传奇品牌不动明星，魅力如何吸引当代流量？
很久以前，在网络上常常可以看到身着金甲、肩扛大刀的“渣渣辉”们的身影，他们是那个时代的明星代言人。但是现在，情况似乎已经改变了。张家辉和古天乐们不再在朋友圈里回收“麻痹戒子”，网页弹窗上也不再是谢霆锋、陈小春们的身影。人们开始怀疑，是传奇们不再需要大牌明星了，还是终于请不动了？
2019年底，当成龙身披银甲对着镜头说出“哇，爆率真的很高！”时，明星代言传奇的热潮达到了巅峰。当时，没人再怀疑这类广告是否P图，也不再觉得代言传奇是“恰烂钱”。然而，一些明星并没有得到好结果。比如，张家辉因为贪玩蓝月的广告遭受了巨大的舆论压力。他在拍摄时并不知道广告会以那个样子呈现，结果成了他演艺生涯中传播最广的台词之一。
张家辉虽然终止了与广告的合作，但事情并没有就此平息。第二年，他被发现去商标局注册了45个“渣渣辉”商标，引发了舆论的哗然。虽然经纪人称这是保护性注册，但仍然遭到了质疑。与此同时，古天乐也遭受了类似的待遇。2019年1月，贪玩游戏宣布古天乐将在B站直播游玩《贪玩蓝月》，但实际上，古天乐在直播中的出现时间不足半小时，让观众感到愤怒。
这些事件让人们开始重新评估明星代言传奇的效果。2018年之前，对于一些二三线明星来说，代言传奇是他们挣互联网钱的主要方式之一。但随着短视频直播和带货的兴起，他们有了更多的赚钱渠道，传奇广告的吸引力开始下降。同时，传奇游戏本身也面临着市场竞争的压力，营业收入开始下滑。
2023年，贪玩游戏的营业收入下滑了26.1%，主要原因是网络游戏发行业务的收入减少。公司不得不减少营销推广开支，更加注重推广行为对于用户注册和付费数据的直接影响。这一转变意味着明星代言传奇的时代已经过去，取而代之的是更加注重效果的营销策略。
尽管明星代言传奇的时代已经过去，但传奇游戏的广告并没有消失。统计数据显示，过去一年中，传奇类别的手游App和微信小游戏仍然是高居首位的买量大户。然而，这些广告通常不再依赖于明星吸引眼球，而是更加注重营销策略的效果。直到今天，贪玩游戏仍然是国内传奇品类的领头羊，但在官网上，不再见到真人明星代言的身影。
在这样的背景下，传奇类游戏的宣传逻辑并没有发生太大的改变，只是不再依赖于明星代言来吸引眼球。尽管传奇本身可能不会从游戏行业消失，但对于明星代言人来说，代言传奇的收益已经在降低。他们需要更加注重自身形象和品牌，寻找更多的赚钱渠道。
总的来说，明星代言传奇的时代已经过去，但传奇游戏的广告仍然存在。随着市场竞争的加剧，企业和明星们都需要重新评估营销策略，寻找更加有效的推广方式。传奇游戏可能不再需要大牌明星的代言，但对于一些明星来说，代言传奇仍然是一种赚钱的方式之一。