传奇品牌不动明星,魅力如何吸引当代流量?
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2024-05-23 06:47:33
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原标题:传奇品牌不动明星,魅力如何吸引当代流量?

很久以前,在网络上常常可以看到身着金甲、肩扛大刀的“渣渣辉”们的身影,他们是那个时代的明星代言人。但是现在,情况似乎已经改变了。张家辉和古天乐们不再在朋友圈里回收“麻痹戒子”,网页弹窗上也不再是谢霆锋、陈小春们的身影。人们开始怀疑,是传奇们不再需要大牌明星了,还是终于请不动了?

2019年底,当成龙身披银甲对着镜头说出“哇,爆率真的很高!”时,明星代言传奇的热潮达到了巅峰。当时,没人再怀疑这类广告是否P图,也不再觉得代言传奇是“恰烂钱”。然而,一些明星并没有得到好结果。比如,张家辉因为贪玩蓝月的广告遭受了巨大的舆论压力。他在拍摄时并不知道广告会以那个样子呈现,结果成了他演艺生涯中传播最广的台词之一。

张家辉虽然终止了与广告的合作,但事情并没有就此平息。第二年,他被发现去商标局注册了45个“渣渣辉”商标,引发了舆论的哗然。虽然经纪人称这是保护性注册,但仍然遭到了质疑。与此同时,古天乐也遭受了类似的待遇。2019年1月,贪玩游戏宣布古天乐将在B站直播游玩《贪玩蓝月》,但实际上,古天乐在直播中的出现时间不足半小时,让观众感到愤怒。

这些事件让人们开始重新评估明星代言传奇的效果。2018年之前,对于一些二三线明星来说,代言传奇是他们挣互联网钱的主要方式之一。但随着短视频直播和带货的兴起,他们有了更多的赚钱渠道,传奇广告的吸引力开始下降。同时,传奇游戏本身也面临着市场竞争的压力,营业收入开始下滑。

2023年,贪玩游戏的营业收入下滑了26.1%,主要原因是网络游戏发行业务的收入减少。公司不得不减少营销推广开支,更加注重推广行为对于用户注册和付费数据的直接影响。这一转变意味着明星代言传奇的时代已经过去,取而代之的是更加注重效果的营销策略。

尽管明星代言传奇的时代已经过去,但传奇游戏的广告并没有消失。统计数据显示,过去一年中,传奇类别的手游App和微信小游戏仍然是高居首位的买量大户。然而,这些广告通常不再依赖于明星吸引眼球,而是更加注重营销策略的效果。直到今天,贪玩游戏仍然是国内传奇品类的领头羊,但在官网上,不再见到真人明星代言的身影。

在这样的背景下,传奇类游戏的宣传逻辑并没有发生太大的改变,只是不再依赖于明星代言来吸引眼球。尽管传奇本身可能不会从游戏行业消失,但对于明星代言人来说,代言传奇的收益已经在降低。他们需要更加注重自身形象和品牌,寻找更多的赚钱渠道。

总的来说,明星代言传奇的时代已经过去,但传奇游戏的广告仍然存在。随着市场竞争的加剧,企业和明星们都需要重新评估营销策略,寻找更加有效的推广方式。传奇游戏可能不再需要大牌明星的代言,但对于一些明星来说,代言传奇仍然是一种赚钱的方式之一。

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