老牌国货巨头一直以来在市场上占据着独特的地位，是消费者心中的经典品牌。然而，近日一则重磅消息震惊业界，其董事长突然辞职。这一事件犹如巨石投入平静湖面，引发诸多猜测与波澜。在公司的发展历程中，董事长往往起着掌舵人的关键作用，他的决策和领导影响着企业的战略布局、市场拓展等众多方面。突然辞职可能是由于个人健康、战略分歧、新的职业规划等多种因素。这一变动无疑将给老牌国货巨头的未来发展带来不确定性，无论是内部的管理架构调整，还是对外的市场形象稳定，都面临着新的挑战与机遇。

百年历史上海家化宣布换帅。

5月14日，上海家化（600315.SH）发布公告，董事长潘秋生因个人原因申请辞去公司董事长、首席执行官等职务，自2024年5月31日生效。

四年前，有着美泰、欧莱雅等国际企业背景的潘秋生“空降”上海家化，担任董事长。2023年，上海家化近年来业绩首次跌破70亿元。

董事长突然辞职

根据公告，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事、董事长等职务；同时，申请辞去公司首席执行官、总经理职务。在新任董事长选举产生前，推选公司董事成建新担任公司代理董事长代为履行董事长职责，直至选举产生新任董事长为止。

同日，上海家化还发布公告称，董事会决定聘任林小海为本公司首席执行官兼总经理，自2024年6月1日起生效，同时，提名林小海为第八届董事会董事候选人。

公开资料显示，潘秋生1973年出生，在进入上海家化之前，相继在多家知名家化企业任职。上海家化官网显示，潘秋生曾任欧莱雅（中国）有限公司大众化妆品部商务总经理及欧莱雅集团大众化妆品部亚太区商务总经理、美泰全球副总裁兼美太芭比（上海）贸易有限公司中国区总经理、中国平安保险（集团）股份有限公司战略发展中心副主任。

来源：上海家化官网

2020年4月，潘秋生当选上海家化CEO，同年6月当选公司董事长。

关于潘秋生任职期间的总结，“上海家化”微信公号称，“潘秋生先生推进组织架构改革、品牌建设和ESG可持续发展，上海家化董事会对其任期内做出的贡献表示感谢。”

任职期间，潘秋生对上海家化进行重大改革。2021年，潘秋生提出“123经营方针”，以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程和数字化为三个助推器。

2023年，潘秋生再次对公司战略、组织架构、营销创新、人才梯队和可持续发展等几个方面做出重大调整，从原有的职能制，转换为由美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部所构成的事业部制。

上海家化上海总部 每经记者 舒冬妮 摄

在今年3月的“2024上海家化年度发布会”上，潘秋生还表示，公司确定了在未来几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦的战略，会逐渐向加大美妆业务占比并通过差异化提升个护业务盈利性的战略迁移，主动舍弃低毛利、低利润、低品牌溢价的品类业务。他还重点提到“力争将海外业务打造成公司第二增长曲线”。

5月10日，2024年上海辖区上市公司年报集体业绩说明会召开，成为潘秋生担任上海家化董事长等职务的最后一次公开露面。有投资者在会上提出：“公司股票跌了一年又一年，从60多跌到现在21，拉长时间看公司股价也是13年不涨，当然过去十多年公司业绩也是一塌糊涂，止步不前，长期股东一无所获，亏损严重，公司对此有什么看法，未来怎样？”

潘秋生回复上述投资者称，近两年来，公司经营陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望水平，将不断反思并向优秀同行学习。

线上渠道贡献偏低

上海家化是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市公司。公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，并投资孵化了香氛品牌“节气盒子”和美容仪器“Inface”，拥有合作品牌片仔癀，代理了美国专业家用清洁护理品牌碧缇丝和芳芯。

图片来源：每日经济新闻 资料图

自2013年以来，上海家化先后经历了谢文坚、张东方、潘秋生三位掌门人。

潘秋生掌舵上海家化的4年，整体业绩难言理想，2023年，上海家化近年来业绩首次跌破70亿元。2020年至2023年，上海家化的营收分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元，同比增长-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，归母净利润分别为4.30亿元、6.49亿元、4.72亿元、5.00亿元，同比增长-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。

在股价表现方面，上海家化2021年7月2日至2024年5月14日累计跌幅61.24%，截至2024年5月14日收盘总市值145.30亿元。

从渠道变革来看，2021年至2023年，上海家化主营业务线上渠道营收占比分别为42.04%、39.24%、42.66%。相较于珀莱雅线上渠道营收占比超过90%，上海家化的线上渠道贡献明显偏低。

公告显示，新任首席执行官兼总经理林小海出生于1971年，为华南理工大学轻化工程系学士，在中国快消品行业有30年线下和线上管理经验。1995年至2016年，他在宝洁公司负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，2014年至2016年在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁。2016年至2020年，林小海任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理。2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。

来源：上海家化官网

上海家化董事会表示，林小海拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验，善于驱动转型变革，有较强的战略领导力和执行力。董事会相信，在林小海的带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐，公司上下团结协作、奋勇争先、再攀高峰。