Tiktok难民涌入小红书，别高兴得太早
《Tiktok难民涌入小红书，别高兴得太早》
Tiktok难民涌入小红书，看似为小红书带来了新的流量与活力。这些从Tiktok而来的用户可能带来多元的内容和不同的风格。然而，这一现象背后也存在诸多挑战。首先，大量涌入可能造成内容生态的冲击，原有的社区氛围可能被稀释。两种平台文化的差异，会导致融合上的困难。而且，新涌入者可能不熟悉小红书的规则，容易产生违规行为。再者，这股涌入潮可能是短期的应激反应，难以形成稳定、可持续的发展态势，所以小红书不能盲目乐观，还需谨慎应对。
文丨陈白
这可能是2025年开年看起来最为无厘头的新闻之一：因为Tiktok的禁令即将到期，一大批即将上不了Tiktok的美国网友纷纷涌入小红书——后者甚至连自动AI翻译功能都没有。美国网友还需要在别的AI软件搬运翻译才能发帖。
但即便是这样，也没有阻挡人们涌入小红书的步伐。1月13日晚间，小红书在APP的下载榜单上冲到排名第一的位置，甚至超过了字节跳动一直在兢兢业业布局试图接盘Tiktok的“小黄书”lemon8，就连OpenAI的ChatGPT也才排名第三。
据媒体报道，这些用户在小红书上发布了自己的生活照和视频，并将自己描述为“来自美国的TikTok难民”，还解释了他们为何“转战”小红书。其实转战原因也很简单，就是按照此前美国政府的禁令，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临应用被下架的风险。
如今，距离1月19日还有不到5天时间。现实世界的复杂博弈，终究还是投影到了赛博世界之中。
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首先的问题是，为什么那波自称Tiktok难民的外国网友首先涌入的是小红书？而不是字节主推的lemon8或者干脆是Tik Tok的本体抖音？
我去看了看，主要原因还是因为在X等一系列其他的图文平台上，有人传言red note就是中国版的Tiktok。加上小红书本身起家时主要目标受众群体之一就是海外的“留子”们，所以其账号注册机制是对全球手机号开放的，这一点相比只对中国大陆地区开放的抖音有巨大的注册优势。
至于为什么不是字节跳动在海外复制小红书的社交平台、被称为“小黄书”的lemon8，是因为外网有很多顾虑认为，既然tiktok会因此而受罚，那么lemon8未来也可能面临类似的命运。
在传言和现实交织的混乱压力共同作用下，2025年的第一次“中美”赛博互动就突然之间发生了。
现在，在小红书的“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，到了1月14日笔记数量已经超过7.7万，总浏览量超过3858万，同时还有超116万的讨论量。此外，在名为“tiktokban”的话题下，现在也有约1.5万条笔记，总浏览量超过了1410万。
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第二个问题是，小红书怎么办？
从铺天盖地的报道就能看出来，面对这场突如其来的文化交流，当然目前无论是博主还是围观的吃瓜群众都很嗨。
比如一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。
显而易见，涌入小红书在大洋对岸成为了一种潮流行为艺术，甚至是打开新世界的一个新通道。而且，对 RedNote 的大部分关注可以被视为对即将到来的美国禁令的一种反抗形式。
但暂且不管英文世界的Tiktok Refugee们怎么想，从国内的报道来看，最初这条新闻源自观察者网的报道，很快一众科技媒体也加入了吃瓜阵营。但穿透这种欢乐背后，其实情绪还是一致的：对于tiktok在美国被封禁的不满，以及对于国内社交平台吸引力的自信。
不过，这一次在莫名承接了字节跳动的泼天流量面前，小红书恐怕笑不出来。因为涌入的Tiktok Refugee和随之带来的关注，可能并没有什么红利可言。
有人分析认为，对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。
但在当下这个阶段，扩张的前提是要守住大本营。
首先作为一个主要面向简体中文互联网的社交平台，小红书在基本的语言交互设计上都是全中文的。哪怕在没有任何其他前提下，短期内小红书都需要面临巨大的技术和组织挑战。
当然，技术问题在另外一个“房间里的大象”这样的真问题面前，就已经不是问题了——中国企业当然可以出海、可以去美国复制tiktok，但面对涌入的外来者，在当前这样的阶段，国内的社交平台，恐怕永远无法准备好。
在众所周知的原因之下，这一波泼天流量，对于小红书来说，就没有任何红利可言，而是一个巨大的审核风险敞口。
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第三个问题，Tiktok未来会如何走？
很多人觉得小红书抢夺了tiktok的注意力。但恐怕此刻的Tiktok也无暇顾及此岸的变化。现在短期的问题是如何解决tiktok可能会被封禁的风险，长期看是解决字节跳动生意在美的合法性问题。
目前看短期的希望还是在特朗普。在命运的奇怪转折中，当选总统唐纳德·特朗普可能最终成为TikTok不太可能的救世主，因为特朗普在该平台上的受欢迎程度似乎导致他从第一次上任时就改变了他在视频共享应用程序上的立场。
不久之前，这位候任总统在 Truth Social 上问道：“我为什么要摆脱 TikTok？”，旁边还有一张图片显示了他在该应用程序上的参与度指标。
但在当前的国际局势之下，即便Tik Tok在这一把能“躲得过初一”，但未来迟早有一天也是需要直面这个问题的。
其实Tiktok并非没有选择，比如如果中国母公司字节跳动同意将 TikTok 出售给美国所有者，该应用可能会继续存在。但字节跳动表示无意出售该公司，如果禁令获得通过，该应用程序可能会从 App Store 和 Google 的 Play Store 中删除。
这也意味着，对于出海的中国企业来说，迟早都需要面对tiktok的问题。在这一点上，那些认为小红书可以借此打开海外市场的人，还是过于天真了。