪吒”系列成为中国影史首部票房破百亿元大关的系列动画电影。

即使只计算春节假期八天数据，春节档票房收入也已达到 95.1 亿元，创下了中国电影业历史上同期的新纪录。自 1 月 29 日 6 部春节档电影上映以来，日票房已连续 6 天超过 10 亿元。

其中，《哪吒之魔童闹海》以 48.39 亿元的成绩成为春节档票房冠军，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。根据猫眼专业版统计，截至 2 月 5 日 21 时，该电影票房持续攀升至 56 亿元，进入中国影史榜前三。

2025 年，《哪吒之魔童闹海》打破的不只是票房纪录，更是大众对动画电影商业潜力的固有认知。如此之高的票房纪录，意味着大众乐于见证优秀作品的“黑马逆袭”，也乐于支持其背后所蕴含的匠心与创新精神。

这个春节，你有助力“顶流”们的诞生吗？